Michelle Phan: Hinter Dem Make-up Von YouTube's Fairy Godmother

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-04 01:18

"Kannst du den Namen meiner Schwester aufschreiben und in einem Video einen Ruf geben?" er hat gefragt.

Der junge Mann hatte eine Stunde in der Schlange gewartet, um die YouTube-Schönheitsguruin Michelle Phan zu treffen und um diesen Gefallen zu bitten. Nur hat er gelogen.

"Nun, es ist nicht nur für meine Schwester", gab er zu.

Jeden Morgen trug seine Mutter ihren perfekten roten Lippenstift auf, bürstete ein dramatisches rauchiges Auge und sprühte einen Parfümnebel um sich. Dann würde sie für den Tag gehen. Es war ihr Ritual.

Aber die Chemotherapie hatte sie so geschwächt, dass sie nicht einmal mehr die Arme heben konnte, um Lidschatten aufzutragen.

Der junge Mann erklärte, dass er Michelles Videos gefunden und sich selbst beigebracht habe, wie man Make-up benutzt. Dann ging er zum Bett seiner Mutter und malte diesen Lidschatten und Lippenstift auf ihr Gesicht, nur damit sie sich schön fühlen konnte.

Am Rande der Tränen sagte er zu Michelle: "Ich bin mir ziemlich sicher, dass sie für dich dankbar gewesen wäre."

Michelle Phan, 26, ist keine Philanthropin, aber sie hat Lipgloss und Kameraausrüstung zu einem engagierten Lifestyle-Unternehmen aus 100 Ländern geschmiedet.

Ihr gefeierter YouTube-Kanal für Make-up-Tutorials hat seit 2007 Fans inspiriert und ausgebildet. Haben wir schon erwähnt, dass sie 4,6 Millionen davon hat?

Es dauerte nicht lange, bis sie vor Taylor Swift und Lady Gaga die am zweithäufigsten abonnierte Frau auf YouTube wurde. Eine Woche nachdem sie ihr erstes Make-up-Tutorial hochgeladen hatte - ein einfaches Katzenauge mit nacktem Lippenstift - hatte das Video 40.000 Aufrufe verdient. Es protokolliert jetzt 10,1 Millionen.

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"Wenn Sie in ihre Videos eintauchen möchten, haben Sie genug, um sich zu beschäftigen - Michelle hat mehr Stunden an Inhalten als acht Spielfilme", sagt Gina Shalavi, Mitarbeiterin für YouTube-Kommunikation und öffentliche Angelegenheiten, gegenüber Mashable. Benutzer sehen täglich mehr als 120 Millionen Anleitungen und Schönheitsvideos auf YouTube. Make-up-Videos sind heute die am häufigsten gesuchten Anleitungen auf der Plattform.

Als einer von fünf originalen YouTube-Beauty-Gurus - und mit Abstand der erfolgreichste - hat Phan eine kolossale Rolle bei diesem Wachstum gespielt.

2012 ging sie eine Partnerschaft mit YouTube ein, um FAWN (For All Women Network) zu starten, ein Multi-Channel-Lifestyle-Netzwerk für Frauen, in dem Gastgurus Videos über Make-up, DIY, Kochen, Fitness, Mode und Karriere produzieren. Mehr als 4,6 Millionen Menschen abonnieren den Kanal, auf dem 450 Videos gehostet werden. (Pro-Tipp: Laut Phan ist ein ausgefallener FAWN-Relaunch in Arbeit.)

"Erfolg ist wie ein Blitz. Er wird dich treffen, wenn du es am wenigsten erwartest, und du musst nur den Schwung halten", sagt sie. "Du musst zuschlagen, wenn das Eisen heiß ist. Also habe ich immer wieder geschlagen und geschlagen, um das Schwert, das ich gemacht habe, herauszupolieren."

Phan sitzt groß für ihre Kleinwuchsform, auf der Kante ihres Stuhls positioniert, die Hände offen auf einem Konferenztisch im Mashable-Hauptquartier. Sie ist sportlich in einer knackig weißen Bluse, architektonischen schwarzen Shorts und Balenciaga-ähnlichen Absätzen in Grün und Gelb - ihr Markenzeichen "Pop of Colour". Ihr weißer Nagellack ist mit schwarzen Linien eingefasst. Auf ein paar Nägeln malte sie die Buchstaben "em" und bewarb damit ihre neue gleichnamige Make-up-Linie, die am 15. August in New Yorks angesagtem Meatpacking District veröffentlicht wurde.

Viele von Ems Produkten sind eine Anspielung auf Phans Hintergrund. Die Chiaroscuro-Kontur und der Hervorhebungsstab spielen auf ihre Zeit als Kunststudentin an; und das massive Make-up-Füllhorn, bekannt als Life Pallette (rechts), wurde von Tablets inspiriert - die Lidschatten und Rouge springen heraus und bewegen sich wie Apps.

Emcosmetics.com ist auch keine statische E-Commerce-Plattform. Nach dem Kauf ermutigt die Website Benutzer, Videos mit ihrem eigenen "Aussehen" hochzuladen und miteinander zu teilen, wodurch effektiv ein Mini-Netzwerk von Verbrauchern entsteht.

"Sie werden das Gefühl haben, wirklich Schwestern online zu haben, mit denen sie sich verbinden können", sagt Phan. "Mädchen [mit] heller Haut mit Akne, sie werden zusammen gruppiert."

Vor zwei Jahren nannte Phan ihre Em-Teammitglieder Teil von "Project Sister", einem albernen Marketing-Alias, ja, aber das ist ihre Marke. Jede Facette strahlt mehr warmen Charme aus als Lassie. Und ehrlich gesagt ist es sehr bezaubernd.

"Jedes Video, das ich gemacht habe, hat eine inspirierende Botschaft", sagt sie. "Seit dem ersten Tag dachte ich: 'Okay, ich möchte, dass mein Publikum wie Disney-Mitglieder ist.' Wenn das der Fall ist, muss ich alles mit G bewerten."

Ihre nicht so geheime Sauce? Geschichten erzählen. Jedes Video dreht sich um einen Trend - Zombies, Schulanfänger oder sogar eine Person wie Taylor Swift.

Phan diskutiert sich selten in Videos, veröffentlicht jedoch gelegentlich persönliche Updates zu ihren neuen Haaren oder ihrem Trainingsprogramm. Sie müssen jedoch etwas tiefer graben, um intimere Details zu finden. Als engagierte Xanga-Nutzerin vor ihrem YouTube-Erfolg veröffentlicht Phan manchmal Anekdoten in ihrem Blog. In einem Beitrag von 2011 spricht Phan über ihre Weigerung, Tampons zu tragen ("ewww, ich weiß, ich weiß!").

Trotz der Ausweitung ihrer Marke auf einen Lebensstil, der über ihren eigenen hinausgeht, dreht sich Phans Geschäft immer noch um die Familie. Ihr Freund Dom war in einigen Videos mit von der Partie (siehe: "Mein Freund macht mein Make-up"). Die Schwägerin und Maskenbildnerin Promise Phan arbeitet als Stylistin für ipsy, Phans interaktives Sampling-Programm für mehr als 1 Million Community-Mitglieder im Wert von 10 US-Dollar pro Monat.

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Während ihre Mutter, Jennifer Phan, weniger in das Geschäft involviert ist, spielte sie dennoch eine entscheidende Rolle in der Karriere ihrer Tochter.

Frau Phan, eine von zehn Brüdern und Schwestern, floh mit 14 Jahren als Kriegsflüchtling aus Vietnam. Sie war die letzte, die es auf der Flucht der Familie zum Boot schaffte und Kugeln aus allen Richtungen abfeuerte. Während die Kirche den Durchgang der Familie bezahlte, kamen sie finanziell mittellos in die Vereinigten Staaten.

Mrs. Phan heiratete Michelles Vater, aber die Familie kämpfte immer noch und stützte sich oft auf Lebensmittelmarken, um Unterstützung zu erhalten. Nachdem ihr Vater gegangen war, ließen sich Phan und ihre Mutter später bei einer Stieffamilie in Tampa, Florida, nieder, wo Phan aufwuchs.

Als sie aufwuchs, sagte Phan, ihre Mutter habe sie ermutigt, eine Karriere in der Medizin zu wählen. In Vietnam waren Ärzte Helden, die über die Finanzen und den Einfluss verfügten, um Menschen zu helfen. Zu Weihnachten und Geburtstagen erhielt Phan "Spielzeug" wie Arztkits und Stethoskope. Sie schrieb sich in ein Magnetprogramm für Medizinstudien an der High School ein und assistierte einmal einem radiologischen Techniker in der Notaufnahme

Dort endete es.

"Er würde mich durch das Krankenhaus bringen und ich habe schreckliche Dinge gesehen", sagt sie. "Menschen mit Stangen durch ihren Körper, und wir würden sie röntgen. Ich war 17 Jahre alt […] Mir wurde klar, dass ich das nicht kann - ich kann das nicht. Ich bin mir ziemlich sicher, dass jemand anderes das kann, aber Es ist nicht für mich."

Am selben Tag sagte Phan zu ihrer Mutter, sie wolle Kunst betreiben.

"Sie war am Boden zerstört. Am Boden zerstört", sagt Phan. "Ich meine, ich war am Boden zerstört - ich habe all diese Jahre verschwendet!"

"Ich sagte: 'Mach dir keine Sorgen, Mama, ich werde kein hungernder Künstler. Ich werde einen Weg finden, mich darum zu kümmern, dass wir alle etwas tun, das ich liebe.' Und das war das Versprechen, das ich ihr gegeben habe. Und ich breche keine Versprechen."

Kurz nach diesem Gespräch schrieb sich Phan an Sarasota, dem Ringling College of Art and Design in Florida, ein. Sie bewarb sich als Verkäuferin an einem Schalter in Lancome. Sie wurde wegen mangelnder Erfahrung abgelehnt.

"Obwohl sich diese Tür für mich schloss, gab es ein weiteres Fenster, durch das ich kriechen konnte", sagt sie. "Und es war YouTube."

Im Jahr 2010, drei Jahre nachdem ihr erstes Make-up-Tutorial viral wurde, engagierte Lancome Phan als ersten offiziellen Video-Maskenbildner.

Hunderte von Make-up- und Lifestyle-Marken folgten diesem Beispiel und schickten Phan-Produkte vor einem garantierten Millionenpublikum in ihre Videos. (Sie bewahrt all diese Gegenstände jetzt in etikettierten Behältern auf - Cremefundament, Flüssigfundament, Puderfundament, BB-Cremefundament - und lädt sie dann Ende des Jahres an eifrige Praktikanten ab. Tom Ford Lippenstift? brauche es nicht. )

Es ist nur natürlich zu wundern, dass Phan mit der Einführung ihrer Make-up-Linie ihre eigenen Produkte anstelle von Drittmarken wie Revlon und Urban Decay wie in der Vergangenheit einstecken wird. Aber sie versichert ihren Anhängern, dass sie einen strengen "journalistischen Ansatz" beibehalten wird, indem sie weiterhin andere Marken als Em überprüft und empfiehlt.

Es ist einfach, auf den Michelle Phan-Zug zu springen. Alles, was sie berührt, scheint sich in flüssiges Gold (Eyeliner) zu verwandeln. Phan ist nicht nur an Trends beteiligt. sie inspiriert neue.

Von ihrer 5 Millionen Mann starken Armee, von denen 98% jeden Tag online gehen, lebt ihre größte und engagierteste Fangemeinde in Asien. Sie ist der meistgesehene YouTube-Kanal Nr. 1 in Japan. Phan ist besessen von asiatischen Kulturpraktiken. Sie überlegt sich Kommentare und fragt die Community nach Make-up-Trends in Korea, Japan, Vietnam, China usw.

In Korea zum Beispiel sehnen sich junge Frauen nach teigigen Kewpie-Augen, die so aussehen, als würden sie immer lächeln. Phan entdeckte das "Puffy Eye" -Phänomen und erstellte ein Video, um den Fans beizubringen, wie sie den einzigartigen Look erzielen können.

"Die Hälfte der Zuschauer in den Staaten hielt mich für verrückt. Wer will bei klarem Verstand geschwollene Augen?", Sagt sie. Ihre asiatischen Zuschauer jedoch? "Meine geschwollenen Augen sind im Trend, deshalb muss ich mir keine Sorgen machen. Ich kann einfach die ganze Nacht wach bleiben!" (Wenn Sie dachten, das Make-up sei fest, lesen Sie die Kommentare zu diesem Video.)

"Ich möchte keine Videos machen, in denen die Leute immer glücklich sind und sich einig sind. Es ist langweilig! Mach etwas, wo die Leute darüber reden können", sagt sie. "Vielleicht wusste ein Mädchen nichts über geschwollene Augen. Vielleicht hat sie es gegoogelt und [jetzt] lernt sie etwas über K-Pop."

Zum größten Teil können Sie den Zuschauern sagen, dass sie Phan von Natur aus vertrauen und ihre Hilfe benötigen.

… Oder nutzen Sie ihre Tutorials in der realen Welt…

… Oder brauchen nur einen Vertrauensschub.

"Sie ist der größte Fan ihrer Fans", sagt Bing Chen, der weltweite Entwickler von Entwicklungs- und Managementprogrammen bei YouTube. "Michelles neue Make-up-Linie Em bedeutet auf Vietnamesisch 'du' […] Sie ist nicht nur eine Berühmtheit für ihre Fans - sie ist auch eine Freundin."

Phan verwaltet weiterhin ihre eigene Community-Kommunikation und überprüft und beantwortet YouTube- und Instagram-Kommentare, Facebook-Beiträge und Tweets selbst.

"Niemand macht es besser als ich, weil ich sie seit sechs Jahren kenne", sagt Phan.

Auf der anderen Seite fühlt sich Phan unter Druck gesetzt, Verantwortung zu übernehmen, was mit drei weiteren Unternehmen neben ihrer ursprünglichen YouTube-Präsenz zu tun hat.

Am Ende ist es die Stärkung der Gemeinschaft, die Phan gesund hält. Sie sagt, dass ihr nächster Schritt darin besteht, die inspirierenden Geschichten anderer Menschen zu integrieren, ähnlich wie Oprah. Und je mehr Menschen sie betreut, desto mehr wird sich ihre Marke verzweigen und organisch entwickeln, glücklicherweise außerhalb ihrer Kontrolle.

"Glauben Sie mir, ich bin glücklich. Ich habe getan, was ich tun möchte", sagt Phan. "Mein nächstes Ziel ist es, die gute Fee zu sein. Ich hatte meinen Aschenputtel-Moment. Jetzt möchte ich die Träume anderer Menschen wahr werden lassen."

Bilder: Michelle Phan