Wie Social Search Die SEO-Branche Verändern Wird

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Joe Devine ist der Chief Executive Officer von The Search Engine Guys, LLC (TSEG), einem Full-Service-Web-Marketing-Unternehmen mit Sitz in Austin, Texas.

Facebook und Bing haben letzte Woche eine Vereinbarung angekündigt, die es der Microsoft-Suchmaschine ermöglichen soll, Ergebnisse basierend auf den Facebook-Likes der Freunde des Suchenden zurückzugeben. Darüber hinaus hat Google kürzlich damit begonnen, Twitter-Updates in seine Suchergebnisse aufzunehmen. Es ist eine natürliche Innovation, die in die Geschäftsmodelle beider Unternehmen passt und den Trend zu individualisierten Suchergebnissen auf die nächste logische Ebene bringt: Ergebnisse, die auf den vorhandenen sozialen Fußabdruck des Suchenden zugeschnitten sind.

SEO-Insider haben sich gefragt, ob diese neue Suchinnovation die Platzierungsstrategien beeinflussen würde. Und die einfache Antwort lautet: Ja. Ja, es wird Änderungen in der Art und Weise geben, wie SEO-Profis die Kampagnen ihrer Kunden durchführen. Ja, dies wird die gesamte Branche betreffen. Und ja, wir glauben, dass sich SEO-Profis anpassen müssen, um den sich ständig ändernden Anforderungen gerecht zu werden.

Ändern der Methode, nicht der Mission

Aber zu denken, dass diese Entwicklung die SEO-Welt erschüttert, bedeutet, die Realitäten der Branche falsch zu verstehen. In den rund 15 Jahren seines Bestehens hat sich SEO von einem kleinen Wildcat-Unternehmen, das von Webmastern und Content-Diensten betrieben wird, zu einem der dynamischsten und am schnellsten wachsenden Sektoren des Technologiemarkts entwickelt. Der Grund für dieses schnelle Wachstum liegt - nicht trotz - der sich ständig weiterentwickelnden Natur von Suchmaschinen.

Natürlich gibt es, wie bei jeder komplexen Frage nach einer sich dynamisch entwickelnden Branche, eine Einschränkung. Während die Bing-Facebook-Vereinbarung und die jüngsten Aktualisierungen von Google Elemente unserer Geschäftstätigkeit verändern werden, bleiben die Grundlagen unverändert. So sehr Innovation die täglichen Optimierungsprozesse prägt, bleiben die Kerngrundlagen der Branche unverändert. Das Ziel war und ist es, Kunden an die Spitze der Ergebnisseiten zu bringen, sei es durch organische Suche, bezahlte Suche oder soziale Medien.

Social Media ist in der Welt des Online-Marketings nichts Neues. Allein Facebook hat 500 Millionen Nutzer. Wir haben bereits bestimmte Twitter-Feeds in den Google-Suchergebnissen gesehen. In Kürze können die Ergebnisse andere Social-Networking-Sites wie Foursquare, Gowalla, Brightkite und unzählige andere Sites integrieren, die noch nicht einmal entwickelt wurden. Für SEO-Profis unterstreicht diese Änderung die Notwendigkeit, soziale Netzwerke zu integrieren, wenn dies noch nicht geschehen ist.

Die Bing-Facebook-Vereinbarung zeigt die vielen Veränderungen, die SEO von einem kleinen Spiel zu einer großen, innovativen Branche gemacht haben. Bei SEO geht es nicht um Counter-Punching, und es geht nicht nur darum, auf die sich ändernde Suchmaschinenlandschaft zu reagieren. Stattdessen geht es darum, neben Suchmaschinen zu wachsen. Es geht darum, sich mit ihnen weiterzuentwickeln, um sicherzustellen, dass die Suchenden die Ergebnisse erhalten, die sie benötigen.

SEO-Unternehmen müssen zu Agenturen für digitale Medien werden

Erfolgreiche SEO-Unternehmen konzentrieren sich seit Jahren nicht mehr ausschließlich auf organische Suchergebnisse. Sie haben sich zusammen mit Änderungen in Suchmaschinen stetig weiterentwickelt: neue Google-Algorithmen, das Aufkommen von Bing, die Entwicklung von Google Local, sofortige Suche, bezahlte Suche und durchsuchbare Twitter-Feeds. In meinem Unternehmen glauben wir, dass SEO-Unternehmen etwas Fortgeschritteneres entwickeln müssen, um erfolgreich zu sein: Agenturen für digitale Medien.

Ein moderner DMA ähnelt einem SEO-Unternehmen aus dem Jahr 2002 in der Art, wie ein Ferrari einem Modell T ähnelt. Die Grundelemente bleiben dieselben, aber Raffinesse und Komplexität haben zu einem besseren Produkt geführt. Bei DMAs geht es darum, die vielen Online-Repräsentationsanforderungen ihrer Kunden zu erfüllen. Während die Platzierung von Top-Suchmaschinen das Hauptziel bleibt, ist dies nur ein Aspekt dessen, was sie tun möchten. Ein DMA versucht auch, die Online-Reputation eines Kunden zu verwalten, seine soziale Präsenz zu schaffen und aufrechtzuerhalten und die vielen anderen Aspekte der Online-Marke eines Kunden zu behandeln.

Müssen SEO-Profis ihre Strategie ändern, um auf ein neues Social-Media-Paradigma zu reagieren? Die Antwort ist ja. Ihre Entwicklung zu vollwertigen Agenturen für digitale Medien ist unabdingbar. Und da sich die Sozial- und Suchbranche weiter verändert, müssen auch DMAs innovativ sein.