Der Düstere Zustand Der Zeitungsindustrie [STATS]

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-25 13:31

Wir wissen seit langem, dass die Zeitungsindustrie, wie wir sie kennen, im Sterben liegt. Der Wechsel von Print zu Online war ein schmerzhafter Prozess - aber wie schmerzhaft war er?

Am Mittwoch veröffentlichte die Newspaper Association of America ihre Schätzungen für Werbeeinnahmen in der gesamten Zeitungsbranche. Die Zahlen für 2009 waren geradezu katastrophal und werfen erneut eine sehr schwierige Frage auf: Können Zeitungen einen Weg finden, um zu überleben?

Lassen Sie uns in die Zahlen eintauchen.

Ein Rückgang von 44,24% aus der Gnade

Im Jahr 2009 erzielten Zeitungen Werbeeinnahmen in Höhe von 27,564 Milliarden US-Dollar. Insgesamt erwirtschafteten sie Druckeinnahmen in Höhe von 24.821 USD, während der Rest (2,743 Mrd. USD) aus Online-Werbung stammte.

Diese Zahlen sind zwar groß, aber wenn man sie in einen Kontext stellt, sind sie einfach schlecht. Im Jahr 2008 machten Zeitungen 37,848 Milliarden US-Dollar. Ja, sie haben letztes Jahr ganze 10 Milliarden Dollar mehr verdient als in diesem Jahr, ein erstaunlicher Rückgang von 27,2%. Fast der gesamte Verlust stammte aus dem Druck: Zeitungen machten 2008 34,74 Milliarden US-Dollar an Printwerbung, während sie 2009 nur 24,821 Milliarden US-Dollar ansammelten.

Die Geschichte ist noch schlimmer, wenn Sie weiter in die Geschichte der Zeitungswerbung zurückgehen. Lassen Sie mich skizzieren, wie weit die Zeitungen gefallen sind:

• Im Jahr 2000 erreichten die Zeitungen einen Umsatz von 48,67 Milliarden US-Dollar. Dies kam ausschließlich aus dem Druck - die NAA verfolgte zu diesem Zeitpunkt keine Online-Werbeeinnahmen, aber wir können davon ausgehen, dass es sich um eine winzige Zahl handelte.
• Im Jahr 2001 begann es zu fallen. Der Umsatz ging von 48,67 Mrd. USD auf 44,305 Mrd. USD zurück, was einem Rückgang von 9% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies war während der Zeit der Dot-Com-Büste und der damit verbundenen Rezession, daher ist dies keine große Überraschung.
• In den Jahren 2002-2006 bewegten sich die Einnahmen aus Printwerbung zwischen 44 und 47 Milliarden US-Dollar.

• Um diese Zeit begann die NAA auch, Online-Werbeeinnahmen zu verfolgen. Auf dem Höhepunkt des Jahres 2005 erreichten die kombinierten Werbeeinnahmen 49,435 Milliarden US-Dollar, davon stammten 2,027 Milliarden US-Dollar aus Online-Verkäufen
• Dann brach der Boden vollständig ein. Im Jahr 2006 erzielten Zeitungen einen Gesamtumsatz von 49,275 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2007 waren es 45,375 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2008 sank sie auf 37,848 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2009 sank es auf 27,564 Milliarden US-Dollar. In vier Jahren gingen die Einnahmen aus Zeitungsanzeigen um 44,24% zurück. Das ist fast die Hälfte des Branchenumsatzes.

Ich habe die vollständige Tabelle am Ende dieses Beitrags eingefügt.

Journalismus ist nicht tot; Es entwickelt sich

Die Zahlen sprechen für sich: Das alte Zeitungsmodell wird einfach nicht marktfähig sein, wenn wir uns dem digitalen Zeitalter nähern. Nachrichtenblogs (wie Mashable) und Online-Berichterstattung sind die Zukunft des Journalismus.

Das bedeutet nicht, dass Zeitungen einfach aufgeben und sterben sollten. Es gibt viele Dinge, die Zeitungen tun können, um das Aussterben zu vermeiden. Diejenigen, die den Online-Bereich schneller und effektiver nutzen, haben die besten Überlebenschancen.

Was junge Köpfe betrifft, die gerade die Journalistenschule verlassen haben - Journalismus ist nicht tot, er entwickelt sich nur weiter. Blogs und Online-Veröffentlichungen nehmen zu und bieten ein neues und aufregendes Medium für die Berichterstattung über die Nachrichten des Tages. Social Media wird bereits zu einem festen Bestandteil der neuen Ära des Journalismus und sollte von jungen und alten Journalisten nicht ignoriert werden.

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