Apples Urlaubsanzeige Ist Ein Echter Tränenfluss

Da in dieser Weihnachtszeit nur noch etwa eine Woche Einkaufstage übrig sind, hat Apple einen Tränenfluss einer Anzeige eingestellt, mit der Sie einen Teil Ihres verbleibenden Bargeldes abwickeln können.

Der 90-Sekunden-Spot (dreimal so lang wie ein Standard-TV-Spot) erzählt die Geschichte eines Mädchens, das eine Schallplatte findet, die ihre Großmutter ihr 1952 gegeben hat. Die Platte ist die Wiedergabe von "Love is Here to Stay" durch die Großmutter. Dem Lied geht eine Nachricht der Großmutter an ihren Ehemann voraus, dass es ihr leid tut, dass sie die Ferien nicht mit ihm verbringen kann.

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Das Mädchen nimmt die Originalwiedergabe digital auf, die sie durch ihre Begleitung auf Gitarre und Gesang verbessert. Dann hinterlässt sie ein iPad Mini mit der neuen Aufnahme für ihre Großmutter, die mit großer Konzentration zuhört und sich an den Moment vor etwa 60 Jahren erinnert.

Die Anzeige kommt nach "Misunderstood", Apples Urlaubsanzeige von 2013, in der ein junger Mann gezeigt wurde, der scheinbar nicht mit seinem Familientreffen verbunden ist. Eigentlich zeichnete er jedoch die Momente auf, die er später mit dem Rest der Familie teilt.

In beiden Fällen umgeht Apple das einst so charakteristische Ge-Whiz-Pitch der technischen Werbung, um eine emotionale Anziehungskraft zu erzielen, die auf dem Konzept der benutzerfreundlichen Technologie als Aufbewahrungsort für die besonderen Momente des Lebens beruht. Trotz der Tatsache, dass der Großteil der Technologiebranche den kreativen Ansatz von Apple erfolgreich nachgeahmt hat, zumindest gemessen an den starken Umsätzen von Apple, findet diese Strategie weiterhin Resonanz.