5 Tipps Für Angehende Texter Und Art Directors

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Zwischen hochkarätigen Preisverleihungen und Fernsehserien wie Mad Men erkennen immer mehr Amerikaner den Glamour der Werbebranche - und es gibt vielleicht keine inspirierendere, frustrierendere und manchmal auch glamourösere Rolle als die Rolle eines Werbekreativen.

Werbekreative lassen sich in zwei Hauptbereiche einteilen: Texter, die für die Entwicklung kreativer Konzepte und das Schreiben von Werbetexten (falls erforderlich) verantwortlich sind, und Art Direktoren, die mit Textern zusammenarbeiten, um visuelle Lösungen für kreative Probleme zu entwickeln. Gute Texter und Art Directors werden häufig zu Creative Directors (CDs), Executive Creative Directors und letztendlich zu Chief Creative Officers (CCOs) befördert.

Natürlich führen Kreative nicht den gesamten Werbeerstellungsprozess aus. Sie arbeiten mit talentierten Teams aus Kundenbetreuern, Produzenten, Projektmanagern, Markenplanern und anderen zusammen, um das Branding und die kreative Arbeit für Kunden zu überwachen.

Bei einer typischen Werbekampagne arbeiten Markenplaner und Kundenbetreuer daran, bestimmte Ziele zu skizzieren, um die allgemeine Kommunikationsstrategie eines Kunden zu ergänzen. Kreativdirektoren verwenden diese Umrisse, die als Creative Briefs bezeichnet werden, und arbeiten mit verschiedenen Kreativteams (normalerweise Texter und Artdirektoren, häufig aber auch Markenplaner, Social-Media-Strategen und andere Spezialisten) zusammen, um Ideen für Kunden zu entwickeln. Wenn oder wenn Ideen genehmigt werden, verwaltet der Creative Director die Ausführung der Kampagne.

Wenn dies nach dem Karriereweg für Sie klingt, lesen Sie weiter. Wir haben einige der besten Kreativen der Werbebranche interviewt, um ihre Ratschläge für den Einstieg in das Geschäft zu erhalten.

1. Bereiten Sie sich (und Ihr Portfolio) vor

Das Portfolio ist wohl der wichtigste Teil der Bewerbung eines angehenden Texters, Art Directors oder Creative Directors. Beachten Sie beim Zusammenstellen Ihres Buches Folgendes:

Zeigen Sie Ihre beste Arbeit. "Wenn Sie anfangen, ist es verlockend, so viel wie möglich in Ihr Portfolio aufzunehmen", erklärt Alec Brownstein, leitender Texter bei der Werbeagentur Y & R. "Mein Rat wäre, nur die Dinge einzubringen, die Sie für wirklich gut halten. Es ist besser, ein kleines, wirklich gutes Portfolio zu haben als ein großes, mittelmäßiges. Selbst wenn Sie tatsächlich eine Anzeige erstellt haben, setzen Sie sie nicht ein in Ihrem Portfolio, es sei denn, es ist gut. Produzierte Arbeit ist nur dann beeindruckend, wenn sie gut ist."

Zeigen Sie die Art von Arbeit, die Sie tun möchten. "Füllen Sie Ihr Portfolio mit der Art von Arbeit, die Sie erledigen möchten, nicht unbedingt mit der Art von Arbeit, die Sie erledigt haben", betont Brownstein. "Wenn Sie nervöse, lustige Arbeit leisten möchten, stellen Sie sicher, dass dies zutrifft. Es ist schwierig, einen Job für ein Konto zu finden, das respektlose Arbeit leistet, wenn Ihr Buch voller sentimentaler, matschiger Werbung ist."

Experimentieren Sie breit. Einige der Fachleute, mit denen ich gesprochen habe, warnten vor "sicheren" Portfolios. "Ich hasse es, Portfolios von Studenten zu sehen, die voll von 'werbeähnlichen Objekten' sind", verrät Chris Clarke, Chief Creative Officer bei LBi. "Anzeigen sind nicht genug, zeigen mir Erfahrungen und Inhalte, keine Reihe von Postern und Tag-Zeilen."

Denken Sie über den Tellerrand hinaus - probieren Sie verschiedene Medien, kreative Anzeigenplatzierungen und Guerilla-Taktiken aus. Brownstein schlägt vor, dass aufstrebende Kreative "ein paar Freunde zusammenbringen und einen Nachmittag damit verbringen, etwas zu machen. Sie brauchen auch nicht viel ausgefallene Ausrüstung, um dies zu tun. Die neuen iPhone- und Droid-Telefone schießen in HD."

Seien Sie offen für Rückmeldungen. Wenn Sie gerade erst mit der Werbung beginnen oder nach einigen Jahren wieder in den Arbeitsmarkt eintreten, möchten Sie Ihr Portfolio möglichst vielen Personen im Unternehmen zeigen. Seien Sie offen für Rückmeldungen zu Ihrer Arbeit ", sagt McCann Erickson, VP und Creative Director Steven Nasi." Nehmen Sie alles auf, was die Leute, denen Sie Ihr Buch zeigen, zu Ihnen sagen, reflektieren Sie es, entscheiden Sie, was nützlich ist, und handeln Sie danach. Zu wissen, wie man seine Arbeit zeigt, ist eine Sache, aber das Lernen, wie man zuhört, synthetisiert und Feedback einbindet, könnte noch wichtiger sein."

Investieren Sie in Ihre eigene Entwicklung. Es geht nicht nur um das Buch, betont James Cooper, Senior Vice President und interaktiver Kreativdirektor bei Saatchi & Saatchi. Er rät denjenigen, die versuchen, in das Geschäft einzusteigen, ein Jahr lang zu reisen oder zu arbeiten, "woanders als in einer Werbeagentur … Wenn Sie auffallen und Langlebigkeit wollen, müssen Sie das Falsche tun."

Sowohl er als auch Karen Ingram, Associate Creative Director bei McCann Erickson, schlagen vor, dass angehende Kreative daran arbeiten, ein breites Spektrum an Fähigkeiten zu entwickeln. "Lernen Sie, mit bloßen Händen etwas von Grund auf neu zu erstellen. Die Zukunft liegt in der Entwicklung von Markenprodukten, was bedeutet, dass Sie sowohl über praktische als auch über theoretische Fähigkeiten verfügen", erklärt Cooper. Ingram fördert ebenfalls die Vielfalt. "Ich höre gerne, dass die Leute über eine Reihe von Fähigkeiten verfügen - einen Designer, der auch KI kann. Ein Schriftsteller, der Photoshop kennt. Die Landschaft, in der wir jetzt arbeiten, schwankt ständig, und es ist notwendig, über eine Reihe von Fähigkeiten zu verfügen Das kann zur Not angezapft werden. Lassen Sie sich nicht von Ihrer Rolle einsperren. Seien Sie flexibel ", sagt sie.

Sowohl Cooper als auch Nasi betonten, wie wichtig es ist, sich mit der Populärkultur zu beschäftigen. Lesen Sie Bücher (Steven empfiehlt ausdrücklich Robert Cialdinis Einfluss, Daniel Millers A Theory of Shopping und die Harvard Business Review "für den Anfang"), schauen Sie sich Filme an, hören Sie Musik, lesen Sie Klatschkolumnen und besuchen Sie Kunstausstellungen und Musikfestivals. "Die Verflechtung von Marken mit der Populärkultur ist der Schlüssel", sagt Cooper.

2. Finden Sie die richtige Passform / Agentur

Genau wie es wichtig ist, "die Art der Arbeit zu zeigen, die Sie erledigen möchten, nicht unbedingt die Art der Arbeit, die Sie erledigt haben", wie Brownstein es ausdrückte, ist es wichtig, eine Agentur zu finden, die sowohl kulturell als auch kulturell die richtige Passform hat die Arten von Arbeit, die Sie erstellen müssen. "Sie sollten sich die Agenturen dort draußen ansehen und diejenigen identifizieren, die die Art von Arbeit erledigen, die Sie erledigen möchten. Dann sollten Sie sich für sie und nur für sie entscheiden", sagt Brownstein.

Identifizieren Sie die Kreativdirektoren und Marken, mit denen Sie am liebsten zusammenarbeiten möchten, und nicht die Agentur mit dem größten Namen oder die erste, die Ihnen einen Job anbietet. Sie möchten die Möglichkeit haben, Arbeiten zu erstellen, die Ihr Portfolio in Zukunft noch besser machen.

3. Erhalten Sie ihre Aufmerksamkeit

Die Schreibtische und Posteingänge der Kreativdirektoren sind ständig überfüllt mit den Portfolios der Arbeitssuchenden. Egal wie großartig Ihr Portfolio ist, wenn Sie niemanden dazu bringen können, es sich anzusehen, fällt es Ihnen schwer, eingestellt zu werden. Die Bereitstellung Ihres Portfolios ist eine weitere Gelegenheit, Ihre kreativen Fähigkeiten zu demonstrieren.

Die Methode, die Brownstein bei seiner letzten Jobsuche angewendet hat, ist ein gutes Beispiel. Er erstellte eine Google AdWords-Kampagne im Wert von 6 US-Dollar, um die Hauptkreativen bei Y & R anzusprechen. Diese Taktik brachte ihm nicht nur seinen aktuellen Job ein, sondern führte auch zu einer Geschichte hier auf Mashable sowie bei CNN, ABC, NPR, The Huffington Post und anderswo.

Mike Germano, President und Chief Creative der in Brooklyn ansässigen Agentur Carrot Creative, erinnert sich daran, wie ein Kandidat auf der Karrieremesse von Digital Dumbo im Juli seine Aufmerksamkeit erregt hat. Der junge Mann reichte ihm ein Zip-Laufwerk und sagte, ich würde seinen Lebenslauf und einige 'andere relevante Arbeiten' finden. Am nächsten Morgen steckte ich ihn in meinen Computer, um tatsächlich ein PDF seines Lebenslaufs, aber auch einen Ordner zu finden mit dem Titel "Porn." Ich dachte, wow, ist dieser Typ ernst? Die Neugier hat das Beste aus mir herausgeholt und ich habe darauf geklickt. Darin befand sich ein Dokument mit dem Titel "Just Kidding", auf dem oben auf der Seite "hahaha" stand. Es brachte ein Lächeln, das mich anregte Neugier und zeigte seine Persönlichkeit."

Die beste Bewerbung, die CCO Chris Clarke je erhalten hat, war von Matt Stafford, "den ich sofort und sofort eingestellt habe". Stafford schickte Nasi sowohl eine E-Mail (unten kopiert) als auch einen Tweet mit einer URL zu einer "klassifizierten Videoübertragung", die zu einem benutzerdefinierten Video und Links zu Staffords Portfolio führte.

Wenn Sie ein aufstrebender Designer oder Art Director sind, sollten Sie die Strategie von Ingram zur Kenntnis nehmen. Sie hat eine Reihe von Kunstpostkarten in limitierter Auflage erstellt, die gleichzeitig als Visitenkarten dienen. "Normalerweise habe ich eine Reihe von Postkarten, aus denen die Leute auswählen können. Es ist also fast so, als würden Sie jemandem Kunstwerke geben, anstatt einer gewöhnlichen Visitenkarte." Werde in eine Schublade geschoben und vergessen. Das Beste sind die Leute, die ich ihnen gebe, damit sie sie oft in ihren Arbeitsbereichen ausstellen ", sagt sie.

4. Ass das Interview

Das Interview ist eine Gelegenheit, Ihre Arbeit zu diskutieren und Feedback zu erhalten und zu sehen, wie sich Ihre Persönlichkeit mit der Agentur paart.

Ingram schlägt vor, dass Bewerber "einige Lieblingsprojekte auswählen und berücksichtigen, was Ihnen an ihnen gefällt und welche Rolle Sie spielen. Sprechen Sie auch über den Prozess der Arbeit an ihnen. Wenn ich mit Menschen spreche, bin ich weitaus interessierter zu wissen, was ihre Arbeitsgewohnheiten sind, als wie viele Auszeichnungen sie gewonnen haben ", sagt sie.

Als Randnotiz besteht sie auch darauf, dass niemand jemals ohne Sicherheitsnadeln zu einem Interview gehen sollte. "Du weißt nie, wann dein super schickes Hemdkleid dich sabotieren wird. Ich habe das auf die harte Tour gelernt!" sie erinnert sich. Obwohl die Kleiderordnung bei Agenturinterviews weniger formell ist als bei den meisten anderen - es sei denn, Sie bewerben sich um eine Position als Account-Manager -, müssen Sie keinen Anzug tragen -, ist die persönliche Pflege (ordentliches Haar, saubere Kleidung usw.) immer noch von entscheidender Bedeutung.

5. Machen Sie weiter so, nachdem Sie eingestellt wurden

Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, herzlichen Glückwunsch. Auf der kreativen Seite in das Werbegeschäft einzusteigen, ist keine Kleinigkeit. Und jetzt beginnt die eigentliche Arbeit.

Eric Andrade, ein ehemaliger Texter, der jetzt als Executive Producer bei der Digitalagentur R / GA arbeitet, sagt: "Eine Sache, die hilft, ist es, die Rollen der anderen Mitglieder Ihres Teams zu verstehen - Planer, Produzenten, Kundendienst, Analytik." Dies behauptet, "hilft, Ihrem Motiv ein wenig Perspektive zu verleihen, und die Einschränkungen zwingen Sie tatsächlich dazu, kreativer bei der Entwicklung Ihrer Konzepte zu sein."

Sie sollten auch weiterhin an Ihrer eigenen Entwicklung arbeiten. Bauen Sie Ihre anderen Fähigkeiten auf, insbesondere Ihre Präsentationsfähigkeiten, rät Steven Nasi. Wenn Sie vorankommen, werden Sie sich zunehmend "Ihrem Chef, Ihrem Kunden und Ihren Kollegen präsentieren, und wenn Sie sich damit nicht wohl fühlen, wird es sich zeigen. Nehmen Sie an einem Kurs über Präsentationsgrundlagen teil, wenn Sie glauben, dass Sie es brauchen. nimm eins, auch wenn du es nicht tust."

Diese fünf Tipps bringen Sie weit in die Werbewelt. Welche Tipps würden Sie hinzufügen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Stellenangebote für Texter und Art Director

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