Die jährliche Oscar-Sendung ist nicht mehr nur eine reine Rundfunkangelegenheit. Die Hauptsendung könnte immer noch auf Fernsehgeräte verbannt sein, aber ein Großteil der eigentlichen Action fand online statt. Co-Moderator James Franco war nicht der einzige, der während der Zeremonie twitterte - Hunderttausende andere nahmen daran teil und teilten ihre Gedanken darüber mit, wer großartig aussah (Christian Bales Bart), wer Wellen schlug (Melissa Leo in ihrer Dankesrede) und wer muss nächstes Jahr Gastgeber sein (Kevin Spacey, jemand?).
Wir haben uns die Zeit genommen, die verschiedenen Social-Media-bezogenen Datenpunkte der großen Show zusammenzufassen. So stapelte sich Oscar.
TV-Bewertungen
Angesichts des Fehlens einer großen Zeltstangenattraktion wie Avatar erwarteten Branchenanalysten, dass die TV-Einschaltquoten für die 83. jährlichen Oscar-Verleihung sinken würden.
Frühe Übernachtungen deuten darauf hin, dass die Haushaltsratings gegenüber 2010 um 7 Prozent gesunken sind.
Die Show meldete eine Haushaltsbewertung von 26,5 gegenüber 27,5 im Vorjahr. Bemerkenswert ist jedoch, dass die demografische Ausrichtung von 18 bis 49 auf Werbung auf 14,5 geschätzt wird - was der letztjährigen Show entspricht.
ABC gelang es, die Fast National-Bewertungen zu verbessern, und stellte fest, dass die 37,6 Millionen Zuschauer die Emmy Awards, Grammy Awards und Golden Globes übertrafen. ABC weist auch darauf hin, dass dies das zweitgrößte Publikum seit 2007 war.
Wie beim Super Bowl, den Grammy Awards und den Golden Globes war Twitter ein erstklassiger Ausgangspunkt für Oscar-Chatter.
Wir sehen widersprüchliche Zahlen darüber, wie viele Tweets insgesamt von den Academy Awards generiert wurden. Laut Tweetbeat wurden während der Sendung schätzungsweise 400.000 Tweets gesendet, während TweetReach die Gesamtzahl der Tweets auf 1.269.790 bezifferte.
Während der Show selbst verursachten einige bestimmte Momente große Spitzen in der Twitter-Aktivität.
Der erste Moment kam am frühen Abend, als Melissa Leo während ihrer Dankesrede für ihre Rolle in The Fighter Oskars erste F-Bombe fallen ließ. Laut TweetReach wurden damit um 6:00 Uhr (PST) fast 11.000 Tweets generiert. Ebenso sah Tweetbeat einen unerwarteten Anstieg der Tweets bei 6:01.
TweetReach stellte fest, dass der Oscar für den besten Dokumentarfilm (gewonnen von Inside Job), der von Oprah Winfrey präsentiert wurde, zu den nachhaltigsten Tweets der Nacht führte, 11.780.
Die Filme
Liz Pullen von What the Trend analysierte Daten aus der Liste der weltweiten Twitter-Trendthemen und stellte einige interessante Daten zu Trends zusammen, die die Top 10 erreichten.
Obwohl The Fighter nicht das beste Bild gewann, erzielte er die meisten "Trendpunkte", wenn er sich die weltweiten Trendthemendaten ansah. Pullen wies dem Film 135 Trendpunkte zu, verglichen mit 115 für Toy Story 3 und 102 für den Oscar-Preisträger The King's Speech.
Diese Daten kombinierten alle Erwähnungen eines Films, einer Besetzung oder eines Crewmitglieds oder einer Preiskategorie, die der Film gewonnen hat.
Tweetbeat verfolgte einen anderen Ansatz, verfolgte Filmerwähnungen und berichtete über Inception als den am meisten getwitterten Film. Die Rede des Königs wurde Zweiter, gefolgt von Toy Story 3, The Social Network und The Fighter.
Die Menschen
Ein Großteil der Twitter-Konversation rund um die Academy Awards drehte sich weniger um die Auszeichnungen als vielmehr um die Nominierten, die die Show nominieren, präsentieren oder moderieren.
James Franco, der sowohl als bester Schauspieler als auch als Co-Moderator für die Zeremonie nominiert war, dominierte Twitter. Nach Angaben von Mass Relevance war Franco der am häufigsten genannte Kandidat - mit 58.197 Erwähnungen seit Bekanntgabe seiner Nominierung im Januar.
Tweetbeat stimmt zu und erklärt, dass Franco während der Oscar-Sendung 21.117 Erwähnungen erhalten habe. Co-Moderatorin Anne Hathaway war laut Tweetbeat die am zweithäufigsten getwitterte Person, und Natalie Portman wurde Dritte.
Interessanterweise korrelieren diese Daten nicht unbedingt mit den Oscar-Persönlichkeiten, die in der Liste der Trendthemen von Twitter aufgeführt sind. Laut Liz Pullen war Cate Blanchett die am meisten diskutierte Oscar-Berühmtheit, zumindest im Zusammenhang mit Trendthemen.
Unsere eigene Vermutung ist, dass Blanchetts Dominanz möglicherweise auf die Diskussion ihres Kleides vom Roten Teppich zurückzuführen ist. Tweetbeat stellte fest, dass Givenchy, der Designer von Blanchetts Kleid, der am dritthäufigsten getwitterte Designer während des Roten Teppichs war.
Bei Facebook haben fast eine Million Menschen in den USA in den letzten 24 Stunden das Wort "Oscars" in ihren Statusaktualisierungen erwähnt.
Zu den beliebtesten US-Oscar-bezogenen Facebook-Status-Erwähnungen gehörten:
- Die Rede des Königs mit 152.324 Erwähnungen
- James Franco mit 138.437 Erwähnungen.
- Das soziale Netzwerk mit 96.513 Erwähnungen.
- Natalie Portman mit 80.704 Erwähnungen.
-
Anne Hathaway mit 74.979 Erwähnungen.
Weltweit waren fast 1,9 Millionen Facebook-Statusaktualisierungen mit den Oscars verbunden.
Check-In-Dienste
GetGlue ist dieses Jahr eine Partnerschaft mit den Oscars eingegangen und bietet den Zuschauern spezielle Aufkleber zum Einchecken in die Veranstaltung.
Mehr als 31.000 Benutzer haben mit GetGlue bei den OScars eingecheckt. In den ersten 30 Minuten der Show finden 10 Check-ins pro Sekunde statt. Dies war die höchste Anzahl an Check-Ins für ein GetGlue-Event bis heute - sie haben die Grammy Awards (18.000 Check-Ins) und den Super Bowl (20.000 Check-Ins) problemlos geschlagen.
Sentiment Buzz
Alison Hillhouse, Senior Director in der Abteilung Insights & Innovations von MTV, überwachte die sozialen Medien während der Zeremonie auf verschiedene Worttrends. Hillhouse konzentrierte sich hauptsächlich auf die demografische Entwicklung der Millennials, und sie konnte die Momente in drei grundlegende Gruppen einteilen: Epic, Fail und Meh.
Die Daten ergaben, dass Melissa Leos F-Bombe, Christina Bales Bart und Kevin Spacey alle ein episches Lob wert waren.
Millennials waren weniger beeindruckt von der Auto-Tune-Montage, Banksys Verlust für "Best Documentary" und dem Snubbing von Corey Haim im "In Memorium", die von Millennial-Zuschauern als epische Misserfolge angesehen wurden.
Insgesamt wurde die Oscar-Sendung trotz des aggressiven Versuchs, die jüngere Bevölkerungsgruppe anzusprechen, vom Millennial-Publikum als "meh" eingestuft. "Meh #Oscars" war sowohl auf Twitter als auch auf Facebook ein weit verbreiteter Refrain.
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