LONDON - Vlogger, die Werbevideos erstellen, ohne eindeutig zu identifizieren, dass sie bezahlt wurden, wurden von der Advertising Standards Agency gewarnt, dass sie dies dem Betrachter klarer machen müssen.
Die Warnung kommt nach einer Untersuchung von BBC Newsround zu Videos, die im Juni von einer Reihe britischer Blogger auf YouTube gepostet wurden und von Mondelez UK dafür bezahlt wurden, gute Dinge über eine seiner Marken, Oreo Biscuits, zu sagen. Ein BBC-Journalist reichte eine Beschwerde bei der britischen Behörde für Werbestandards ein, die dies bestätigte.
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In der am Mittwoch veröffentlichten Entscheidung über die fünf Videos auf YouTube sagt die ASA, dass die Uploads gegen den Code des Committee of Advertising Practice verstoßen haben - das Regelwerk für Werbetreibende in Großbritannien. Es heißt, dass die betreffenden Anzeigen nicht in ihrer aktuellen Form erscheinen dürfen.
"Wir haben Mondelez UK Ltd gebeten, sicherzustellen, dass zukünftige Anzeigen in diesem Medium ihre kommerzielle Absicht vor dem Engagement der Verbraucher klarstellen", heißt es in den Ergebnissen.
Als Antwort sagte Mondelez, es habe nicht beabsichtigt, die Verbraucher irrezuführen, und die Standardpraxis bestehe darin, eine Bestätigung in das Beschreibungsfeld aufzunehmen. Der Oreo-Hersteller sagte, es sei den Verbrauchern hinreichend klar, dass es sich bei den Videos um Anzeigen handele.
Der CAP-Code besagt, dass Anzeigen offensichtlich von redaktionellen Inhalten unterscheidbar sein müssen, insbesondere wenn der Ersteller von Inhalten eine Situation, Leistung oder einen Stil verwendet, die dem redaktionellen oder nicht bezahlten Inhalt ähnelt.
"Das Publikum sollte die Nachricht schnell als Werbung erkennen", heißt es im Code.
In Anlehnung an die Ergebnisse teilt die ASA den Vloggern mit, dass sie die Zuschauer über bezahlte Inhalte informieren müssen, die nicht im Video oder im dazugehörigen Text enthalten sind, sondern im Videotitel oder in der Miniaturansicht, damit sie vom Verbraucher gesehen werden können bevor der Link angeklickt wird.
Natürlich sind Vlogger darüber nicht allzu glücklich.
"Titel von Videos sind für Entwickler so wichtig, damit die Leute Ihre Videos sehen können. Wenn Sie so etwas wie" Dies ist eine Anzeige "oder" Dies ist eine Werbung "sagen, werden die Leute möglicherweise davon abgehalten, sie anzusehen", so Hannah Witton, eine Vloggerin mit mehr Als 90.000 Abonnenten, die Videos über Sex und Beziehungen machen, berichteten sie über das Today-Programm von BBC 4.
"Es wird die Leute betreffen, die Werbetreibenden, die mit Ihnen arbeiten wollen, weil dann weniger Leute ihre Werbung sehen", sagte sie.
Witton sagte auch, dass häufig ein ganzes Video nicht bezahlt oder gesponsert wird, aber ein kleiner Teil davon kann es sein.
