Politische Kampagnen müssen ihre Online-Kontakttaktiken für potenzielle Wähler vor den Wahlen 2016 überdenken, da Facebook die Menge an Benutzerinformationen begrenzt, die für Apps von Drittanbietern verfügbar sind.
In gewisser Weise wird die Änderung die Disruptoren stören. Kampagnen haben keinen Zugriff mehr auf endlose Freundeslisten, was es für die Gruppen schwieriger macht, ein Netzwerk potenzieller vertrauenswürdiger Wähler aufzubauen.
Siehe auch: Facebook geht gegen "übermäßig werbliche" Posts von Marken vor
Das digitale Team von Präsident Barack Obama für die Wiederwahlkampagne 2012 wurde als das innovativste seiner Zeit für seinen Social-Media-Scharfsinn, seine Twitter-Strategie und seine App, die Wählerdaten von Facebook sammelte, gefeiert. Eine Million Wähler installierten die App Social Organizing des Obama-Teams. Anschließend wurde jede Person aufgefordert, ihre Facebook-Freundesliste mit der Kampagne zu teilen. Viele stimmten zu und erlaubten der Kampagne, Freund für Freund anhand der Wählerdatei jeder Person zu überprüfen, um der Kampagne dabei zu helfen, festzustellen, welche Nachrichten Resonanz finden würden. Dies war effektiv, da potenzielle Wähler ihren Freunden mehr vertrauten als einer Kampagnenanzeige.
Die digitale Kampagne brachte 690 Millionen US-Dollar ein und registrierte 1,1 Millionen Menschen zur Abstimmung.
Aber was Facebook gibt, hat es weggenommen.
"Facebook hat offensichtlich das Spiel für alle verändert", sagte Yahel Carmon, Direktor für Insight-Projekte bei Blue State Digital, einem demokratischen Wahlkennzahlenunternehmen, gegenüber Mashable.
Die Änderung wurde praktisch nicht gemeldet, nachdem sie am 30. April 2014 für alle neuen Apps wirksam wurde, obwohl Kampagnen und Wahlen sie im Juli kurz erwähnten. Es wird am 30. April 2015 auf alle Apps ausgeweitet, was bedeutet, dass Kandidaten für 2016, die die Technik des "gezielten Teilens" noch nicht genutzt haben, dies nicht können. Gruppen wie Ready For Hillary, eine einjährige Gruppe, die diese Technik einsetzt und sich dafür einsetzt, dass Außenministerin Hillary Clinton für die Präsidentschaft kandidiert, können diese Informationen nur bis zum Beginn der Wahlkampfsaison 2016 sammeln.
Die republikanische Führung scheint ihrerseits nicht allzu besorgt zu sein. Das National Republican Senatorial Committee stellte fest, dass Facebook häufig seine Algorithmen und das Innenleben ändert, so dass es riskant wäre, auf die Zukunft des gezielten Teilens zu setzen, berichtete Yahoo am Montag. Republikanische Kandidaten haben die Methode in der Vergangenheit erfolgreich eingesetzt, aber die Partei hat ihre Ressourcen an anderer Stelle investiert, beispielsweise in die Entwicklung gezielterer E-Mail-Listen.
NGP VAN, einer der größten Namen in der demokratischen Wählerkennzahl, scheint ebenfalls nicht allzu besorgt zu sein. Stu Trevelyan, CEO und Präsident von NGP VAN, sagte Mashable, dass sein Unternehmen sich bereits nicht mehr auf Facebook verlassen habe. Tatsächlich hat es bereits ein "Recruiter" -Tool entwickelt, das keine Daten vom Social-Media-Unternehmen übernimmt. Sobald sich ein Freiwilliger mit dem Tool angemeldet hat, wird nachverfolgt, welche Freiwilligen am besten andere einbeziehen können. Dies hilft dabei, potenzielle Führungskräfte zu identifizieren, die in der Lage sind, die Reichweite der Kampagne zu vergrößern.
Die Washington Post hat es bereits als den nächsten potenziellen "großen Durchbruch" in der Kampagnentechnologie bezeichnet, und Ready For Hillary führt einen Testlauf durch.
Trevelyan glaubt, dass die Verwendung von Beziehungsdaten reif für kontinuierliche Durchbrüche bei Kampagnen ist, und Carmon stimmte zu und nannte die Facebook-Änderung nur eine weitere "Hürde", um sie zu beseitigen.
"Ich denke immer noch, dass Beziehungsdaten wichtig sind", sagte Trevelyan. "Es wird einfach nicht von Facebook kommen."
