Nach Einem Neuen Takt: Das Neueste Musikspiel Von YouTube Wird Erklärt

YouTube ist kostenlos. Jetzt will es Freemium sein.

Musik will nicht frei sein. Freemium ist etwas besser.

Der Start des Abonnementdienstes YouTube Music Key (YTMK) ist ein mutiger Versuch, das große Publikum zu monetarisieren, das sich an kostenlose On-Demand-Musik gewöhnt hat. Dies könnte sich sowohl für die Videoplattform als auch für die Musikindustrie als wichtiges Experiment erweisen, da jeder versucht, herauszufinden, wie im Zeitalter der freien Medien am besten Geld generiert werden kann.

Siehe auch: Taylor Swift kann Spotify leicht abschütteln. für alle anderen ist es kompliziert

Mit anderen Worten: Kann Musik helfen, YouTube zu reparieren, und kann YouTube helfen, Musik zu reparieren?

YouTube reparieren

YouTube ist abhängig von Werbung.

Video- und Display-Anzeigen haben Milliarden eingebracht, aber nicht genug, um aufgrund ihrer Größe wirklich zu beeindrucken. Einem Bericht von The Information zufolge lagen die Einnahmen 2013 deutlich unter den Schätzungen.

Susan Wojcicki, eine ehemalige Anzeigenmanagerin bei Google, der YouTube gehört, wurde im Februar als Leiterin des Unternehmens gewonnen, um die Monetarisierung der Plattform anzukurbeln. Seitdem hat sie darauf hingewiesen, dass Abonnements etwas sind, das die Website allgemein erforscht.

Musik ist theoretisch ein guter Einstiegspunkt, wenn YouTube Abonnementoperationen aufbauen soll.

YouTube ist bereits die größte On-Demand-Musik-Streaming-Plattform. Die Website hat 2013 4,5 Milliarden Stunden Musik gestreamt. Sie hat sich auch zu einer Anlaufstelle für die Entdeckung von Musik entwickelt.

"Es ist der bekannte Name. Es ist die erste Wahl, daher denke ich, dass sie bereits einen festen Stand beim Streaming-Musikkonsumenten haben", sagte David Bakula, Senior Vice President für Branchenerkenntnisse bei Nielsen. "Um Kunden dieses Wertversprechen zu bieten, sind sie bereits da."

YTMK wird ebenfalls eingeführt, während Google für wachsende Abonnenten und Downloads für seine bestehenden kostenpflichtigen Musikgeschäfte wirbt. YTMK und Googles All Access-Abonnementdienst werden so gut wie zusammengeführt - abonnieren Sie einen und erhalten Sie den anderen. Beide können Berichten zufolge auf den Inhalt des anderen zugreifen. Diese Art der Redundanz scheint seltsam. Wenn Sie einen bereits gebauten, wachsenden Musikdienst haben, warum dann einen anderen?

Denn das Herausfinden von Streaming-Musik ist ein Schritt zum Herausfinden von Abonnementvideos.

Wenn YouTube sich mit Musik beweisen kann, würde dies einen großen Beitrag dazu leisten, Hollywood-Studios zu gewinnen, die Youtube lange Zeit dafür kritisiert haben, dass sie Raubkopien zulassen, sagte ein Musikmanager gegenüber Mashable.

Musik reparieren

Die Musikindustrie befindet sich mitten im Kampf gegen die Wahrnehmung des digitalen Zeitalters, dass Musik frei sein sollte. YouTube war ein großer Teil davon.

Die Einnahmen sind stark gesunken von den glorreichen, CD-gefüllten 90ern und sogar den digitalen Download-schweren 2000ern. Der weltweite Umsatz ging 2013 um 3,9% zurück, obwohl 2012 ein leichter Anstieg zu verzeichnen war.

Kostenlose Musik zu hören ist einfach, wohl einfacher als dafür zu bezahlen. YouTube ist ein großer Grund dafür. Google fast jeder Künstler und die Ergebnisse werden einen Link zu einer kostenlosen Version seiner Arbeit enthalten.

YouTube gibt Künstlern einen Ausschnitt der Anzeigen, die gegen diese Musik geschaltet werden, aber es ist nicht sehr viel, selbst für Acts wie OK Go, die beliebte Videos gemacht haben.

YTMK würde die Gleichung nicht vollständig ändern, aber es wäre eine Verbesserung. Der Musikmanager, der mit Mashable gesprochen hat, sagte, dass die Lizenzgebühren aus dem Abonnementmodell von YouTube denen von Spotify ähneln, was wesentlich besser ist als die derzeitige Kürzung der Werbeeinnahmen, die Musikunternehmen derzeit erhalten.

Verbraucher reparieren

Es geht darum, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass Medieninhalte bezahlt werden sollten.

Plattenfirmen und Musiker drängen gegen kostenlose oder werbefinanzierte Musikdienste, weil die Lizenzgebühren gering sind. Taylor Swift hat ihre Musik von Spotify entfernt, das einen kostenlosen Service anbietet, aber ihre Alben bei Beats Music behalten, was nicht der Fall ist.

Einige der größten Hits von YouTube - Gangnam Style? - sind Musikvideos. Durch das Anbieten einer kostenpflichtigen Stufe kann YouTube diese Aktivität monetarisieren, ohne das Geschäft abzulehnen.

Wenn Sie Videos ohne Werbung ansehen, Videos wie eine Jukebox stapeln und diese Songs anhören möchten, auch wenn Sie auf einem anderen Tab in Ihrem Browser surfen, ist YouTube-Musik möglicherweise das Richtige für Sie.

Noch ist sich niemand sicher, ob das ausreicht, um die Leute dazu zu bringen, sich anzumelden. YouTube experimentiert bereits mit anderen kostenpflichtigen Musikfunktionen, die möglicherweise zu einem späteren Zeitpunkt angeboten werden.

Befürworter von Freemium wie Spotify sind der Ansicht, dass die Strategie „Anziehen und dann verkaufen“der beste Weg ist, um der Branche zu helfen, ihren Umsatz zu steigern.

"Wir versuchen, eine neue Musikwirtschaft aufzubauen, die für Künstler auf eine Weise funktioniert, wie es die Musikindustrie noch nie zuvor getan hat", schrieb Daniel Ek, CEO von Spotify, kürzlich in einem Blogbeitrag. "Und es funktioniert - Spotify ist der größte Wachstumstreiber in der Musikbranche, die wichtigste Quelle für steigende Einnahmen und vielerorts die erste oder zweitgrößte Quelle für Gesamteinnahmen aus Musik."

Spotify gab bekannt, dass es 50 Millionen aktive Benutzer hat, von denen 12,5 Millionen in Abonnenten umgewandelt wurden. Eine Conversion-Rate von 25% ist für YouTube wahrscheinlich etwas hoch, da es sich zunächst um eine Videoplattform und an zweiter Stelle um einen Musikdienst handelt. Dies ist der Vorteil, den YouTube hat - bei seiner gigantischen Größe würde selbst eine kleine Conversion große Einnahmen bringen.

Aber wird es genug sein? Künstler sind bereits frustriert darüber, wie viel freie Musik das Freemium-Modell enthält. YouTube wird neben seinem Abonnementdienst weiterhin viele kostenlose Musik hosten.

YTMK hat das Potenzial, ein großer Schritt zur Behebung von YouTube und der Musikindustrie zu sein, aber es bleibt abzuwarten, ob es die Wurzel beider Probleme beheben kann: die Verbraucher.