Nielsen Hackt Netflix, Andere Streaming-Zuschauer Mit Audioerkennung

Nielsen wird ab Dezember damit beginnen, die Zuschauerzahlen von Streaming-Netzwerken wie Netflix und Amazon Prime zu verfolgen und die Bewertungen der geheimen Unternehmen offen zu legen, indem er seine Heimzähler verwendet, um TV-Audio zu hören, berichtete das Wall Street Journal am Dienstag.

Netflix und seine Streaming-Konkurrenten haben sich selbst nie als Zuschauer gemeldet und wurden von Nielsen nie verfolgt, obwohl sie in diesem Jahr fast die Hälfte der amerikanischen Haushalte erreichten. Nun, Nielsen hat es herausgefunden - und ohne ihre Zustimmung.

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Nielsen, das immer noch einen Großteil seiner Daten von Boxen bezieht, die an die Fernseher von mehreren tausend "Nielsen-Familien" im ganzen Land angeschlossen sind, wird Shazam-ähnliche Audioerkennung über diese Boxen verwenden, um Streams zu verfolgen, berichtete der WSJ - zumindest diejenigen, die durchkommen Fernsehgeräte. Es scheint, dass die Ansichten zu Mobilgeräten vorerst abstrakt bleiben werden, aber die Nachrichten sagen immer noch eine starke Verschiebung im Kampf um Werbeeinnahmen zwischen übertriebenen und traditionellen Kabel- und Rundfunkunternehmen voraus.

Das Papier kam zu seinem Abschluss, indem es die Dokumente von Nielsen-Kunden überprüfte, zu denen große Unternehmen wie Coca-Cola und Medienriesen wie Disney, CBS, NBC Universal und News Corporation gehören. Zunächst können nur die Streaming-Netzwerke ihre eigenen Ergebnisse anzeigen, aber ein Abonnement für die Daten wird in Kürze verfügbar sein, berichtete das Journal.

Bisher wurden Streaming-Deals ohne den Vorteil von Bewertungsdaten abgeschlossen: Wenn Netflix beispielsweise TV-Programme oder -Filme lizenzieren oder Talent- oder Studioproduktionsabkommen für Originale abschließen wollte, konnten dies nur die Leute auf der anderen Seite des Tisches Vertraue darauf, was ihnen über Augäpfel erzählt wurde. Darüber hinaus waren werbefinanzierte Netzwerke, die für nachgelagerte Einnahmen auf Netflix zählen, im Dunkeln darüber, ob sie ihre eigenen Zuschauer belasten.

Nicht länger.

„Unsere Kunden werden in der Lage sein, ihre Programme anzusehen und zu verstehen: Beeinflusst die Bereitstellung von Inhalten auf Netflix die Zuschauerzahlen für lineares und traditionelles VoD?

? " Brian Fuhrer, Senior Vice President von Nielsen, sagte dem Journal.

Aber Nielsen ist bereits zu diesem Schluss gekommen, berichtete das Journal, und die Antwort lautet ja: Während das Fernsehen zwischen 18 und 49 im Oktober gegenüber dem Vorjahr um 7% zurückgegangen ist, sind die Abonnements für Streaming-Videos im Haushalt von 34% im Januar gestiegen nach der Überprüfung der Nielsen-Daten durch das Journal auf 40% im September. Die Daten zeigten auch eine direkte Korrelation zwischen dem Abonnieren eines Videodienstes und weniger Fernsehen.

Nicht, dass irgendjemand Nielsen brauchte, um ihnen zu sagen, dass das los war.