2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-11-27 16:23
Lotame, ein kürzlich eingeführter Dienst für Verhaltensanzeigenlösungen, hat gerade eine millionenschwere Finanzierungsrunde der Serie A angekündigt, die von Battery Ventures geleitet wird. Bestehende Investoren Hillcrest Management und Betaworks nahmen ebenfalls an dieser Runde teil und boten Lotame die Möglichkeit, sein Geschäft auszubauen und wahrscheinlich seinen Kundenkreis zu erweitern.
Es gibt eine Menge Aktivitäten rund um die Verhaltenswerbung, insbesondere für Widgets und andere flinke, interaktive Werbeformen, die gut zu Social Media passen. Lotame, das sich auf soziale Medien konzentriert, ist insofern eher ein Forschungsunternehmen, als es Daten aus mehreren Ressourcen aggregiert, um seinen Kunden einen aussagekräftigen Datensatz zur Verfügung zu stellen, mit dem sie ihre eigenen Werbekampagnen gestalten und umgestalten können. Auf diese Weise verfolgt Lotame eher einen unabhängigen, unabhängigen Ansatz für Verhaltenswerbung, der sowohl auf die Zielgruppen des Publishers als auch des Werbetreibenden zugeschnitten werden kann.
Unabhängig davon, ob ein Unternehmen die Daten für den Weiterverkauf an einen anderen Typ eines Werbenetzwerks oder einfach für die Verbesserung seiner eigenen Daten verwenden möchte, besteht Lotames Anspruch darin, seine Kunden intelligenter zu machen. Während Lotame auf aggregierten Daten aus mehreren Ressourcen basiert, scheint es, als müsste das Unternehmen möglicherweise Daten von anderen Websites von Drittanbietern sammeln, um seinen ursprünglichen Kunden einen erheblichen Mehrwert zu bieten. Da Lotame jedoch eine eigene Kundschaft aufbaut und noch mehr Informationen aus seinen Werbekampagnen zusammenfasst, kann Lotame diese Daten gegen sich selbst verwenden und eine angepasste Roadmap für zukünftige Kampagnen eines Unternehmens anbieten.
Wird der erforschte Ansatz von Drittanbietern, den Lotame anbietet, bei so vielen bestehenden Werbenetzwerken und Widget-Unternehmen, die ihre eigenen Verhaltensmetriken für Anzeigen anbieten, unbedingt erforderlich sein, da diese anderen Werbenetzwerke weiterhin ihre eigenen One-Stop-Shop-Ansätze entwickeln? Oder wird Lotame in der Lage sein, solchen One-Stop-Shops entgegenzuwirken?
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