Was Ihre Marke Von Taylor Swifts Tumblr Lernen Kann

Es ist Taylor Swifts Welt und wir leben nur darin. Mit ihrem neuen Album 1989 übernimmt sie nicht nur die Pop-Charts, sondern erobert auch das Internet im Sturm.

Prominente sind bereits für ihre großen Social-Media-Follower bekannt, aber Swifts Online-Präsenz ist mehr als nur eine wachsende Sammlung von Fans. Die 24-jährige Country-Pop-Superstarin hat die Kunst des Social Networking wirklich gemeistert, und der Verkauf von Alben und Konzertkarten ist nicht das einzige, was von ihren Online-Strategien profitiert - auch Ihr Unternehmen kann.

Swift hat bereits 46 Millionen Follower auf Twitter, fast 13 Millionen Instagram-Follower und über 71 Millionen Facebook-Fans. Aber wo der Star wirklich glänzt, ist bei ihrer neuesten Eroberung durch soziale Netzwerke: Tumblr.

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Bereits im September war Swift zur Freude ihrer Fans (auch bekannt als #swifties) bei Tumblr. Aber um zu verstehen, warum dies so eine große Sache ist, müssen Sie zuerst Tumblr verstehen. Hier ist eine Aufschlüsselung:

Es ist nicht nur ein soziales Netzwerk; Es ist eine Multimedia-Microblogging-Plattform. Was bedeutet das? Es ist mehr als nur ein Ort, um Statusaktualisierungen und Fotos Ihres letzten Urlaubs zu teilen. Wenn Sie sich bei Ihrem Tumblr-Dashboard anmelden, stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung: Sie können Textbeiträge, Links, Fotos, Videos und Audio-Beiträge freigeben. Und Sie können mehr als nur Ihre eigenen Inhalte erstellen und teilen - wie bei Twitter, wo Sie einen Beitrag retweeten können, den jemand anderes erstellt hat und den Sie mit Ihren Followern teilen möchten, können Sie Beiträge auf Tumblr "regeln". Wenn Sie einen Beitrag regeln, können Sie ihn unverändert freigeben oder Ihren eigenen Kommentar hinzufügen.
Im Gegensatz zu mehr öffentlichen Plattformen wie Twitter und Facebook wird Tumblr von seinen Nutzern als Community angesehen. Tumblr ist per Definition eine Social-Networking-Website, genau wie die anderen. Für begeisterte Benutzer ist Tumblr jedoch eher eine riesige (aber immer noch enge) Community, in der sich jeder zugehörig fühlen kann. Und es ist voll von kleineren Communities, in denen Menschen im Laufe der Jahre echte Freundschaften mit anderen Nutzern geschlossen haben, die ihre Interessen auf der ganzen Welt teilen. Einige dieser kleineren Gemeinschaften umfassen "Fandoms" (Gruppen von Menschen, die dieselben Fernsehsendungen, Filme, Comics usw. mögen), andere sind Menschen, die für eine ähnliche Sache kämpfen oder ähnliche Hobbys wie Schreiben oder Spielen teilen.

Tumblr-Benutzer teilen alles - lustige Memes, zuordenbare Textbeiträge, die von traurig bis lustig reichen, Fotografie, inspirierende Zitate, lustige Videos, Gedichte, Musik und oft ihre tiefsten und dunkelsten Gedanken - und die Community unterstützt und akzeptiert all dies. Bei Tumblr ist für jeden etwas dabei.

Es ist unglaublich anpassbar. Im Gegensatz zu Facebook und Twitter, wo Ihr Profil ein bestimmtes Format hat und Sie nur bestimmte Aspekte anpassen können, gibt Ihnen Tumblr freie Hand. Während Ihr Dashboard auf jeden Fall gleich aussieht, gibt es anscheinend keine Grenzen, wie Sie Ihr Blog aussehen lassen können. Tumblr bietet kostenlose Themenoptionen sowie Optionen zum Kauf an. Und viele Benutzer erstellen ihre eigenen. Dies macht es zu mehr als nur einer Social Networking- und Blogging-Plattform - es ist auch ein großartiger Ort, um eine Website zu erstellen. Darüber hinaus ist es eine großartige Möglichkeit für Tumblr-Benutzer, sich von anderen abzuheben und auf eine Weise auszudrücken, die sie auf anderen Plattformen nicht können.
Tumblr hat auch ein eigenes einzigartiges Tagging-System, ähnlich wie Hashtags. Bei Tumblr können Benutzer ganze Sätze markieren (einschließlich Leerzeichen, anders als bei Twitter oder Facebook). Sie können Tags, die Sie verfolgen möchten, auch einfach in einer Dropdown-Liste speichern. Tumblr-Blogger verwenden die Tags praktisch. Wenn Sie beispielsweise über die Show "American Horror Story" bloggen, würden Sie sie wahrscheinlich mit "American Horror Story" und "AHS" und sogar mit dem Namen der Episode, die Sie gerade gesehen haben, versehen. Benutzer verwenden Tags jedoch auch auf humorvolle Weise oder um mehr Informationen zu teilen, die sie nicht in den Text des Beitrags aufgenommen haben. Sie können sie zusätzlich verwenden, um Ihr Blog zu organisieren. Beispielsweise markieren viele Benutzer Dinge, die sie über ihren Alltag schreiben, als "persönlich". Wenn Sie in ihrem Blog auf dieses Tag klicken, gelangen Sie zu allen anderen Posts mit diesem Label.

Jeder weiß bereits, dass jedes soziale Netzwerk deutlich anders ist. LinkedIn ist natürlich ein professionelles Netzwerk. Facebook ist darauf zugeschnitten, Nachrichten (sowohl über Ihr Leben als auch über die Ereignisse in der Welt) mit Ihren Freunden und Ihrer Familie zu teilen. Auf Instagram veröffentlichen Sie Schnappschüsse Ihres Alltags. Aber das Endergebnis auf Tumblr ist für viele seiner Benutzer eine Online-Collage von allem, was ihre Persönlichkeit ausmacht und sie interessiert, egal wie allgemein oder einzigartig diese Interessen sein mögen. Und das ist eine Unterscheidung, die viele Marken und Prominente bei ihrer Anmeldung nicht treffen. Swift versteht es jedoch einfach.

Swifts Erfolg bei Tumblr liegt nicht nur daran, dass sie wie viele ihrer Anhänger 20 Jahre alt ist oder dass sie bereits eine riesige Fangemeinde hat (obwohl das nicht schadet). Es liegt daran, dass sie alles zusammenfasst, was ein typischer Tumblr-Benutzer ist: Sie ist offen, lustig, sympathisch, interaktiv und bereit, ihre Interessen mit der Welt zu teilen.

Hier ist, was Taylor Swift richtig gemacht hat (und weiterhin macht):

Sie bat um Hilfe. Als Swift sich in die komplizierte und skurrile Welt von Tumblr wagte, begann sie nicht nur, ihre eigenen Inhalte zu veröffentlichen. Sie schickte eine Nachricht an ihre Fans, die lautete:

Und als die Community zu antworten begann - sie hat einen anderen Benutzer umrundet, der ihr sagte, sie solle "wegfragen" -, stellte sie eine Menge Fragen zum Umrunden und zur Verwendung von GIFs (diese bewegten Bilder aus Videos, die Sie wahrscheinlich alle sehen werden) über Tumblr und Websites wie BuzzFeed) und mehr.

"Überwältigt. Tief durchatmen", schrieb Swift.

Nun, dies ist nicht unbedingt eine praktische Möglichkeit für alle, ein Blog zu starten - Swift hatte offensichtlich eine große Anzahl von Followern, die zu ihr strömten, als sie ankündigte, dass sie einen Tumblr hatte. Aber es gibt einige Gründe, warum dies für den Sänger so gut funktioniert hat. Erstens, da sie eine Berühmtheit ist, die oft vergöttert wird, wirkt sie menschlicher, zugänglicher und sympathischer. Und zweitens zeigte sich, dass sie ein aktives Interesse daran hatte, dem Netzwerk nicht nur beizutreten, sondern es auch richtig zu nutzen.
Sie umarmt die Gemeinschaft. Nachdem Swift herausgefunden hatte, wie man Tumblr benutzt (teilweise dank der Hilfe, die sie von ihren Fans bekam), begann sie nicht nur, ihre eigenen Inhalte zu teilen oder über sich selbst zu sprechen. Sie nutzte es, um sich mit Fans zu verbinden und ein Teil der Tumblr-Community zu werden. Wenn ihre Fans sie in Posts erwähnen, umrundet sie sie und antwortet. Sie folgt ihren Fans und anderen Blogs, die sie interessieren, und regelt auch deren Inhalte.

Obwohl sie gerade ein neues Album veröffentlicht hat und aktiv für ihre bevorstehende Tour wirbt, ist Swifts Blog nicht mit ihrer Marke gesättigt. Das meiste davon ist ihre Interaktion mit der Community - etwas, das viele Marken bei Tumblr nicht erreichen. In jedem Fall ist Swift genau wie jeder andere Tumblr-Benutzer, und das ist ein großer Teil dessen, was ihren Blog so erfolgreich macht.

Sie hat keine Angst, persönlich oder lustig zu werden. Swifts Tumblr-Strategie ist wichtig, weil sie nicht nur Dinge teilt, die ihre Fans über sie posten. Sie interagiert auf äußerst persönliche Weise mit ihnen.

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Ein perfektes Beispiel dafür ist ihre Verwendung der Tagging-Funktion. Swift verwendet die Tags wie die meisten Benutzer und schreibt humorvolle Dinge, die häufig eine Erweiterung des Körpers ihrer Beiträge darstellen. Zum Beispiel hat Swift kürzlich ein lustiges Fotoset erstellt, das ein anderer Benutzer von Swift und ihrer Katze Olivia gepostet hat. Swift schrieb: "Werden Sie langsam zu Ihrer Katze? Wird Ihre Katze langsam zu Ihnen?" (Fragen, die dieser Beitrag hervorruft), "und mit" #yes and yes "markiert.

Und Swifts berühmtester Ausflug in die Tumblr-Community fand nicht einmal online statt. Vor einigen Jahren war Swift unwissentlich der Star eines Tumblr-Posts, der viral wurde. Ein Benutzer hat ein altes Schwarzweißbild des Sterns gepostet, aber die Bildunterschrift hat eine ganz andere Geschichte erzählt. Der Benutzer, der es geteilt hat, behauptete, das Bild sei von einer Freundin namens Becky. Als ein anderer Benutzer den Beitrag umrundete und darauf hinwies, dass es sich tatsächlich um Taylor Swift handelte, antwortete ein dritter Benutzer: "Nein, es ist becky." Kurz nachdem Taylor zu Tumblr gekommen war, wurde sie zur Überraschung und Freude ihrer Fans in einem Hemd mit der Aufschrift "Nein, es ist wackelig" gesehen.

Sie regelt auch regelmäßig Bilder und Videos ihrer Fans, teilt inspirierende Worte wie "Bleib exzellent" und schreibt "Ich liebe dich" in die Tags. Ihr Blog ist durchweg warm, einladend, lustig und aufrichtig und ihre Fans lieben es.

Ihr Blog selbst ist einfach und angemessen untertrieben. Wie bereits erwähnt, ist Tumblr sehr anpassbar. Die meisten Benutzer verbringen ihre Zeit jedoch im Dashboard, wo diese Anpassungen nicht sichtbar sind. Swifts Blog ist einfach. Das Layout ist sauber; der Hintergrund ist das Cover ihres neuesten Albums; Es gibt Links zu ihren anderen sozialen Netzwerken und ein integriertes iTunes-Widget, mit dem Benutzer ihre neuesten Versionen kaufen oder anhören können.

Warum ist das so wichtig? Da Swift ihren Blog hauptsächlich für die Interaktion mit der Community verwendet, benötigt sie kein übermäßig kompliziertes Thema mit vielen Schnickschnack. Ihr Blog hat alles, was es braucht, auf eine Weise, die für diejenigen, die es besuchen, nicht überwältigend ist. Und was am wichtigsten ist: Während es den Besuchern die entsprechenden Links gibt, um ihr Album zu kaufen oder sich mit ihr an anderer Stelle zu verbinden, fühlen sich die Besucher nicht dazu überredet, sich auf irgendetwas einzulassen. Es fühlt sich nicht wie ein Werbezentrum für eine Marke an. Es fühlt sich an wie ein echter, echter Blog.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen sein Tumblr-Spiel verstärkt, folgen Sie dem Beispiel von Swift. Passen Sie (sozusagen) Ihre Inhalte so gut wie möglich an das Publikum an, machen Sie die Dinge persönlich und lustig, wenn Sie können, und seien Sie interaktiv. Benimm dich nicht wie eine typische Marke und teile einfach deine Inhalte - nimm eine zuordenbare Person an (stelle nur sicher, dass sie echt ist!) Und trete der Community bei.