5 Elemente Einer Erfolgreichen Facebook-Fanseite

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Samir Balwani ist ein aufstrebender Technologiestratege bei Morpheus Media, einem Unternehmen, das sich auf Social Marketing, SEM und SEO spezialisiert hat. Sie können ihm auf Twitter @leftthebox folgen und seinen Newsletter erhalten.

Für viele Unternehmen ist eine Facebook-Fanseite ein wesentlicher Bestandteil ihrer Social-Media-Kampagne. Aber welche Elemente helfen Fanseiten dabei, eine große Fangemeinde aufzubauen, und was können Marken tun, um den Erfolg anderer nachzuahmen? Ich habe eine Liste spezifischer Elemente zusammengestellt, von denen ich glaube, dass sie dazu beigetragen haben, Fanseiten mit großen, engagierten Anhängern zu erstellen.

Dieser Beitrag ist Teil der Facebook-Woche von Mashable. Um alles über Facebook zu diskutieren, treten Sie unseren Autoren und unserer Community auf der Facebook-Seite von Mashable bei.

1. Vernetzung mit anderen Plattformen

Um eine große Fangemeinde aufzubauen, ist ein Netzwerk anderer Plattformen erforderlich, die zusammenarbeiten, um Besucher auf Ihre Fanseite zu lenken. Eine Marke, die das gut macht, ist Victoria's Secret mit ihrer PINK-Linie.

Wie Sie sehen können, haben sie auf ihrer PINK-Landingpage einen Link zu ihrer Facebook-Fanseite und ihrem MySpace-Profil. Victoria's Secret nutzt den Verkehr, den ihre Homepage erhält, und schiebt sie auf ihre Facebook-Fanseite.

Vielen Unternehmen fehlt dieses Engagement, und sie erwarten von ihren Verbrauchern auf Facebook, dass sie sie automatisch finden. Dies ist jedoch normalerweise nicht der Fall.

Wann haben Sie das letzte Mal nach der Facebook-Fanseite einer Marke gesucht? Meistens stolpert ein Verbraucher über die Seite, entweder über einen Freund oder über einen Hub, ähnlich der PINK-Seite von Victoria's Secret.

Verständlicherweise hat die Tatsache, dass die von Victoria's Secret PINK anvisierte Bevölkerungsgruppe genau mit der Bevölkerungsgruppe übereinstimmt, die auf Facebook am aktivsten ist, auch zum Wachstum der Gruppe beigetragen.

Key Takeaway: Durch die Verbindung mehrerer sozialer Plattformen und eines Hubs über die Markenwebsite können Verbraucher im gesamten Netzwerk weitergeleitet werden

2. Erstellen einer Ressource

Einige Seiten werden als Verbindungsknoten verwendet, andere bieten Informationen, die für ihre Verbraucher relevant sind. Sie nutzen die Informationen als Mehrwert, damit Verbraucher eine Verbindung zur Marke herstellen.

Dell hat mit seiner Social-Media-Ressource für kleine Unternehmen hervorragende Arbeit geleistet. Kleinunternehmer, die an sozialen Medien interessiert sind und verstehen, dass Kleinunternehmer Computer kaufen, indem sie ihnen diese Ressource anbieten, behalten Dell im Auge.

Obwohl Dell den Erfolg dieses Programms im Hinblick auf den ROI nicht explizit messen kann, handelt es sich um eine Markenübung. Da sie auf der Seite Angebote und Updates für neue Produkte anbieten, hat die Seite auch die Möglichkeit, Kleinunternehmer in Dell-Kunden umzuwandeln.

Key Takeaway: Durch das Anbieten einer Ressourcenseite kann eine Marke eine neue demografische Zielgruppe ansprechen, die nicht das Geschäft kennt und liebt

3. Erstellen von Wettbewerben, die die Teilnahme beinhalten

Für Marken, die möchten, dass Fanseiten einen Mehrwert bieten (ein Grund für Benutzer, sich der Seite anzuschließen, abgesehen von der Markentreue), aber kein Ressourcenportal werden möchten. Das Anbieten von Wettbewerben und Gutscheinen speziell für Facebook-Nutzer kann Verbraucher zum Beitritt verleiten.

Sears bot den Fans einen 10-Dollar-Gutschein für Geschäfte an, der den Verbrauchern einen Grund zum Beitritt gab. Durch Klicken auf den Gutschein gelangen Sie zu einer Seite, auf der Sears Ihre Informationen sammelt und Ihnen Informationen zu Gutscheinen, Angeboten und Angeboten sendet. Es gibt keine Möglichkeit sicherzustellen, dass der Gutschein nur Facebook-Fans ausgehändigt wird. Wie bei Sears können Marken jedoch eine E-Mail benötigen, bevor sie den Gutschein erhalten.

Key Takeaway: Wenn Sie den Verbrauchern etwas zum Beitritt anbieten, kann dies zum Aufbau einer großen Community beitragen. Einige Beispiele für Angebote: Gutscheine, kostenloser Versand, wöchentliche Angebote

4. Bestehende Seiten stärken

Eine meiner Lieblingsgeschichten über soziale Medien ist die Facebook-Seite von Coca Cola. Die Fanseite wurde von zwei Benutzern erstellt, die Coke mochten. Was zum Spaß als Fanseite begann, erwies sich als die größte Produktfanseite auf Facebook.

Anstatt die Seite zu übernehmen und sie zu ihrer eigenen zu machen, belohnte Coca Cola die Fans, indem er sie nach Atlanta brachte und ihnen einen Rundgang durch die Cola-Anlage gab. Die Fanseite bleibt ihre, aber jetzt haben sie den Segen und die Hilfe von Coca Cola.

Durch die Möglichkeit für die Fans, ihre Fanseite zu behalten, sorgt Coke für einen leidenschaftlichen Seiteninhaber.

Das Marketing-Team von Coca Cola war auch klug genug, um zu erkennen, dass es zu ihren Gunsten funktionieren würde, andere wissen zu lassen, was hier passiert ist. Den Erstellern der Fanseite wurde gesagt, sie sollten ein Video über die Geschichte hinter der Fanseite machen und wie Coke sie erreicht und dafür belohnt hatte.

Das Video zeigt zukünftigen „Markenbegeisterten“, dass die Schaffung erfolgreicher Gruppen rund um Coca Cola zu Belohnungen und Anerkennung führen kann.

Key Takeaway: Die Übernahme nicht genehmigter Facebook-Fanseiten ist nicht immer die beste Idee. Stattdessen kann eine lohnende Hingabe andere dazu inspirieren, dasselbe zu tun

5. Ausrichtung auf die richtige Bevölkerungsgruppe

Manchmal wächst Ihre Facebook-Seite nicht, egal was Sie tun. Dies kann einfach ein Nebeneffekt der Facebook-Demografie sein. Es gibt nur einige Marken, die auf Facebook nicht stark vertreten sind.

Das Verständnis der demografischen Präsenz kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob sich Facebook für Ihr Unternehmen lohnt.

Aus Quantcast-Schätzungen geht hervor, dass Facebook zu weiblichen Jugendlichen tendiert. Interessanterweise haben 53% der Benutzer Kinder und die Mehrheit verdient über 60.000 USD im Jahr. Offensichtlich sind über 50% College-Kinder. Die demografischen Merkmale von Facebook ändern sich schnell, da immer mehr Mütter beitreten und der College-Markt gesättigt ist. Überprüfen Sie daher den demografischen Wandel im Laufe der Zeit. Wenn sich Facebook ändert, müssen Ihre Kampagnen möglicherweise geändert werden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Mit diesem Wissen bewaffnet, sprang das Seventeen Magazine auf die Facebook-Fanseite. Ihre Marke zielt auf die auf Facebook bekannteste Bevölkerungsgruppe ab, was ein ziemlich schnelles und organisches Wachstum bedeutet.

Für Unternehmen, deren Marke nicht auf die optimale demografische Zielgruppe ausgerichtet ist, funktioniert es, eine bestimmte Linie zu finden, die dies tut.

Betrachten Sie die zuvor in diesem Artikel erwähnte Marke Victoria's Secret. Anstatt die gesamte Marke auf Facebook zu veröffentlichen, zielten sie auf die PINK-Linie ab, eine Linie für Studenten.

Key Takeaway: Einige Marken können auf Facebook keine großen Follower erwarten. Marken oder Produktlinien, die auf die auf Facebook bekannteste Bevölkerungsgruppe ausgerichtet sind, verzeichnen tendenziell das schnellste Wachstum

Ich habe absichtlich nicht über die Verwendung von Werbung gesprochen, um die Größe einer Fanseite zu erhöhen, denn obwohl es nützlich sein kann, eine Fanseite zu starten, kann organisches Wachstum dazu beitragen, eine engagiertere Gruppe aufzubauen.

Das Erstellen einer Facebook-Fanseite ist einfach, aber um sie zum Laufen zu bringen, sind Zeit, Engagement und Planung erforderlich. Erwarten Sie nicht, eine Seite zu erstellen und sofort eine große Fangemeinde zu haben. Erstellen Sie gute Inhalte, machen Sie das Teilen einfach und informieren Sie die Leute darüber, und im Laufe der Zeit wird die Community wachsen.

Hast du eine erfolgreiche Fanseite? Was hast du getan, um das Wort herauszubringen? Welche Elemente haben Sie hinzugefügt, um die Weitergabe zu erleichtern? Wie binden Sie Ihre Verbraucher ein?