2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10
Mit dem Start von MyLuckyMag.com, das am 17. August starten soll, macht das Lucky-Magazin endlich den Sprung in den E-Commerce.
Auf der von Revel Touch betriebenen Website können Besucher bei mehr als einem Dutzend Einzelhändlern einkaufen, darunter Saks und Sephora. Die Funktionen von MyLucky werden in LuckyMag.com integriert, sodass Benutzer auf der Website veröffentlichte Artikel einkaufen können.
Beim Start von MyLucky müssen Käufer ihre Einkäufe auf den Websites der teilnehmenden Einzelhändler abschließen. Schließlich können Käufer Transaktionen abschließen, ohne MyLuckyMag.com zu verlassen, sagt ein Sprecher. MyLucky benachrichtigt Kunden auch, wenn Artikel in ihrem Warenkorb zum Verkauf angeboten werden.
Das Magazin erhält eine Kürzung von 3% bis 15% bei jedem Verkauf, berichtet die New York Times.
Dies ist eine neue Umsatzmöglichkeit für Lucky, das unter sinkenden Werbeeinnahmen gelitten hat - die Anzeigenseiten für die September-Ausgabe sind gegenüber dem Vorjahr um 26% auf 136 Seiten gesunken - sowie moderateren Auflagenrückgängen, die in den letzten vier Jahren um 3,5% gesunken sind 1,12 Millionen.
Inzwischen ist die Webpräsenz von Lucky weiter gewachsen. Der Datenverkehr bewegt sich derzeit zwischen 1 Million und 1,5 Millionen Unikaten pro Monat - 2,3 Millionen, wenn Sie Luckys Bloggernetzwerk Style Collective mit einbeziehen, sagte ein Lucky-Sprecher Ende letzten Monats. Der Chefredakteur von Lucky, Brandon Holley, sagt mir, dass sie hofft, den Datenverkehr von LuckyMag.com in den nächsten sechs bis neun Monaten zu verdoppeln und ihn danach erneut zu verdoppeln, teilweise durch die Wiederverwendung von benutzergenerierten Inhalten.
Der Titel schließt sich einer Reihe anderer an, darunter Esquire, GQ, Details, Vogue und Real Simple, die sich in den letzten zwei Jahren in unterschiedlichem Maße mit E-Commerce beschäftigt haben.
Die meisten davon waren Partnerschaften mit Einzelhändlern: Esquire hat sich mit JC Penney zusammengetan, um Cladmen.com zu starten. Nach einer internen Umstrukturierung bei JC Penney wurde das Unternehmen jedoch geschlossen. (Ein weiteres E-Commerce-Projekt, sagte mir der Chefredakteur von Esquire, David Granger, kürzlich in einem Interview, ist für das Frühjahr 2013 in Arbeit.)
GQ ist ähnliche Partnerschaften eingegangen, zunächst mit Gilt's Park & Bond und jetzt mit Nordstrom bei NordstromMen.com. Details arbeitete ein Jahr lang mit der Herrenseite von Net-a-Porter, Herrn Porter. Vogue arbeitet weiterhin mit Moda Operandi zusammen, um die Leser zu ermutigen, Kleidung und Accessoires von der Landebahn vorbestellen.
Unter den Magazinen war das Experiment von Real Simple dem von Lucky vielleicht am ähnlichsten: Im April startete der Titel eine Geschenk-App, mit der Käufer bei einer Reihe von Einzelhändlern einkaufen und direkt über die App auschecken können. Real Simple erhält einen Schnitt von jedem Verkauf.
SIEHE AUCH: Lucky Magazine möchte, dass Sie seine erste digitale Ausgabe kaufen
Es bleibt abzuwarten, ob Lucky Verkäufe generieren kann, ohne dass Kunden Transaktionen auf seiner Website abschließen können. Lucky geht noch einen Schritt weiter als die meisten anderen und ermöglicht es Benutzern, Artikel mit einem einzigen Klick in die Einkaufswagen von Einzelhändlern zu legen. Die meisten senden Benutzer nur zu Produktseiten von Drittanbietern, auf denen Benutzer eine zweite Reihe von Aktionen ausführen müssen, um ihren Einkaufswagen etwas hinzuzufügen. Ich kann mir nicht vorstellen, dass das Eliminieren des einen Schritts viel zur Beeinflussung der Absprung- oder Warenkorbabbruchraten beiträgt, aber die oben erwähnte Verkaufsalarmfunktion ist vielversprechend.
