Katie Courics Wechsel Zu Yahoo: Verzweiflung Oder Inspiration?

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-04 01:18

Nachdem Katie Couric alle wichtigen Netzwerke außer Fox durchlaufen hatte, kündigte sie diese Woche an, dass sie der globale Anker bei Yahoo News werden würde. Nachdem die Überraschung nachgelassen hatte, war die Hauptfrage: Ist dies eine kühne Behauptung über die Zukunft oder ein verzweifeltes Glücksspiel, das auf einem diskreditierten Geschäftsmodell basiert?

Es scheint eine Vernunftehe zu sein. Für Couric, 56, der bekanntermaßen versucht hat, die CBS Evening News wiederzubeleben, ist Yahoo eine Chance, ein neues Medium anzunehmen. Couric sagte gegenüber Capital New York, dass sie nicht versuchen werde, eine halbstündige Nachrichtensendung online zu reproduzieren, sondern die Gelegenheit nutzen werde, um zu experimentieren: "Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit dem Team von Yahoo, dass es keine Regeln gibt Im Moment werden wir Dinge ausprobieren, wir werden sehen, wie sie verlaufen, wir werden sehen, woran die Leute interessiert sind, wir können alles tun, von einer Rathaussitzung über eingehende Interviews bis hin zu aktuellen Nachrichten."

Siehe auch: Hat AOL eine Chance gegen YouTube?

Für Yahoo ist die Einstellung Teil der fortgesetzten Versuche von CEO Marissa Mayer, Yahoo neu zu gestalten. Ben Winkler, Chief Digital Officer und Geschäftsführer des Medieneinkaufsunternehmens OMD, sagte, Mayer versuche wirklich, Yahoo in ein "Erlebnisunternehmen" zu verwandeln. Mayer hofft, dass die Fans Couric genauso einstellen wie die Wetter-App von Yahoo.

Leider ist die Erfolgsbilanz für solche medienübergreifenden Erfolge aufgrund eines allgemein älteren Publikums für TV-Nachrichtentalente, eines Standardmangels an Offline-Werbung für Online-Immobilien und der Tatsache, dass soziale Netzwerke das Konzept einer Online-Nachrichtensendung vermieden haben, schlecht.

Nimm Meredith Viera. Viera, ein einmaliger Today-Anker, startete im August einen YouTube-Kanal namens Lives, der zum Zeitpunkt des Schreibens nur 38.000 Abonnenten hatte. (Ungefähr 5,6 Millionen schalteten heute ein, als Viera ging.) Ein anderer großer Star, Amy Poehler, konnte ihr Publikum ebenfalls nicht auf YouTube bringen. Ihr Smart Girls-Kanal hat gerade mal 100.000. Ashton Kutchers Kanal Thrash Lab hat rund 66.000.

Vergleichen Sie das mit den NBC Nightly News mit Brian Williams, der laut Nielsen immer noch durchschnittlich 8,4 Millionen Zuschauer pro Nacht anzieht.

Auf der anderen Seite zieht Courics aktuelle Talkshow Katie durchschnittlich 2,2 Millionen Zuschauer an. Das Durchschnittsalter für diese Zuschauer ist noch besorgniserregender: 61,4.

"Diese Zahlen sind keine Gangbuster", sagte Brad Adgate, SVP und Forschungsdirektor von Horizon Media. Wenn ältere Zuschauer auf Online-Nachrichten aufmerksam gemacht werden sollen, steht Yahoo vor einem harten Kampf. Laut dem Pew Research Center geben nur 38% der Erwachsenen zwischen 50 und 64 Jahren das Internet als dominierende Nachrichtenquelle an. Bei den über 65-Jährigen sinkt die Zahl auf 18%.

Um ein jüngeres Publikum anzulocken, muss die Startseite von Yahoo genutzt werden, die nach eigenen Angaben 43 Millionen Menschen pro Monat erreicht - aber das reicht möglicherweise nicht aus. Für Fernsehsender ist die Nutzung der Fernsehzeit für Werbeaktionen Standard, ebenso wie Medienkäufe im Wert von mehreren Millionen Dollar, die Busverpackungen und Werbetafeln enthalten. Selbst in diesem Fall beträgt die Erfolgsquote neuer Shows, die in der folgenden Saison erneuert werden, nur etwa 30%. Online-Immobilien werden in der Regel nicht gleich behandelt. Der größte Video-Hit von Yahoo, Burning Love, war ein Zufall, sagte Winkler.

Dies ist das allgemeine Muster für den Erfolg von Online-Videos. Die Dinge fangen viral und organisch an, nicht wegen Tune-In-Anzeigen. Kritiker der 100-Kanäle-Initiative von YouTube behaupten beispielsweise, es handele sich um halbherzige Eitelkeitsprojekte, und die Kanäle leiden unter mangelnder Werbung. Google behauptete, es sei geplant, 200 Millionen US-Dollar für die Werbung für den Inhalt auszugeben. Ein Großteil davon waren jedoch "kostenlose" Medien wie die YouTube-Homepage.

Also sagte Winkler, er werde wissen, dass Yahoo Courics Show ernst meint, wenn er einige Anzeigen sieht.

"Egal wie groß der Name ist, Sie müssen eine Beförderung dahinter setzen", sagte Winkler.

Ein letztes Hindernis für den Erfolg sind soziale Medien. Andrew Tyndall, ein Medienanalyst, wies darauf hin, dass nächtliche Nachrichtensendungen aus alten Zeiten nichts weiter als acht Geschichten waren, die Anker an diesem Tag für wichtig hielten. Diese Funktion sei durch Twitter ersetzt worden. Der Umzug von Yahoo erinnert Tyndall an CBS-CEO Les Moonves, der Couric engagiert, um die Abendnachrichten bei CBS zu machen.

"Der Deal ist wie ein alter Medien-Deal", sagte er. "Das Konzept eines Celeb du Jour ist die Antwort auf ein Bewertungsproblem."

Tyndall schlug eine alternative Theorie vor, wie der Deal überhaupt ans Licht kam. Da Yahoo bereits einen Vertrag mit ABC abgeschlossen hat, bietet das neueste Manöver möglicherweise eine Möglichkeit, Courics Gehalt bei Yahoo in einem mehrjährigen Vertrag zu parken.

Tyndall sagte: "Sie schauen auf Yahoo, um sie von ihren Händen zu nehmen."

Bild: Getty / Mike Coppola