In Mitt Romneys Digitaler Kampagne

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Mitt Romneys Social-Media-Guru quantifiziert den Erfolg nicht in der Anzahl der Facebook-Follower seines Kandidaten, sondern in ihrem Aktivitätsniveau.

Trotz eines kürzlich veröffentlichten Pew-Berichts, in dem Präsident Obama den Kampf um das digitale Publikum gewinnt, sagt Zac Moffatt, der Leiter der digitalen Operation der Romney-Kampagne, dass der republikanische Kandidat Obama beim Aufbau einer engagierten und engagierten Online-Fangemeinde voraus ist.

Die rohen Zahlen lehnen Obamas Weg. Er hat zum Beispiel mehr als 27 Millionen "Likes" auf seiner Facebook-Seite, gegenüber weniger als 5 Millionen für Romney. Laut Moffatt teilen Romneys Anhänger jedoch eher Informationen, veröffentlichen und verbreiten das Wort über ihren Kandidaten.

Als Beispiel nennt er den 28. Juni, den Tag des Urteils des Obersten Gerichtshofs zum Gesetz über erschwingliche Pflege. An diesem Tag, sagt er, gab es in der Romney-Kampagne Aktivitäten in Form von Kommentaren oder Teilen von 27% der Follower-Liste, verglichen mit 1,7% für Obama. "So würde ich Erfolg für uns definieren", sagt Moffatt.

Dies ist ein harter Verkauf. Obamas Kampagnenteam ist legendär für seine Online-Fähigkeiten und seine, sagt er. "Sie haben 100 Tage gebraucht, um diese App zu entwickeln, die all diese Aufgaben erledigt. Sie sollten dies als realistisch ansehen, wie schwierig es ist, eine integrierte Mehrzweck-App zu erstellen."

Die Romney-Kampagne "hat immer noch Millionen von Türen, die jeden Monat getroffen werden, unabhängig davon, ob wir eine App haben oder nicht", sagt Moffatt. "Das reduziert nur einige der Hindernisse, aber es wird uns nicht davon abhalten, das zu tun, was wir jeden Tag tun.""

Die Romney-Kampagne enthält einige Apps, darunter eine, die entwickelt wurde, um vorab Nachrichten über die Wahl des Vizepräsidenten des Kandidaten zu liefern. Obwohl die App die Presse nicht über die Nachrichten über Rep. Paul Ryan, R-Wis., Aufklären konnte, wurden auf der Facebook-Seite der Romney-Kampagne 100.000 "Likes" generiert, während Moffatt E-Mail-Adressen und andere Daten zu potenziellen Unterstützern sammelte.

Die Kampagne war Mutter davon, wie Mitt's VP-App für die Parlamentswahlen umgerüstet werden soll, aber Moffatt sagt, er habe einen Plan. "Ich wäre sonst kein großer digitaler Regisseur", sagt er.

Die Verwendung von Such- und anderen Online-Medien als Kanal für einen einheitlicheren Werbetarif ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Medienmix. Moffatts Untersuchungen haben gezeigt, dass in einer bestimmten Woche jeder dritte Wähler kein anderes Live-Fernsehen als Sport sieht. "Das bedeutet nur, dass sie von DVR, Netflix und Hulu leben. Wenn wir unsere gesamte Kampagne im Fernsehen laufen lassen, fehlen uns viele Wähler", sagt er.

In Ohio könnten es 2 Millionen Wähler sein. "Die Wahl wird höchstwahrscheinlich in dieser Gruppe gewonnen oder verloren", sagt Moffatt.

In den Caucuses in Nevada platzierte das Romney-Team beispielsweise eine Anzeige bei Google, in der Personen, die nach Informationen über Newt Gingrich suchten, auf eine Anzeige verwiesen wurden, in der der frühere Sprecher des Hauses dafür kritisiert wurde, Beratungsgebühren von staatlich unterstützten Hypothekenfinanzierungsunternehmen wie Fannie Mae und Freddie Mac zu erheben.

Im Zyklus 2012, so Moffatt, hat sich Digital von einer "Basislistenerstellung und Spendenbeschaffung" zu einem "Überzeugungs- und Mobilisierungsinstrument" gewandelt. Im Jahr 2008 war die digitale Strategie kein wesentlicher Bestandteil von Romneys Hauptwahlangebot. Nun, sagt Moffatt, machen es die Zahlen unmöglich, sie zu ignorieren.

Romneys unmittelbare Familie engagiert sich mehr für digitale Medien als in der Vergangenheit, und dies bedeutet für den Kandidaten eine größere Exposition gegenüber sozialen Medien. Ann Romney war eine frühe Nutzerin der Foto-Sharing-Website Pinterest. Romneys Söhne sind auf Twitter und Facebook aktiv.

Der mutmaßliche Vizepräsidentschaftskandidat Ryan hat viel praktische Erfahrung mit sozialen Medien. "Wann immer es in Ihre Peer-Gruppen einbricht, macht es einen Unterschied", sagt Moffatt.

Wo die Wahl nicht gewonnen oder verloren wird, ist auf Twitter. Moffatt sagt, er sei ein wenig wütend über den Pew-Bericht, der der Romney-Kampagne schlechte Noten für die Nutzung von Twitter gibt, und kritisiert beide Kampagnen dafür, dass sie normale Benutzer nicht über Retweets ansprechen.

"Wir versuchen, das Twitter-Konto in Mitt's Stimme zu halten und ihn dazu zu bringen. Es begrenzt die Menge, die wir tun. Wir können nicht 25 Mal am Tag twittern, wie es die Obama-Leute getan haben."

Das heißt nicht, dass der Kandidat seine eigenen Tweets abhört oder sie sogar den Mitarbeitern diktiert. "Es kommt häufiger vor, dass etwas passiert, und er sagt:" Wir sollten das auf Twitter veröffentlichen ", sagt Moffatt.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Mitt Romney auf Facebook.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im National Journal hier veröffentlicht