Das Geschäftsmodell Von Kim Kardashian Für ShoeDazzle Scraps Erweitert Sich Um Bekleidung Und Dessous

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

ShoeDazzle, ein zwei Jahre altes Einzelhandels-Startup, das Nutzern eine monatliche Auswahl an Schuhen, Handtaschen und Accessoires im Abonnement bietet, überarbeitet sein Geschäftsmodell. Unter der Leitung des neu installierten CEO Bill Strauss stellt das Unternehmen sein Abonnementangebot ein und erweitert es in drei neue Kategorien: Bekleidung, Hochzeiten und Dessous.

Das in Santa Monica, Kalifornien, ansässige Startup hat mittlerweile 10 Millionen Mitglieder und verdankt einen großen Teil seiner Beliebtheit den Promotions-Mitbegründern und Reality-TV-Persönlichkeiten, die Kim Kardashian im Auftrag des Unternehmens durchgeführt hat. (Brian Lee, einer der anderen Mitbegründer von ShoeDazzle, kündigte Anfang dieser Woche eine neue Finanzierung in Höhe von 27 Millionen US-Dollar für ein weiteres seiner Startups an.)

Diese 10 Millionen Mitglieder haben sich für ein Abonnement von 39,95 USD pro Monat entschieden, mit dem sie jeden Monat ein Paar Schuhe, eine Handtasche oder ein Schmuckstück auswählen können. Die Artikel werden basierend auf einer ersten Umfrage mit 20 Fragen angeboten, mit der das "Stilprofil" eines Mitglieds ermittelt werden soll. Wenn nichts gefällt, können Benutzer den Monat abbestellen. Wenn sie nichts tun, werden ihnen 39,95 USD berechnet, und sie können dies als Gutschrift für einen späteren Kauf verwenden.

Dieses Modell wurde jetzt vollständig zerlegt. ShoeDazzle wird weiterhin eine monatliche Auswahl von Artikeln anbieten, die den Stilprofilen der Mitglieder entsprechen, es wird jedoch keine Abonnementgebühr erhoben. ShoeDazzle hofft, dass die Mitglieder stattdessen häufiger und voluminöser einkaufen und dass "zig Millionen mehr" auf der Website einkaufen werden, sagt Strauss. Das Unternehmen hofft auch, dass seine erweiterte Produktpalette es ihm ermöglichen wird, "den Anteil des Kleiderschranks zu erhöhen" und ein komplettes Erscheinungsbild zu bieten - nicht nur Zubehör -, fügt Strauss hinzu.

Auf die Frage, ob das Unternehmen seinen Namen ändern würde, um seine neue, erweiterte Produktpalette widerzuspiegeln, sagte Strauss, dass dies nicht unbedingt der Fall sein würde. "Wir werden nicht 'LingerieDazzle' usw. machen. Das wäre für Benutzer zu verwirrend", sagte er. "Der Name 'Southwest Airlines' funktioniert immer noch für [diese Firma]."

Bild mit freundlicher Genehmigung von iStockphoto, anyunoff