Yahoo hat die Werbeplattform Brightroll für 640 Millionen US-Dollar erworben. Dies macht den Webgiganten schnell zu einem Player auf dem lukrativen und wachsenden Markt für Online-Videos.
Die Akquisition, die am Dienstag angekündigt wurde, ist ein All-Cash-Deal, der das bestehende Werbeangebot von Yahoo stärken wird, das Schwierigkeiten hatte, von älteren Display-Anzeigen abzuweichen.
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Der Preis von 640 Millionen US-Dollar macht Brightroll zu einer der teuersten Akquisitionen von Yahoo-CEO Marissa Mayer hinter Tumblr, die das Unternehmen im vergangenen Jahr für 1 Milliarde US-Dollar gekauft hat. Im Gegensatz zu Tumblr ist Brightroll mit einem Umsatz von 100 Millionen US-Dollar bereits profitabel, ein Punkt, den Yahoo in der Pressemitteilung hervorgehoben hat.
Brightroll ist die erste größere Akquisition von Mayer, seit die Kassen von Yahoo mit Bargeld aus dem Börsengang von Alibaba gefüllt wurden. Durch den Verkauf eines Teils seiner Beteiligung an dem chinesischen E-Commerce-Riesen erhielt Yahoo 4,3 Milliarden US-Dollar nach Steuern, obwohl ein großer Teil davon an die Aktionäre des Unternehmens zurückgegeben werden soll.
Der Schritt ist keine große Überraschung, da TechCrunch zuvor berichtet hatte, dass die beiden Unternehmen Gespräche geführt hatten. Yahoo war zuvor auch mit anderen Videoplattformen verknüpft worden, einschließlich dem Content Creator Fullscreen.
Der Kauf von Brightroll durch Yahoo erinnert an den Kauf von Adap.tv durch AOL, einem ähnlichen Unternehmen, das sich auf digitale Videowerbung konzentriert. Yahoo behauptete in der Pressemitteilung, dass das Hinzufügen des Inventars von Brightroll zu seinem bestehenden Bestand es zur größten Videoanzeigenplattform in den USA machen würde
Video ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente der Online-Werbung. eMarketer geht davon aus, dass 2014 fast 6 Milliarden US-Dollar ausgegeben werden und sich bis 2018 mehr als verdoppeln werden.
„Video sorgt zusammen mit mobilen, sozialen und nativen Produkten für einen Anstieg der digitalen Werbung. Hier bei Yahoo ist Video eine der größten Wachstumschancen, und BrightRoll passt hervorragend, strategisch und finanziell überzeugend zu unserem Video-Werbegeschäft “, sagte Mayer in einer Pressemitteilung.
Die Nachricht von der Übernahme hat die Yahoo-Aktie nach Geschäftsschluss kaum bewegt.
Yahoo sagte, es werde die rund 400 Mitarbeiter von Brightroll behalten, die sich weiterhin auf Videowerbung konzentrieren werden.
