Wie Soziale Netzwerke Den Journalismus Neu Definieren

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Während die Social-Media-Branche in die Höhe schnellen kann, kämpfen viele traditionelle Medienunternehmen weiter. Da Millionen von Benutzern den Status aktualisieren, Fotos veröffentlichen und Artikel teilen, sind diese Netzwerke zu massiven Content-Hubs geworden.

Aber da Millionen von Menschen jeden Tag Inhalte erstellen, wie findet man die besten und nutzt sie, um eine größere Nutzerbasis zu erreichen? Soziale Netzwerke stellen jetzt Redaktionsteams ein und werden zu Herausgebern der Zukunft, indem sie nützliche Nachrichten und Informationen erstellen und kuratieren.

Auf dem Mashable Media Summit 2012 am Freitag diskutierte Community-Managerin Meghan Peters mit Jessica Bennett, Redaktionsleiterin bei Tumblr, und Daniel Roth, Executive Editor bei LinkedIn, wie soziale Netzwerke ihre Content-Strategien weiterentwickeln.

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Beide Redakteure haben einen traditionellen journalistischen Hintergrund. Bennett war früher Redakteur bei Newsweek und Roth arbeitete bei Fortune. Bennett sagte, dass Tumblrs Verkehr dreimal so hoch ist wie der der New York Times und CNN. Es gibt mehr als 80 Millionen Blogs und 170 Millionen Benutzer, von denen mehr als 50% unter 30 sind.

"Es gibt Tausende von Geschichten auf dieser Plattform. Es braucht nur jemanden, der durchschaut und sieht, was sie sind", sagte Bennett.

Bennett und ihr Team sortieren und kuratieren diese überwältigende Menge an täglichen Inhalten im Rahmen von Storyboard, einem Tumblr-Projekt, das den ursprünglichen Journalismus und die kreative Arbeit von Tumblr hervorhebt. Bennett behandelt die Plattform so, als würde ein Journalist der physischen Welt begegnen.

"Wir berichten über Tumblr, als wäre es eine Stadt mit 80 Millionen Einwohnern", sagte Bennett.

LinkedIn richtet sich an ein älteres Publikum, doch seine Plattform ist gleichermaßen erreichbar. Das Unternehmen ist dafür bekannt, Fachleute miteinander zu verbinden, hat jedoch kürzlich das Influencer-Programm gestartet, mit dem Benutzer Aktualisierungen und wertvolle Informationen von bemerkenswerten Persönlichkeiten und Prominenten lesen können.

Das Programm soll ein Gastbeitragsprogramm widerspiegeln, das ein Medienunternehmen möglicherweise betreibt, mit der Ausnahme, dass der Autor nicht auf das Veröffentlichen auf einer Plattform beschränkt ist. Roth sagte, LinkedIn habe den Mittelsmann herausgenommen - während Journalisten früher eine Quelle interviewten, kann die Quelle jetzt selbst Inhalte schreiben.

"Das Ziel ist es, das Fachwissen überall zu erweitern. Es muss nicht nur auf LinkedIn leben", sagte Roth. "Das ist nicht schwer, aktuelle Nachrichten. Aber das ist Journalismus, da er immer noch teilt, wie die Dinge in der Welt vor sich gehen."

Peters verwies auf den Director of Product Management von Google, Hunter Walk, der bei Veröffentlichung seines Inhalts auf LinkedIn anstelle seines persönlichen Blogs den 40-fachen Traffic erhielt.

"Seien wir ehrlich, Newsweek ist vergriffen. Es gibt kein Geld. Wenn Sie Journalist sind und Feature-Inhalte schreiben möchten, ist dies möglicherweise der richtige Weg", sagte Bennett vom LinkedIn-Programm.

Sowohl Bennett als auch Roth waren sich einig, dass diese Art von sozialen Nachrichten den traditionellen Journalismus nicht unbedingt überwiegt. Laut Roth versucht LinkedIn, "die richtigen Nachrichten an die richtigen Leute zu bringen". Tumblr verfügt über ein Storyboard, aber auch über ein ausgeklügeltes Tagging-System, in dem Community-Manager die besten Inhalte von Hand auswählen, damit Benutzer Geschichten finden, die ihren Interessen entsprechen.

"Meiner Meinung nach werden Sie immer harte Journalisten brauchen", sagte Bennett.

Foto von Erica Gannett.