Twitter: Der Killer Box Office Predictor?

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-04 01:18

Laut einer kürzlich von HP veröffentlichten Studie kann Twitter die Einnahmen an den Abendkassen besser vorhersagen als andere branchenführende Datenseiten. Zwischen den geäußerten Stimmungen und der Geschwindigkeit, mit der sich die Begeisterung erhöht, übertrifft der Microblogging-Dienst andere Prognosemechanismen für die Filmindustrie.

Im Vergleich zum Branchenfavoriten The Hollywood Stock Exchange (HSX) übertrifft Twitter die Vorhersage realer Ergebnisse.

Der HSX ist im Wesentlichen ein webbasiertes Spiel, das virtuelle Währungen verwendet, um den Erfolg (oder Misserfolg) eines bestimmten Films, Schauspielers oder Regisseurs vorherzusagen. Aber die virtuellen Preise, zu denen man sieht, wie Filmimmobilien an der HSX gehandelt werden, korrelieren stark mit den realen Kassengeldern - und die Favoriten der Spieler können sich in professionellen Auszeichnungen niederschlagen. Zum Beispiel prognostizierte HSX 2007 82% der Oscar-Nominierten in wichtigen Kategorien und rund 88% der Oscar-Preisträger korrekt.

Die Analyse von Twitter-Streams durch HP zeigt jedoch, dass die soziale Website bei der Ermittlung der Einnahmen an den Kinokassen, selbst bei Filmen vor der Veröffentlichung, um 1-2 Prozent genauer ist als HSX. Dies scheint keine signifikante Statistik zu sein, aber wenn man die Einspielergebnisse eines Hollywodd-Blockbusters betrachtet, können sich ein oder zwei Prozent auf Millionen summieren.

Außerdem bietet Twitter einen kostenlosen und offenen Datenstrom, der relativ einfach zu erfassen und zu analysieren ist - etwas, das die kompetentesten Social-Media-Analysten zu schätzen wissen. Zusätzlich zu einfachen Diagrammen mit URL-Erwähnungen, Retweets und Beschleunigungskurven bietet Twitter auch eine Vielzahl von benutzergenerierten Stimmungen - emotional gewichtete Aussagen, die weiter zeigen, ob Benutzer ihren Freunden einen bestimmten Film empfehlen oder zuschlagen.

Diese Einschätzungen können auch Umsatztrends prognostizieren. Ein in dieser Studie analysierter Film, The Blind Side, hatte nach der Veröffentlichung einen "enormen Anstieg der positiven Stimmung", heißt es in der Zeitung. Die Punktzahl des Films stieg auf der HP-Skala von 5,02 auf 9,65. Nach einem "lauwarmen" ersten Wochenende mit einem Umsatz von rund 34 Millionen US-Dollar boomte der Film "in der nächsten Woche (40,1 Millionen US-Dollar), hauptsächlich aufgrund der positiven Stimmung".

Wie die HP-Forscher bemerken: "Während wir uns in dieser Studie auf das Problem der Vorhersage der Einnahmen von Filmen an den Kinokassen konzentrierten, um eine klare Vergleichsmetrik mit anderen Methoden zu erhalten, kann diese Methode auf eine Vielzahl von Themen ausgedehnt werden Von der zukünftigen Bewertung von Produkten über die Festlegung der Tagesordnung bis hin zu den Wahlergebnissen. Auf einer tieferen Ebene zeigt diese Arbeit, wie soziale Medien eine kollektive Weisheit ausdrücken, die bei richtiger Nutzung einen äußerst aussagekräftigen und genauen Indikator für zukünftige Ergebnisse liefern kann."