Es gibt eine einfache Möglichkeit für ein Filmstudio, einen Kassenkampf zu gewinnen: Stellen Sie sicher, dass die Konkurrenz schwach ist. The Hunger Games: Mockingjay - Teil 1 wird an diesem Wochenende voraussichtlich rund 150 Millionen US-Dollar an Kinokarten einbringen - weit mehr als jeder andere Film in diesem Jahr - vor allem, weil niemand in Hollywood mutig genug war, ihn anzunehmen.
Obwohl eine Reihe von Filmen heute ihr Debüt geben wird, ist die Ausgabe von Hunger Games die einzige weit verbreitete Veröffentlichung, ein Branchenbegriff dafür, dass ein Film Tausende von US-amerikanischen Theatern bedeckt und nicht nur in bestimmten Städten oder Regionen gezeigt wird. Normalerweise werden an einem bestimmten Wochenende zwei oder drei Filme weit geöffnet.
"Wenn ein Film auf den Markt kommt und keiner Konkurrenz ausgesetzt ist, gibt es immer einen Grund dafür", sagte Jeff Bock, Analyst bei Exhibitor Relations. "Es werden Kassenummern aufgestellt, die Tracking-Services nicht einmal vorhersagen können."
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Es ist jedoch nicht einfach, den Veröffentlichungskalender der Branche zu löschen. Für Lions Gate Entertainment, den Produzenten der Hunger Games-Serie, war der Coup dieses Wochenendes jahrelang strategisch. Im Jahr 2012 plante es seinen ersten Eintrag im Franchise für Mitte März, eine relative Einöde im Kinoprogramm. Die Studios, die auf einen Oscar hofften, hatten ihre Filme Wochen zuvor herausgebracht, und diejenigen, die nach Actionfans suchten, warteten auf den Sommer.
"Sie haben die Tür für die Veröffentlichung im Frühjahr geöffnet", sagte Paul Dergarabedian, Senior Analyst bei Rentrak. "Niemand wusste wirklich, was sie hatten, aber sie waren zuversichtlich." Der Film brachte an diesem Wochenende 153 Millionen US-Dollar in die US-Kinos und war damit das drittgrößte Debüt des Jahres. Er übertraf James Bond, den Hobbit und sogar die Twilight-Vampire.
Mit einem so soliden ersten Kapitel könnte Lions Gate sicher mit einer Fortsetzung fortfahren. Das Unternehmen plante den zweiten Hunger Games-Film für November 2013, das Herzstück der Filmsaison. Diesmal achtete der Wettbewerb darauf und blieb klar. Katniss größter Wettbewerb war Vince Vaughns Delivery Man, ein Film, der wahrscheinlich bombardiert worden wäre, egal wann er auf die Bildschirme kam. Es überrascht nicht, dass The Hunger Games: Catching Fire am Eröffnungswochenende 158 Millionen US-Dollar einbrachte, nach Iron Man 3 im vergangenen Jahr an zweiter Stelle.
Neben einem wirklich guten Angriff verfügt das Hunger Games-Franchise über eine solide Verteidigung. In Hollywood ist das Gegenmittel gegen einen todsicheren Blockbuster die Gegenprogrammierung, bei der es sich in etwa um die Strategie handelt, einen völlig anderen Film - idealerweise aus einem anderen Genre - so zu planen, dass er gleichzeitig veröffentlicht wird. Wenn beispielsweise ein Transformers-Eintrag kommt, bietet ein konkurrierendes Studio möglicherweise eine romantische Komödie an. Ein mit Spannung erwartetes Drama könnte mit einem Animationsfilm für Kinder kombiniert werden.
Die Hunger Games-Serie weist jedoch nur wenige Schwachstellen auf. Die Bücher wurden als Jugendliteratur eingestuft, aber die Filme haben Männer und Frauen jeden Alters gezeichnet. "Die Leute haben herausgefunden, dass dies nicht nur eine Buchadaption für Kinder ist, sondern ein epischer Film mit einigen sehr schweren Themen", sagte Dergarabedian. "In Hollywood ist es die Art von Film, die die Leute fürchten."
Bock von Exhibitor Relations erwartet, dass The Hunger Games: Mockingjay - Teil 1 mindestens drei Wochen lang die US-Abendkasse dominieren wird. Die Gegenprogrammierung wird erst am zweiten Wochenende beginnen, wenn der Film einer Komödie, Horrible Bosses 2, und einem Angebot im Kanon der tanzenden Tiere, Penguins of Madagascar, gegenübersteht.
"Bei einem so großen Film besteht oft die Hoffnung, dass einige der Theater ausverkauft sein werden", sagte Bock. "Sie denken: 'Wenn es zu einem Überlauf kommt, können wir ihn genauso gut fangen.'"
Dieser Artikel wurde ursprünglich bei Bloomberg hier veröffentlicht
