Es bedarf einer besonderen Art von Optimisten, um ihr eigenes Geld darauf zu setzen, ob es ein Publikum gibt, das groß genug ist, um eine Entdeckungs-App für Musikvideos von nicht signierten und aufstrebenden Bands zu unterstützen.
Es stellt sich heraus, dass Amman Ahmed, der Gründer von Rormix, genau diese Art von Gläubigen ist.
"Die Mehrheit der Menschen, insbesondere in der Risikokapital- und Investorenszene, wird von der Musikindustrie etwas abgeschreckt", sagte Ahmed, der Anfang dieses Monats telefonisch über die Vorbereitung des Startups des in Manchester, Großbritannien, ansässigen Startups sprach im April.
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"Der einzige Grund, warum ich Rormix dorthin bringen konnte, wo ich es brauchte", sagte er, "ist, dass ich ungefähr 60.000 Pfund meines eigenen Geldes investiert habe, um das Konzept zu beweisen."
Der Welt zu zeigen, dass Rormix unbekannte Bands zu einer realisierbaren Idee machen kann, bedeutete zu Beginn auch, ein Marketingbudget von 5 GBP pro Tag zu beschaffen. Durch diese Bemühungen hat das Unternehmen mehr als 100.000 Downloads der App gesammelt. Rormix wurde Anfang dieses Jahres auf dem Firefox Marketplace vorgestellt und erreichte innerhalb von 48 Stunden 4.000 Downloads.
Das neunköpfige Team von Ahmed hat jetzt 420.000 US-Dollar an Startkapital von AXM Venture Capital und anderen gesammelt, und Rormix hat einen Vertrag mit mehr als 700 Fitnesscentern in Großbritannien unterzeichnet, in dem der Inhalt - basierend auf mehr als 4.000 Videos - an weitergeleitet wird Ein gefangenes Publikum, das bereits monatlich rund 2 Millionen Aufrufe generiert hat.
Die Frage bleibt jedoch: Wie wird Rormix 'Signal - bestehend aus Videos von unsignierten und noch relativ unbekannten Indie-Bands - letztendlich das Rauschen der Vevos, last.fms und ReverbNations der digitalen Welt durchschneiden?
Und kann es wirklich Fortschritte gegen Dienste machen, die sich nicht auf Unbekannte beschränken und eine eigene Nische im inhaltsüberfüllten digitalen Labyrinth finden? Ein Schlüssel ist, dass Rormix definitiv glaubt, mehr (über Musik) zu wissen als der Rest von uns.
Fünf Empfehlungen (die nicht saugten!)
Sie müssen natürlich nicht in ein Fitnessstudio in Großbritannien gehen, um Rormix in Aktion zu sehen. Nach dem Herunterladen der kostenlosen App auf ein Smartphone - sie ist sowohl für Android als auch für iOS verfügbar - werden Sie in Kürze aufgefordert, Ihre Songbibliothek zu scannen, um Empfehlungen abzugeben. Innerhalb weniger Sekunden erhalten Sie Ihre erste Auswahl an Videos.
In diesem Fall waren die ersten fünf nacheinander Mr 6 (Hip-Hop), Birdeatsbaby (elektronisch), FeelAbouT (Rock), Tom Tabouring (elektronisch) und Giftz (Hip-Hop). Tippen Sie auf das Videobild und es wird direkt im Stream abgespielt, wodurch die Fläche der Auswahl auf dem Bildschirm leicht erweitert wird, um Tags anzuzeigen, die darauf hinweisen, welche anderen Künstler diese Auswahl möglicherweise wiedergibt. Sie können diesen Tags hinzufügen, wenn Sie möchten.
Mr 6 freute diesen User, einen hüpfenden melodischen UK-Rap direkt im Headspace von beispielsweise The Streets. Der Rest der Top-5-Empfehlungen waren ebenfalls gut gemachte Tracks - und gut gemachte Videos; Hier gibt es nichts weniger als professionelle Aufnahmen. Der Kurationsteil von Rormix scheint also wie geplant zu funktionieren.
Hier ist jedoch ein interessanter Haken: Mr 6 war solide genug, dass der Rezensent den Titel "Street Lights and Alcohol" kaufen wollte … aber ohne Erfolg. Es ist nicht in iTunes unter den anderen Werken von Mr 6 und Sie können es nicht über Rormix kaufen.
Sie können den Schnitt favorisieren, zu den Social-Media-Links des Künstlers klicken und / oder das Video an Ihre eigenen sozialen Konten senden. Das Finden von nicht signierten und aufstrebenden Bands, die Sie auf Rormix lieben, kann jedoch etwas frustrierend sein. Das heißt, unsigniert bietet nicht immer die Art von sofortiger Befriedigung, die wir von unseren digitalen Werkzeugen erwarten.
Spiele und Geographie für Rormix
Rormix hat eine Idee, wenn es um Benutzer mit dem Juckreiz geht, beispielsweise eine Mr 6-Melodie auf ihren Geräten zu behalten. In einem etwas ungewöhnlichen bevorstehenden Schritt, beginnend mit dem nächsten Update, das irgendwann in diesem Monat erscheinen soll, können Sie mit der App Inhalte ausleihen - wenn Sie dafür arbeiten.
Es geht nur um Punkte. Wenn Benutzer Kommentare und Freigaben generieren, erhalten sie Punkte für Rormix. Mit diesen Punkten können die Titel für eine bestimmte Anzahl von Tagen heruntergeladen werden. Wenn Sie mehr Punkte erzielen, können Sie die Musik für weitere Tage im Offline-Modus (Audio) auf Ihrem Gerät belassen.
"Streaming ist jetzt der Trend, da die Download-Verkäufe sinken", sagte Ahmed. "Wir werden einen iTunes-Link auf jedes Bios des Künstlers setzen … [aber] da wir mit dem Punktesystem arbeiten, ermutigt es die Benutzer, sich mit der Community zu beschäftigen."
Und Rormix 'Punkte leisten mehr als das. "Es gibt ein Element des Ego", sagte Ahmed. "Du willst der Erste sein, der etwas Cooles entdeckt und dann deinen Freunden davon erzählt."
Punkte verstärken also auch die Stimme eines Benutzers in der App - und stellen die Empfehlungen der Highscorer über die Empfehlungen von Benutzern mit niedrigeren Gesamtsummen - und Punkte qualifizieren den Benutzer auch für Prämien wie kostenlose Konzertkarten des Unternehmens.
Ahmed weiß, dass seine App gegen eine beträchtliche Konkurrenz antritt. Und während er sich auf die Linke des Mainstreams von Rormix verlässt, um ihm ein frisches, unerschlossenes Publikum zu bieten, lernt er etwas über die Bevölkerungszahl, die sein Inhalt erreicht - auf einer Ebene, hauptsächlich männlich (ungefähr 60%), die meisten von ihnen 35 oder jünger - treibt eine Strategie voran, die das, was Rormix tut, weiter differenzieren könnte.
"Wir bekommen viel Interaktion und Verkehr aus Mittelamerika, Südamerika, dem Nahen Osten und Indien", sagte Ahmed, "und Australien nimmt langsam zu. Viele von ihnen verbrauchen hauptsächlich westliches Material … aber wir sind es Jetzt werden auch die Inhalte lokalisiert, sodass Sie, wenn Sie aus einem dieser Länder stammen, mehr lokale Inhalte finden."
Außerdem verwendet die App die YouTube-API, soll jedoch in kurzer Zeit auf interne Server umgestellt werden. Das öffnet das Tor zu Funktionen wie dem Offline-Modus - dem Ausleihen - und auch zu schnelleren Suchen innerhalb des Katalogs.
Und wenn es darum geht, die Erfahrung zu monetarisieren? Rormix arbeitet an einer proprietären Funktion, die voraussichtlich in etwa einem Monat bereitgestellt wird und die es ihnen ermöglicht, subtil gestaltete Anzeigen in dem vom Künstler erstellten Video zu platzieren. Dies kann beispielsweise ein Logo auf einem Nummernschild oder ein Produkt auf einer Werbetafel im Hintergrund sein. Jede Hinzufügung soll unauffällig mit dem Erscheinungsbild des Inhalts übereinstimmen. Es klingt riskant, aber in einer Demo-Rolle, die dem Reporter zur Verfügung gestellt wurde - eine, die laut Ahmed Rormix nicht mit der Öffentlichkeit teilen konnte - sahen die hinzugefügten Grafiken tatsächlich so aus, als wären sie Teil des ursprünglichen Inhalts.
"Sie sind nicht gezwungen, eine 30-Sekunden-Anzeige vor einem dreieinhalbminütigen Video anzusehen", sagte er über die Auswirkungen der Entwicklung auf die Benutzererfahrung. "Und während YouTube dir 0,003 Pence pro Ansicht zahlt, zahlen wir dir etwas Wettbewerbsfähigeres. Und dann werden die Künstler wechseln."
