2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10
John C. Havens ist der Gründer von The H (app) athon Project und Autor des kommenden Buches H (app) y - Der Wert des Wohlbefindens in einer digitalen Wirtschaft (Tarcher / Penguin, 2014). Er kann @johnchavens erreicht werden.
Wenn Sie auf dem Times Square nachschlagen, sehen Sie die früheste Version eines Werbebanners. Immobilienentwickler zahlen massive Summen, um Luftrechte für den leeren Raum über Gebäuden zu sichern. Monetarisierung durch Aufbau (im Gegensatz zu Out) in überfüllten Gegenden wie Manhattan können sie auch bestimmen, welche Werbung in der Luft erscheint, die sie kontrollieren.
Augmented Reality (AR) hat es möglich gemacht, dass dasselbe Paradigma der Werbung über Ihr Smartphone existiert. Mehrere Apps bieten die Möglichkeit, Anzeigen auf Ihrem mobilen Bildschirm als virtuelle Miniaturwerbetafeln zu schalten, die GPS-Koordinaten zugewiesen sind. Marken können die reale Welt über dieses "Outernet" markieren. Wenn sie den von Ihnen verwendeten AR-Browser sponsern, besitzen sie im Wesentlichen die Virtual Air Rights (VARs) für alles, was Sie sehen.
Augen Schlägerei
Was kann also verhindern, dass mehrere Marken denselben virtuellen Raum besitzen? Derzeit nichts. Mit Diensten wie Tagwhat kann jeder Video-, Foto- oder Textnachrichten erstellen, die er an bestimmte Koordinaten anhängen kann. Aber genau wie das Desktop-Web werden Top-AR-Browser wie Junaio und Layar zu erweiterten Äquivalenten von Internet Explorer und Firefox.
Intelligente Marken werden auch die Verwendung eines bevorzugten Browsers durch Mehrwertanreize für Benutzer fördern. Stellen Sie sich das Jahr 2013 vor, in dem die offizielle mobile SXSW-App mit dem AR-Browser Junaio erweitert wird. Die Teilnehmer laden die App herunter, da nur so exklusive Videoinhalte auf den virtuellen Bannern hinter den Lautsprechern angezeigt werden können. Marken werden die App sponsern und die Teilnehmer werden zwischen Panels mit anklickbaren Inhalten unterhalten, die sie mit ihrem sozialen Diagramm teilen können.
Googles Vision für Schutzbrillen
Google Goggles ist ein Paradigmenwechsel dafür, wie wir alle die Welt betrachten werden, und hat sich zum dominierenden Player bei der visuellen Suche entwickelt. Auf die gleiche Weise, wie es Ihre Online-Anfragen leitet, möchte Google dabei helfen, zu definieren, was Sie in der realen Welt sehen, und den Prozess zu monetarisieren.
Es ist unmöglich, die Auswirkungen der visuellen Suche zu unterschätzen. Sobald sich die breite Öffentlichkeit daran gewöhnt hat, mit Tools wie Schutzbrillen in ihrer physischen Umgebung zu navigieren, werden alle Informationen, die wir sehen und teilen, zu durchsuchbaren Daten. Wenn wir die Präferenz der Verbraucher mit der Vorhersage-Technologie kombinieren, kann Google visuelle Erlebnisse bereitstellen, von denen Verbraucher und Werbetreibende aufgrund ihrer einzigartigen Spezifität profitieren.
Auf diese Weise besitzt Google die virtuellen Luftrechte innerhalb von Goggles. Wie auch immer sie sich entscheiden, diese visuelle Version von AdWords zu definieren, Marken werden sich strömen, um zu investieren, damit ihre Nachrichten zum perfekten Ort und zur richtigen Zeit in die Vision eines Verbrauchers gelangen. In Verbindung mit der neuen Angebotstechnologie werden die virtuellen Anreize nur noch zunehmen.
Wie bei den meisten Technologien werden Menschen Brillen nur dann einsetzen, wenn genügend Nutzen oder Wert vorhanden sind. QR-Codes und Apps wie Stickybits haben den Weg geebnet, damit sich die Menschen mit dem "Screening" der realen Welt vertraut machen können.
Bing Bling
Hier ist ein klebriger Wicket in Bezug auf virtuelle Luftrechte - wer soll sagen, dass Anzeigen, die in der virtuellen Arena erscheinen, mit Anzeigen übereinstimmen müssen, die in der Realität erscheinen?
Hier ist ein Beispiel. Mit den Augmented-Reality-Karten von Bing können Sie die Welt so sehen, als würden Sie durch sie hindurchgehen, anstatt ein Foto von oben zu betrachten. Stellen Sie sich eine Bushaltestelle vor, an der Sie in der realen Welt ein Poster mit einer Anzeige für Cola sehen. In Bings virtueller Version zeigt das Poster jedoch eine Anzeige für Pepsi.
Google hat Anfang 2010 ein solches Patent angemeldet, mit dem Anzeigen in der Street View-Funktion von Google Maps verkauft werden können, wodurch möglicherweise die ursprünglich fotografierte Beschilderung ersetzt wird. Und da die meisten Geeks der Meinung sind, dass der nächste Schritt für AR ein tragbares Display ist (Ihr Smartphone als Brille, wie hier von der Firma EON Reality zu sehen), kann die Bedeutung virtueller Immobilien die tatsächliche Beschilderung für Werbetreibende schnell ersetzen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Virtual Signage je nach den Vorlieben des Betrachters dynamisch für den individuellen Augenverkehr umgeschaltet werden kann.
„Mir gefällt, was Bing Maps getan hat, da es einen Einblick in die baldige virtuelle Werbung bietet“, sagt Gabe Greenberg, Director für soziale und aufstrebende Medien bei Microsoft. „Die Branche könnte darüber diskutieren, ob den Verbrauchern Anzeigen in diesem Format präsentiert werden sollen. Wenn die Anzeigen jedoch in einer Weise präsentiert werden, die für das Augmented-Reality-Erlebnis und die Absicht des Nutzers sinnvoll ist, könnte dies ein leistungsstarkes Werbemittel für morgen sein Marktplatz."
Die Kinect-Technologie von Microsoft ist auch ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, wie Anzeigen in der virtuellen Arena geschaltet werden. In Zukunft können Verbraucher die Datenerfassung über ihr Verhalten auf der Couch ermöglichen. Auf diese Weise konnten sie Anzeigen in der realen Welt (über ihre AR-fähigen Telefone) sehen, die ihre Medienpräferenzen im Wohnzimmer widerspiegeln - ähnlich einer gezielteren Version der Produktplatzierung. Diese Vorlieben könnten Schaufenster, Werbetafeln oder Plakate an Bushaltestellen betreffen.
Monetarisierung der Matrix
„Wir glauben, dass virtuelle Werbung ein faszinierendes Thema ist und möglicherweise auf ein hohes Wachstum ausgerichtet ist“, sagt Anna Bager, Vizepräsidentin des IAB Mobile Marketing Center of Excellence. „Und genau wie das IAB dazu beigetragen hat, die Taxonomie der Webwerbung über Banner zu definieren, werden wir bereit sein, mit Branchenführern zusammenzuarbeiten, um eine Mehrwertvision für die virtuelle Zukunft zu liefern. Während dies ein aufregendes neues Werbemedium für Marken ist, werden Verbraucher Nachrichten nur auf Opt-In-Basis wünschen. “
Bager wirft einen wichtigen Punkt auf - VARs gelten auch für Einzelpersonen. Die Etikette in Bezug auf den Datenschutz wird sich weiterentwickeln, sodass die Verbraucher bestimmen, ob oder wann ihre Daten geteilt werden können. Verbraucheraktionen in Echtzeit (unterstützt von Gesichtserkennungstechnologien wie Viewdle) werden möglicherweise zum Bestandteil von Facebook Sponsored Stories 2.0. Und im Moment können sich Sponsored Stories nicht abmelden. Diese Logik verwirrt sowohl Datenschutzprobleme als auch die Frage, wo Facebook Geld verdienen kann. Wenn Coke Geld verdient, wenn mich jemand in Echtzeit über Augmented Reality scannt, sollte ich dann einen Schnitt bekommen? Die Antwort wird wahrscheinlich ja sein, aber Facebook belohnt mich möglicherweise nur mit virtueller Währung und nicht mit echtem Geld.
Sobald diese Probleme behoben sind, bietet die AR-verbesserte Bilderkennung mehrere Vorteile. Hier sind ein paar:
- Bei einer Geschäftskonferenz scannen Sie den Raum, um Personen zu erkennen, die Sie treffen möchten.
- In einem Club scannen Sie den Raum, um zu sehen, mit wem Sie sich verabreden möchten. Und vergessen Sie, ihnen ein Getränk zu schicken - "stoßen" Sie ihnen FarmVille-Bargeld über Ihr NFC-fähiges Handy, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen.
- Im Supermarkt scannen Sie Regale, um nur Produkte zu sehen, die Ihren Vorlieben entsprechen. Wenn Ihr Kind beispielsweise an einer Erdnussallergie leidet, verschwinden Frühstückszerealien, die Sie vermeiden müssen, buchstäblich.
- In einem Einzelhandelsgeschäft ändern Marken Endkappen und Regalsprecher, um sie an Ihre Vorlieben anzupassen.
Werbetreibende setzen seit Jahrzehnten Botschaften in unser Sichtfeld. Das Paradigma der virtuellen Luftrechte erweitert diese Praxis einfach über Augmented Reality. Das Life-as-Product-Placement-Modell bedeutet, dass sich Anzeigen zu Inhalten entwickeln, die wir zu unseren eigenen Bedingungen erleben möchten. Was noch ausgearbeitet werden muss, ist, wer die Rechte an was bekommt.
Offenlegung: Microsoft ist Kunde des Unternehmens des Autors.
Bild mit freundlicher Genehmigung von Flickr, Jason McDermott.
John C. Havens
John C. Havens, menschlicher Journalist, ist Autor von Heartificial Intelligence: Embracing Our Humanity, um Maschinen zu maximieren (Tarcher / Penguin, 2016) und… Mehr
