Wird Der Abonnementplan Von Sports Illustrated Den Verkauf Von Digitalmagazinen Retten?

Bei einer Presseveranstaltung in New York City am Freitag kündigten Sports Illustrated und die Muttergesellschaft Time Inc. ein neues Abonnement an, das sich über das Internet und mehrere wichtige Mobil- und Tablet-Geräte erstreckt - insbesondere das iPhone und das iPad.

Um sich anzumelden, müssen die Leser von Sports Illustrated eine von zwei Abonnementoptionen unter si.com/magazine (siehe unten) auswählen und die Apps dann über den Android Marketplace herunterladen. Laut Time EVP und Chief Digital Offer Randall Rothenberg wird Google eine nicht bekannt gegebene Umsatzkürzung vornehmen.

Die Abonnementoptionen lauten wie folgt:

• Print / Digital Bundle: Druckbereitstellung plus uneingeschränkter Zugriff auf Webinhalte und Apps für Android-Tablets (derzeit nur das Galaxy Tab) und Smartphones. Kostet 4,99 USD pro Monat oder 48 USD pro Jahr

• Nur digital: Voller Zugriff auf Webinhalte und Apps für Tablets und Smartphones mit Android. Kostet 3,99 USD pro Monat

Aktuelle Print-Abonnenten haben bis zum Ende ihres aktuellen Plans freien Zugang zu allen digitalen Objekten. Diejenigen, die Sports Illustrated lieber auf ihren iPhones oder iPads lesen, können weiterhin einzelne Ausgaben des Magazins über die für jedes Gerät bestimmten Apps [iTunes-Link] kaufen und herunterladen.

Führungskräfte von Time Inc. glauben, dass digitale Magazine ihr Verkaufspotenzial noch nicht erreicht haben, vor allem, weil sie über den App Store keine Einigung mit Apple über ein Abonnementmodell erzielen konnten. Das Problem ist nicht die 30% ige Umsatzkürzung, auf der Apple besteht - obwohl wir uns nicht vorstellen können, dass Publisher darüber besonders glücklich sind -, sondern dass Apple nicht genügend Abonnenteninformationen mit Publishern teilt.

"Ohne [das Abonnement] gab es viele Fragen und Beschwerden darüber, dass [das Magazin] zu teuer ist", erklärte Terry McDonnell, Herausgeber der Sports Illustrated Group. "Für ein Unternehmen wie dieses war es sehr problematisch", fügte er hinzu und bemerkte, dass die erste Priorität des Magazins darin bestehe, den Verbrauchern den Zugang so einfach wie möglich zu gestalten.

Die Zeit will den Preis für einzelne Ausgaben jedoch nicht senken. "Wir sind zuversichtlich, dass wir irgendwann Abonnements erfolgreich über den iTunes Store verkaufen können", sagte Rothenberg. Das Unternehmen möchte den aktuellen Preisunterschied zwischen Einzelemissionen und Emissionen, die über monatliche oder jährliche Abonnements in großen Mengen gekauft wurden, beibehalten.

Wir glauben, dass digitale Bundles ein Schritt in die richtige Richtung sind, aber bis Apps für das beliebteste Tablet-Gerät und eine der beliebtesten Smartphone-Plattformen in den Abonnement-Bundles enthalten sind, wird die digitale Reichweite von Sports Illustrated begrenzt sein.