Während wir uns vielleicht alle an den "Teaser-Trailer" gewöhnt haben - eine kurze Vorschau auf ein bevorstehendes Feature -, hat uns die kommende Jurassic World den "Trailer-Teaser" vorgestellt. Der 16-Sekunden-Clip, der nur zwei Tage vor dem Trailer für den Dinosaurier-Thriller in voller Länge veröffentlicht wurde, enthüllte genau nichts über den Film und diente nur als Hype-Maschine für einen Trailer für einen Film, der erst im nächsten Juni veröffentlicht wird.
Während der Aufbau eines Hype für einen Blockbuster-Film sicherlich nichts Neues ist, erreicht der Tropfen an Informationen über kommende Funktionen online einen Punkt voller Sättigung. Wir haben nicht nur die Rückkehr von Steven Spielbergs Dinosauriern (mit Chris Pratt, der gerade so heiß ist), sondern die dynamische Rückkehr des Star Wars-Franchise wurde auch mit einem Jahr voller Casting-Ankündigungen und spontaner Set-Shots erfüllt, die von wild abgedeckt werden Unterhaltungsblogs. Darüber hinaus hat der lang erwartete World of Warcraft-Film den Fans kaum mehr als einige Cast-Aufnahmen und eine geschlossene Vorführung des Trailers auf der Comic-Con beschert.
Sogar Game of Thrones, das im nächsten Frühjahr zur fünften Staffel zurückkehrt, hat einen 10-Sekunden-Trailer getwittert, der nicht viel für ThreeEyedRaven.com enthält, eine mehrdeutige Seite, die den Fans "The Sight" verspricht, was als nächstes passieren wird (etwas, das Sie kann leicht aus dem Lesen der Bücher lernen).
Diese "Teaser für Teaser" sind ein Nebenprodukt der allgegenwärtigen Notwendigkeit, Online-Besucher dazu zu bringen, auf einen Link zu klicken, der ihnen die Welt verspricht und ihnen nichts gibt. Ähnlich wie ein billiges Werbebanner, das mit einem neuen Trick zur Gewichtsreduktion prahlt, bieten diese kurzen Clips kaum mehr als Enttäuschung und Trickserei, was bedeutet, dass Hollywood endlich den richtigen Weg gefunden hat, Clickbait zu missbrauchen.
Ein Großteil der Kritik an Clickbait-Schlagzeilen im Upworthy-Stil konzentriert sich auf die betrügerischen Versprechungen, die sie machen. Wie der Nilay Patel von Verge es ausdrückte: "Die meisten Clickbaits sind enttäuschend, weil sie ein Wertversprechen sind, das nicht eingehalten wird - die Auszahlung ist bei weitem nicht so gut, wie sich der Leser vorstellt." In einem Interview mit dem New Yorker Magazin verglich Jon Stewart Websites wie Vice und BuzzFeed mit Karnevalsbarkern. Stewart sagte: "Sie sitzen alle da draußen und gehen. Komm her und sieh dir einen dreibeinigen Mann an!" Also gehst du rein und es ist ein Typ mit einer Krücke."
Dies ist die Umgebung, die Hollywood mit Filmclips ausnutzt, die so kurz sind, dass sie auf Vine veröffentlicht werden könnten. Dies sind keine "Trailer" in einer nützlichen Definition des Begriffs. Ein Trailer soll Ihnen nicht nur den Film verkaufen, sondern Sie auch mit aktuellen Details zur Handlung des Films führen. Während viele Filme dafür berüchtigt sind, die Versprechen ihres Marketings nicht zu erfüllen (denken Sie an die glorreichen Trailer zu The Last Airbender), bedeutet die Wasserfolter, die moderne Filmwerbung bedeutet, dass Trailer immer weniger bieten, während sie den Motor des Verkehrshungers nutzen Blogs, um mit sehr wenig Arbeit einen Hype aufzubauen.
Schauen wir uns ein berühmtes Beispiel an, den jüngsten Christopher Nolan-Film Interstellar. Der erste Trailer für Interstellar wurde fast ein Jahr vor dem Kinostart veröffentlicht. Der zweiminütige Clip bietet kaum mehr als Matthew McConaughey, der auf unbefestigten Straßen fährt und poetisch über die Stärke der Menschheit wird, während Aufnahmen der Apollo-Missionen über den Bildschirm schießen. Das hat den Teaser nicht davon abgehalten, auf jedem Blog und jeder Nachrichtenseite, die Sie nennen können, veröffentlicht zu werden, und diesen sogenannten "Trailer" stark beworben, obwohl er keine neuen Informationen enthält. Der Film wurde erstmals 1997 konzipiert, und Nolan übernahm vor fast zwei Jahren das Ruder, was bedeutet, dass jeder, der wissen wollte, "dies ist ein Christopher Nolan-Film über den Weltraum", wahrscheinlich zumindest so viel herausgefunden haben könnte, was wiederumist alles, was Teaser bietet (und wird wohl nur durch den Titel des Films impliziert).
Der Grund, warum ich Interstellar als Beispiel verwende, ist, dass der Film sowohl mit Spannung erwartet als auch zutiefst mysteriös war. Der Film hatte eindeutig etwas mit Schwarzen Löchern, Zeitreisen und dem Schicksal der Menschheit zu tun, aber für den Großteil der Werbezeit war nur sehr wenig von dem bekannt, was der Film anbot - trotz des offiziellen YouTube-Kanals, der im Jahr 16 Videos hochlud vor der Veröffentlichung des Films, jeder verwirrender als der letzte. "Raumfahrt" als Handlungspunkt zu bezeichnen, ist wie mich auf The Godfather zu verkaufen, indem man mir nur sagt, dass es um den Mob geht.
Aber dies ist nicht nur Nolan, der seine Kreation sicher schützt: Es ist eine Marketing-Technik. Die Idee von "Christopher Nolan macht einen Film über den Weltraum" ist für die meisten Menschen faszinierend genug, was bedeutet, dass das Studio keinen Anreiz hat, das Versprechen zu erfüllen, was ein "Trailer" eigentlich leisten soll - und Unterhaltungsblogs erneuern dies gerne Versprechen Sie, indem Sie Ihnen einen solchen Schlock mit genau der Leidenschaft und Aufregung füttern, die die fleißige Hoffnung hervorruft, die er erzeugt.
Werfen wir einen Blick darauf, was passiert ist, als Regisseur Duncan Jones einen Trailer für den kommenden Warcraft-Film auf der Comic-Con vorstellte. Während jede Aufnahme des Trailers strengstens verboten war, durfte eine große Gruppe von Journalisten und Bloggern das erste Filmmaterial des mit Spannung erwarteten Films sehen. Was folgte, war eine Flut von Versprechungen, die diese Blogs nicht halten konnten: IGN veröffentlichte ein Video von "Was wir auf dem Warcraft Comic-Con Panel gesehen haben", Collider versprach "First Footage Revealed" und Escapist bot sogar einen zehn Sekunden langen Clip an ausschließlich - ohne Scherz - Titel und Logo des Films.
Dies ist das perfekte Beispiel für Hollywoods Bemühungen, Websites wie diese dazu zu bringen, ihre Filme für sie zu bewerben, ohne dafür eine Gegenleistung zu erbringen. Obwohl ich sogar wetten würde, dass der Trailer ziemlich gut war - Jones war auch Regisseur des modernen Science-Fiction-Klassikers Moon -, konnten diese Blogs den Trailer selbst nicht veröffentlichen, wenn sie wollten. Alles, was sie tun konnten, war zu beschreiben, was sie sahen, aber dies hinderte sie nicht daran, den Anhänger selbst atemlos zu versprechen, um den Verkehr anzutreiben.
Während die Nützlichkeit eines solchen Clickbaits umstritten ist - BuzzFeed erklärte die Technik zu Beginn dieser Saison für unbrauchbar -, muss man sich fragen, warum Filme mit denselben falschen Versprechungen davonkommen, für die Blogs und Websites regelmäßig angegriffen werden. Während es völlig verständlich ist, wenn der Regisseur oder das Studio eines Films eine rätselhafte Aura um seine Filme haben möchte, um die Leute zu ermutigen, den Film selbst zu sehen, gehen wir darüber hinaus zu etwas, das den Fans ähnlicher ist: Das ständige Versprechen von mehr Details nur um immer und immer wieder die gleichen tristen Werbefotos zu bekommen.
Welches ist das Kernproblem zwischen Hollywood und Fans. Ähnlich wie bei Stewarts Karnevalsbarker wird jeder Film wie ein Ereignis verkauft, bei dem es sich wirklich nur um einen Blitz der gleichen CGI-Explosionen und recycelten Handlungsgeräte handelt. Hollywood ist zu einer Fabrik gebrochener Versprechen geworden. Marketing zu generieren, wie jede Veröffentlichung, ist ein kulturelles Massenereignis, nur um mittelgroße Kritiken und traurige Kassenzahlen zu erhalten. Es macht also nur Sinn, dass sie eine Internetkultur, die ebenfalls von falschem Hype getrieben wird, so weise nutzen, was bedeutet, dass selbst die alten Wachen unserer Kultur in Betrug und gebrochene Gelübde der Größe verfallen sind.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich bei The Daily Dot hier veröffentlicht
