Egal, Die Anwälte, GoldieBlox Hat Im Beastie Boys Fight Groß Gewonnen

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-04 01:18

Wenn die Botschaft weibliche Ermächtigung war, dann machte GoldieBlox seinen Punkt. Das Startup, das kleinen Mädchen beibringen soll, dass sie Ingenieure sein und coole Sachen bauen können, verlor den Kampf, gewann aber den Krieg im Kampf gegen die Beastie Boys.

Ein Rückblick: GoldieBlox hat letzte Woche ein Video mit einer von Mädchen gebauten Rube Goldberg-Apparatur veröffentlicht. Der Soundtrack war ein Remake der "Girls" der Beastie Boys, das die ursprünglichen frauenfeindlichen Texte des Songs ersetzte. (Beispiel: "Mädchen - um den Abwasch zu machen" wurde in "Mädchen - um das Raumschiff zu bauen" geändert.)

Obwohl die Beasties die Botschaft der Anzeige mochten, hatten sie sich zuvor verpflichtet, ihre Songs nicht für Werbezwecke verwenden zu lassen. Es ist unklar, ob die GoldieBlox-Parodie unter den Bedingungen einer fairen Verwendung fällt. GoldieBlox zog sich von einem Rechtsstreit zurück und zog den Song am späten Mittwoch aus der Anzeige und versah ihn mit einem Instrumental-Track. Es schrieb auch einen Entschuldigungsbrief an die Beasties.

Dennoch scheint GoldieBlox von der Verwendung des Songs ohne Erlaubnis profitiert zu haben. Bevor das Unternehmen die erste Version der Anzeige zog, hatte es 9 Millionen Aufrufe verzeichnet. Während es schwer zu sagen ist, welchen Wert ein solches virales Video hat, zeigt eine Back-of-the-Envelope-Berechnung basierend auf den Werbeeinnahmen aus dem Song Gangnam Style (ca. 1,7 Millionen US-Dollar für 1 Milliarde Aufrufe), dass die Zahl bei 156.000 US-Dollar liegt.

Unter der Annahme einer ähnlichen Vereinbarung (wobei Google etwa die Hälfte der Werbedollar erhält) sollte GoldieBlox mit der viralen Anzeige etwa 78.000 US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen.

Siehe auch: Wie ein Video im Wert von 6.000 US-Dollar 6 Millionen Mal angesehen und ein Unternehmen gegründet wurde

Der wahre Wert des Videos ist natürlich, wie sehr es das Geschäft von GoldieBlox fördert. Zum Beispiel hat HelloFlo, ein Mädchen-zentriertes Startup (das Unternehmen vermarktet monatliche Lieferungen von Tampons), sein Geschäft im Wesentlichen mit "Camp Gyno" aufgebaut, einem Video, das diesen Sommer viral wurde und jetzt bis zu 6,4 Millionen Aufrufe auf YouTube hat. Während die HelloFlo-Gründerin Naama Bloom sich weigerte, die Finanzen ihres Unternehmens zu skizzieren, gab der Dollar Shave Club, der 2012 mit einem Virus gestartet wurde (aktuelle Bilanz: 12,3 Millionen Aufrufe), an, etwa acht Monate später 200.000 aktive Mitglieder zu haben.

Da die monatlichen Pakete von DSC zwischen 1 und 9 US-Dollar liegen, belaufen sich die Differenz auf 900.000 US-Dollar pro Monat oder 10,8 Millionen US-Dollar pro Jahr. (Die gesamte Bandbreite liegt zwischen 2,4 und 21,6 Millionen US-Dollar, vorausgesetzt, jeder hat den Plan für 1 bzw. 9 US-Dollar erhalten.) Bei 10,8 Millionen US-Dollar pro Jahr für 12 Millionen Aufrufe entspricht dies 0,90 US-Dollar pro Ansicht. Unter Verwendung derselben Metrik hat GoldieBloxs Virus einen Wert von 8,1 Millionen US-Dollar.

Für den Gnadenstoß ist das Video von GoldieBlox Finalist im Wettbewerb "Small Business, Big Game" von Intuit, dessen Hauptpreis eine Super Bowl-Anzeige ist. Wenn die virale Anziehungskraft der Anzeige von GoldieBlox ausreicht, um die Richter zu beeinflussen, hat das Unternehmen einen Preis im Wert von etwa 4 Millionen US-Dollar erhalten.

Angesichts all dessen könnte ein Startup zu dem Schluss kommen, dass das Parodieren eines beliebten Songs ohne Erlaubnis in einem Video eine gute Strategie ist - vorausgesetzt, das Video wird in der ersten Woche oder so viral. Bloom sagt jedoch, dass sie nicht glaubt, dass dies der Plan von GoldieBlox war (GoldieBlox-Gründerin Debra Sterling lehnte einen Kommentar ab.)

Bloom sagte, dass sie in der frühen Version von "Camp Gyno" überlegt hatte, Snoop Doggs "Candy (Drippin 'Like Water)" zu verwenden, überlegte dies jedoch aus Angst vor Vergeltungsmaßnahmen durch Anwälte. Das Einspielen eines anderen Songs dauerte drei Wochen, sagte sie, aber sie war mit den Ergebnissen zufrieden.

"Ich dachte, wenn es viral wird, muss ich es runterbringen", sagt sie. "Ich würde vermuten, dass dies eine große Ablenkung für [Sterling] ist. Der Umgang mit Anwälten verursacht so viel zusätzliche Arbeit."

Bild: Flickr, RicaRose