Wie Marken Instagram Nutzen, Um Neue Zielgruppen Zu Erreichen

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Von Instagram über PicPlz bis hin zu Pose to Path sind Apps zum Teilen von Fotos in den letzten Monaten zu einem Phänomen unter Smartphone-Nutzern geworden - und wo immer Benutzer hingehen, folgen Marken schnell.

Instagram erfreut sich besonders bei Verbrauchermarken großer Beliebtheit, nicht zuletzt, weil es in Bezug auf die Nutzer die größte Wachstumsrate aufweist. Die App nur für das iPhone hat in der ersten Woche 100.000 Registrierungen erzielt. Bis Woche 10 hatten sich 1 Million Benutzer für den Dienst angemeldet. Derzeit hat die Plattform etwa 2 Millionen registrierte (wenn auch nicht unbedingt aktive) Benutzer, die täglich rund 290.000 Fotos hochladen.

Warum genau hat sich Instagram als so beliebt erwiesen? Die stilvolle, intuitive Benutzeroberfläche ist sicherlich Teil der Gleichung. Benutzer müssen nur ein Foto aufnehmen, einen optionalen Filter anwenden und auf klicken, um es gleichzeitig für mehrere soziale Netzwerke freizugeben, einschließlich des integrierten Netzwerks von Instagram. Andere Benutzer können Fotos "Gefällt mir" und kommentieren, um ihre Beliebtheit zu steigern, und weitere Benutzer finden, denen sie folgen können, indem sie nach Schlüsselwörtern und den beliebtesten Informationen suchen und suchen.

Für Marken bietet es eine weitere schnelle und einfache Möglichkeit, visuelle Inhalte zu generieren und mit vorhandenen Fans zu teilen und dank der Such- und Suchfunktionen von Instagram neue zu gewinnen.

Instagram hat sein Interesse an der Aufnahme von Marken in den Dienst zum ersten Mal bekundet, als es Ende Januar eine neue Hashtag-Funktion einführte. Das Startup arbeitete mit mehreren Marken zusammen, um das Feature einzuführen, darunter Charity: Water, Brisk Iced Tea und NPR.

Wohltätigkeit: Water hat Benutzer gebeten, das Bewusstsein zu schärfen, indem sie Bilder von Wasser mit dem Hashtag #charitywater versehen. NPR fordert die Follower auf, #love oder #hate auf einem Originalfoto festzuhalten, sagt Andy Carvin, Senior-Stratege im Social-Media-Team von NPR uns. Die gemeinnützigen Medien laden regelmäßig Fotos hoch, die sich auf die laufende Berichterstattung und die Berichterstattung hinter den Kulissen beziehen, und veröffentlichen viele davon auf Tumblr.

Brisk Iced Tea, eine Abteilung von Pepsico, ist noch einen Schritt weiter gegangen und hat die Fans eingeladen, ihre Fotos mit #briskpic zu versehen, damit sie auf einer Dose vorgestellt werden können, die später in diesem Monat auf der SXSW-Konferenz vorgestellt wird. Bisher wurden mehr als 1.500 Fotos mit dem Hashtag auf Instagram hochgeladen.

"Die Leute lieben es, einen Moment in der Zeit mit ihren Freunden festzuhalten und ihn zu teilen. Wir haben bei Pepsico 10 viele Unternehmen vom Typ Foto-Sharing gesehen … [Instagram und andere Apps zum Teilen von Fotos] bieten eine große Chance für Verbrauchermarketer." sagt Josh Karpf von Pepsico.

Die Getränkemarke Red Bull hat ebenfalls die Plattform übernommen. Das Unternehmen nannte den Gewinner seines ersten Hashtag-Wettbewerbs #redbullwinter in dieser Woche (in der Kategorie "ländlich") und veröffentlicht ein "täglich fantastisches" Bild von einem der Kultur- und Sportspielplätze, die wir auf der ganzen Welt bewohnen und befeuern. "A. Red Bull-Sprecher erklärt. Applaus ist, dass die Marke nicht nur ihre eigenen Inhalte veröffentlicht. es kommentiert und "mag" auch häufig die Fotos anderer Benutzer, "die die Ideen der Leute veranschaulichen, Flügel zu bekommen", sagt er.

Andere Marken nutzen den Service weniger formal, um täglich mit Fans in Kontakt zu treten. Starbucks teilt seinen 5.500 Followern Fotos von Veranstaltungen aus seiner Unternehmenszentrale und seinen Einzelhandelsstandorten mit. Levi's Brazil veröffentlicht Fotos von stilvollen jungen Männern und Frauen, die ihre Jeans auf der Straße tragen, und bezeichnet einige frech als "Arsch des Tages". Das Modelabel Kate Spade macht Aufnahmen von Waren, iTunes-Songs und New Yorker Wahrzeichen und veröffentlicht sie häufig auf Twitter und Tumblr - etwas, das für die "visuelle, bildbasierte Marke" sehr sinnvoll war, sagt Digital Marketing Manager Cecilia Liu.

Vermarkter der oben genannten Unternehmen waren sich einig, dass es für Marken keinen einheitlichen Ansatz für Instagram gibt. "Fangen Sie einfach an und haben Sie keine Angst, Fotos zu teilen und zu sehen, was Ihre Follower über sie sagen", rät Josh Riedel, Instagram-Manager für Community und Partnerschaften, und merkt an, dass NPR vom ersten Tag an klug war, Feedback von Followern einzuholen.

"Was auch immer [Vermarkter] tun, sie sollten die Kernaufgabe von Instagram nicht aus den Augen verlieren: die Leidenschaft für Fotografie und atemberaubende Bilder zu teilen", sagt der Sprecher von Red Bull. Wir konnten uns nicht mehr einigen.

Marken auf Instagram

1. 

   Lebhafter Eistee auf Instagram.

2. 

   Bisher wurden mehr als 1.500 mit #briskpic getaggte Fotos hochgeladen.

3. 

   Kate Spade schnappt und teilt Fotos von Waren.

4. 

   Kate Spade teilt häufig mit, was auf der iTunes-Wiedergabeliste der Marke steht.

5. 

   Kate Spade schießt erkennbare Wahrzeichen in New York.

6. 

   NPR teilt Fotos im Zusammenhang mit der laufenden Berichterstattung.

7. 

   NPR teilt Fotos im Zusammenhang mit der laufenden Berichterstattung.

8. 

   Red Bull auf Instagram.

9. 

   Der Gewinner des ersten Hashtag-Wettbewerbs von Red Bull.