Alex From Target' Und Wie Meme Marketing Funktionieren Kann

Sie sagen, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber in Alex aus Target's Fall sagt ein Bild mehr als 500.000 Twitter-Follower.

Alex, jetzt besser bekannt als #AlexFromTarget, war ein ganz normaler Typ, der bis zu diesem Sonntag bei Target arbeitete, als er das neueste Lieblingsmem im Internet wurde. Der Twitter-Nutzer @auscalem (jetzt privat) hat ein Foto des jungen Kassierers bei Target mit der Überschrift "YOOOOOOOOOO" geteilt, und plötzlich teilen Twitter-Nutzer überall das Foto und sprechen über "Alex von Target", von denen viele das Foto verwenden Meme erstellen. (Sie können viele dieser Memes auf BuzzFeed sehen.)

Wenn Sie auf der Social-Analytics-Website Topsy nach den Schlüsselwörtern "Alex from Target" suchen, werden Sie feststellen, dass in den letzten Tagen über 1,1 Millionen Menschen über ihn getwittert haben. Alex ging am Sonntag auf seinen eigenen Twitter-Account und fragte: "Bin ich jetzt berühmt?" das bekam über 38.000 Retweets. Sein Konto hat jetzt über 546.000 Follower, und gestern hat ihn die Moderatorin der Promi-Talkshow Ellen DeGeneres eingeladen, in ihrer Show zu sein. Sie schrieb: "Hey, #AlexFromTarget, es ist #EllenFromEllen."

Siehe auch: Das Mem 'Alex From Target' verwandelt einen regulären Mitarbeiter in einen Internet-Superstar

Vielleicht ist das Beste an Alex 'Ruhm über Nacht, wie Target auf die Situation reagiert hat. Der Twitter-Account von Target schrieb neben einem Bild von Alex 'Namensschild: "Wir lieben auch Alex! #Aalexfromtarget". Einfach und doch effektiv - ein Tweet von Target's Konto am Vortag, der einen Verkauf ankündigte, erhielt 103 Retweets und 134 Favoriten, aber ihr unterstützender # AlexFromTarget-Tweet erreichte 28.000 Retweets und 43.000 Favoriten. Und das ist die Kraft der Meme.

Reden wir also über Meme. Nach dem Merriam-Webster-Wörterbuch ist ein Mem "eine Idee, ein Verhalten, ein Stil oder eine Verwendung, die sich innerhalb einer Kultur von Person zu Person ausbreitet". Aber höchstwahrscheinlich kennen Sie Meme als diese lustigen Bilder mit Wortspielen und Witzen, die in fetter, weißer Schrift überlagert sind. Andere Beispiele für Memes sind virale Videos wie die Serie "Harlem Shake" -Videos, die Anfang 2013 über das Internet übertragen wurden.

Da Memes per Definition bereits viral sind, kann es verlockend sein, sie zu Ihrem Vorteil in Ihrer Marketingstrategie zu verwenden. Dies wird oft als "Memejacking" bezeichnet. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihr soziales Marketing wirklich über den Rand treiben. Aber Meme können knifflig sein, und wenn Sie es vermasseln, kann es ziemlich peinlich sein.

Hier sind drei wichtige Schritte, um Memejack richtig zu machen:

Verstehe zuerst das Mem. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie ein Mem richtig verwenden sollen, versuchen Sie es trotzdem nicht. Gehen Sie zu KnowYourMeme.com, suchen Sie nach dem Mem, an dem Sie interessiert sind, und lesen Sie es nach, bevor Sie überhaupt anfangen. Wenn Sie ein Mem falsch verwenden, kann es ernsthaft nach hinten losgehen.
Verschwenden Sie keine Zeit. Einige Meme bleiben jahrelang beliebt, andere fallen nach einigen Monaten oder sogar Tagen flach. Wenn Sie Memejack machen wollen, tun Sie es so schnell wie möglich. Andernfalls könnten Sie es zu spät verwenden.
Stellen Sie sicher, dass es angemessen ist. Wenn Ihr Unternehmen einen sehr ernsthaften Ruf und anschließend ein sehr ernstes Publikum hat, kann die Verwendung von Memes tatsächlich Menschen beleidigen oder isolieren - genau das Gegenteil von dem, was Sie wollen.

Benötigen Sie einige Beispiele? Diese drei Unternehmen kennen ihre Meme wirklich:

Denny's: Denny's ist eine der wenigen Marken, die Tumblr-Marketing gut macht, vor allem, weil es die Verwendung von Memes von ganzem Herzen unterstützt. Die Restaurantkette teilt regelmäßig lustige Bilder. Ein bemerkenswertes Beispiel? Denny's spielte mit Werbung für das goldene iPhone 5, indem er ein Bild von Pfannkuchen mit dem Text "Pfannkuchen" teilte, der wie die iPhone-Werbung und der Untertext "Immer in Gold verfügbar" stilisiert war. (Weitere Memes des Unternehmens finden Sie hier.)
Wonderful Pistachios: Die Snack-Food-Marke hat mehrere Werbespots erstellt, die auf viralen Videos basieren, darunter eine mit "Keyboard Cat", einem viralen Video und Meme aus dem Jahr 2007, und einen Super Bowl-Spot mit südkoreanischen Sängern -Songwriter Psy und spielte sein 2012 erfolgreiches Musikvideo für "Gangnam Style" ab (das jetzt über 2 Milliarden Aufrufe auf YouTube hat).
Seamless: Sie haben wahrscheinlich schon einmal auf der Seamless-Website zum Mitnehmen bestellt, aber wenn Sie Seamless nicht auf Twitter folgen, verpassen Sie einige großartige Lacher. Der Account macht regelmäßig Witze und Wortspiele über Essen, aber Seamless glänzte während der diesjährigen Oscar-Verleihungssaison wirklich, als es seine eigenen "#OscarNomNoms" -Memes teilte, die Oscar-nominierte Filmplakate in Wortspiele wie "The Wolf of Waffle Street" verwandelten.

Und wenn Sie wirklich versuchen möchten, Memejacking für Ihre nächste Marketingkampagne durchzuführen, stellen Sie sicher, dass Sie nicht dieselben Fehler machen, die diese Vermarkter gemacht haben…

FAFSA: In diesem Sommer veröffentlichte der Twitter-Account des Federal College Financial Aid einen Tweet mit der Aufschrift "Wenn Sie es sind, füllen Sie Ihre FAFSA besser aus" mit einem Standbild aus dem Film "Brautjungfern" mit der Aufschrift "Hilf mir, ich bin Arm." Angesichts der Anzahl der Menschen, die mit der Verschuldung von Studenten zu kämpfen haben, wurde der Tweet jedoch sehr schlecht aufgenommen. Die FAFSA löschte später den Tweet und entschuldigte sich. "Wir entschuldigen uns für die Unempfindlichkeit unseres vorherigen Tweets. Unser Ziel ist es, das College für alle Wirklichkeit werden zu lassen. Es tut uns sehr leid", schrieb die Organisation.
Kia / Cheezburger, Inc.: Dieser Memejacking-Fehler ist besonders enttäuschend, da das Cheezburger-Netzwerk ein Netzwerk von Meme-Websites ist - wie in, die Organisation hätte es besser wissen müssen. Das Unternehmen hat sich 2012 mit Kia (ja, der Autofirma) zusammengetan Für eine Kampagne namens "Seasons Memeing", die Benutzer dazu ermutigte, Memes mit Kia-Motiven zu erstellen, um eine Geschenkkarte zu gewinnen. Viele der erstellten Memes ergaben keinen Sinn, und das Internet war nicht besonders erfreut.
US-Gesundheitsministerium: Die Organisation hat einen großen Meme-Fehler gemacht, als sie das "Doge" -Mem ausgeliehen hat (Sie erkennen es möglicherweise als Bild eines Shiba Inu-Hundes mit überlagertem buntem Text, der Dinge wie "Wow" und "so" sagt doge ") zur Förderung von Obamacare. Die Organisation hat das Mem nicht nur unangemessen verwendet, sondern auch das falsche Bild. Der überlagerte Text enthielt: "Also Krankenversicherung", "Sehr Vorteile", "Wow", "Viele Versicherungsschutz", "Sehr erschwinglich" und "Such Healthcare.gov". Kein Wunder, dass es flach fiel.
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