Zum ersten Mal wurden einige Nominierungen für die Grammy Awards über Video-Tweets anstatt im Fernsehen oder auf der Grammys-Website bekannt gegeben.
Die Recording Academy beauftragte Musiker und TV-Persönlichkeiten, am Freitag innerhalb von sechs Stunden Nominierungen für zwei Dutzend Kategorien zu twittern. Viele der Prominenten erschienen in Clips auf dem nativen Videoplayer von Twitter, der ausschließlich in Tweets lebt.
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"Heute hat die Recording Academy auf Twitter neue Wege beschritten", sagte Andrew Adashek, Head of TV bei Twitter, gegenüber Mashable. "Sie nutzten die weit verbreitete Echtzeit-Natur von Twitter und gaben Millionen von Musikfans ein exklusives, gemeinsames Erlebnis."
Die interaktive Visualisierung oben zeigt den beliebtesten # Grammys-bezogenen Tweet sowie die Gesamtzahl der mit diesem Hashtag getaggten Tweets an.
Hier sind zwei Beispiele für die getweeteten Nominierungsankündigungen:
Die von Twitter geprägte Ankündigungsstrategie wurde entwickelt, um jeder Kategorie eine Zeit zum Leuchten zu geben und der "begehrten Ehre" jedes Nominierten oder seiner Nominierung zu huldigen.
"Wir haben überlegt, alles auf einmal anzukündigen, aber das war nicht förderlich für unser Ziel, jeden Nominierten zu feiern", sagte Evan Greene, CMO an der Recording Academy, gegenüber Mashable. "Also haben wir beschlossen, jede Ankündigung ihren eigenen Moment leben zu lassen."
Nachdem die zwei Dutzend Tweets gesendet wurden und viele andere Prominente sich organisch einmischten, veröffentlichte die Recording Academy 82 der 83 Nominierten der Kategorien auf Grammy.com. Die Konkurrenten des Albums des Jahres wurden dann um 21 Uhr während CBSs A Very Grammy Christmas mit Auftritten von Ariana Grande, Maroon 5, Tim McGraw und Pharrell enthüllt.
Beyoncé, Sam Smith und Pharrell Williams sind für die meisten Grammy-Nominierungen in diesem Jahr gebunden. Alle drei erhielten sechs Nicken für die 57. Grammy Awards, die am 8. Februar auf CBS ausgestrahlt werden. Mit vier Nominierungen stehen Iggy Azalea, Beck, Eric Church, Tom Coyne, Drake, Gordon Goodwin, Jay Z, Miranda Lambert, Sia, Usher und Jack White auf dem Programm.
"Am Ende hatten wir alle, von früheren Grammy-Gewinnern und Schauspielern bis hin zu Fernsehmoderatoren und Radio-Persönlichkeiten, sogar aufstrebende YouTube-Schöpfer", sagte Greene. "Wir haben sehr darauf geachtet, ein authentisches Match zu finden, das die Erinnerung für die Künstler so viel süßer macht."
Unter den anderen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die am Freitag bestimmte Nominierungen twitterten, waren Toni Braxton, MC Lyte, Alanis Morissette, Angie Martinez, Billy Bush, Jared Leto, Joy Williams, Michael Yo, Ryan Seacrest, Ezra Koenig vom Vampire Weekend, Guilianna Rancic, Mario Lopez, Nancy O'Dell, Weezers Flüsse Cuomo, Zedd und Jake Owen.
Die Recording Academy und Twitter haben in den letzten Jahren die Art und Weise, wie sie Stars und Fans vor, während und nach der Grammy-Nacht einbeziehen, konsequent verbessert. Dies hat der Sendung geholfen, die Anzahl der in der Grammy-Nacht gesendeten Tweets zu erhöhen: 5 Millionen Tweets im Jahr 2012, 14 Millionen im Jahr 2013 und 15,2 Millionen im Jahr 2014.
"Die Recording Academy ist in ihrem 57. Jahr. Sie halten nicht so lange durch, wenn Sie gleich bleiben", fügte Greene hinzu. "Die Marke hat ein so starkes Erbe, dass unser Erbe manchmal unsere Innovation überschattet. Aber vergessen Sie nicht, wir waren die erste Show, die Instagram auf dem roten Teppich aufgenommen hat [und] wir waren die ersten, die den Twitter Mirror debütierten."
