Wie 'Onkel Drew' Vom Viralen YouTube-Hit Zur NBA-Finale-Anzeige Kam [VIDEO]

Basketballfans, die diese Woche die ersten Spiele des NBA-Finales sehen, werden wahrscheinlich in den Werbepausen einen bekannten Charakter sehen. Er heißt Onkel Drew und ist ein alter Knacker, dessen Crossover-Dribblings die Knöchel brechen und dessen mächtige Dunks Felgen rasseln.

Aber Folgendes wissen Fans, die die Anzeige auf ABC sehen, wahrscheinlich nicht: Das Video war überhaupt nicht für die Ausstrahlung gedacht. Pepsi hatte keine andere Wahl, als sich eine erstklassige Werbezeit zu kaufen, nachdem sein Shortspot online mega-viral geworden war und in drei Wochen fast 10 Millionen YouTube-Aufrufe erzielt hatte.

Die Prämisse der ursprünglichen fünfminütigen Anzeige: Ein junger Basketballspieler in New Jersey bringt seinen alten Onkel Drew mit Brille und grauem Bart zu einigen abendlichen Pickup-Spielen mit. Zuerst arbeitet Drew wie erwartet - wenig Mobilität, grausame Steine und allgemeine Inkompetenz. Dann beginnt er sich zu lockern, Springer zu schlagen, den Ball wie ein Jojo zu behandeln und sich für wilde Slams zu erheben, während verblüffte Verteidiger und Zuschauer ungläubig weiterstarren.

Später findet jeder heraus, dass der gealterte Star tatsächlich der NBA-Rookie des Jahres Kyrie (zweiter Vorname Andrew) Irving ist, der als altersschwacher alter Mann eine bemerkenswerte Schauspielarbeit leistet.

"Wir hatten überhaupt keine Pläne, für das NBA-Finale zu werben, und überhaupt keine Medienpläne für diesen Spot", sagte Pepsi Max-Vermarkter Sam Duboff, der die Entwicklung des Onkels von Onkel Drew leitete, am Dienstag gegenüber Mashable. "Aber die Leute hier waren so aufgeregt, als sie sahen, wie es lief, und wir konnten genug Kennzahlen erstellen, dass es einfach Sinn machte, das Medienbudget dafür zu finden."

Die Broadcast-Anzeige ist eine Art 30-Sekunden-Trailer für das Originalvideo und leitet die Zuschauer über eine URL online zur Vollversion zurück.

Diese Vollversion hat sich sowohl als klebrig als auch als beliebt bei den kurzen Aufmerksamkeitsspannen des Webs erwiesen. Laut Duboff sehen 80% der Zuschauer noch vier Minuten in. Der Hashtag #UncleDrew wurde 10.000 Mal auf Twitter erwähnt, und große Sportler und Websites wie NBA-Star Steve Nash und die ESPN-Website Grantland.com haben die Anzeige mit Lesern und Lesern geteilt Anhänger.

Laut Duboff wurde das Video von Onkel Drew mit einem "digitalen Budget" produziert, das einen Bruchteil der Kosten eines typischen Budgets für die Rundfunkproduktion ausmachte, das "mehrere" Produktionen wie diese hätte finanzieren können. Duboff ist bereits ein aufstrebendes Werbemodell und testet Ideen online, bevor er sich für einen vollständigen Medienkauf entscheidet. Bei großen Marken wie Pepsi gewinnt Duboff mehr an Bedeutung.

"Ich denke, es wird immer eine Rolle für Super Bowl-Anzeigen mit großem Budget geben", sagt er. "Aber wenn Sie anfangen zu sehen, dass so etwas mitschwingt und eine gute Leistung erbringt, fügt es dem, was Sie tun können, ein ganz neues Element hinzu."

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NBA-Finale: Twitter-Konten, denen man unbedingt folgen muss

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   Whitakers Twitter-Kommentar ist ein erfahrener Basketballautor für Slam, GQ und andere Publikationen und immer auf dem neuesten Stand. Und er liebt das Spiel so sehr wie jeder andere (siehe Beispiel-Tweet links).

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    In den nächsten Wochen wird Sie der SI.com-Autor Amick nicht nur über das Finale auf dem Laufenden halten, sondern auch über den bevorstehenden NBA-Entwurf und andere Ereignisse aus der ganzen Liga.

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    11. @WojYahooNBA

    Yahoo! Der Sport-NBA-Autor Wojnarowski ist eine besonders gute Anhängerschaft für seine schnellen Postgame-Kolumnen, die regelmäßig Zitate und andere Leckerbissen enthalten, die Sie anderswo nicht finden werden.