2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10
Wenn Sie das Gefühl haben, mehr zu arbeiten als früher, trösten Sie sich damit, dass Sie nicht allein sind. Einem neuen Bericht zufolge arbeiten 80% der Amerikaner nach dem Verlassen des Büros weiter, was zusätzliche 30 Stunden pro Monat oder 365 Stunden pro Jahr ergibt.
Diese Informationen sind besonders wichtig für digitale Vermarkter. Zusätzliche Zeit, die jede Nacht online verbracht wird, bietet zusätzliche Möglichkeiten für die Kontaktaufnahme mit Verbrauchern. Diese Verhaltensänderung wirft jedoch eine interessante Frage auf: Wann ist der beste Zeitpunkt, um Ihre Zielgruppe zu erreichen?
Wann in sozialen Medien posten?
Es gab einige widersprüchliche Berichte darüber, wann Markenupdates auf Facebook und Twitter veröffentlicht werden sollten - als erstes am Morgen, spät in der Nacht. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass die Facebook-Nutzung an Wochentagen um 15 Uhr MEZ ihren Höhepunkt erreicht, wobei Mittwochs der geschäftigste Tag von allen ist. An Wochenenden können Sonntage langsam sein. Speichern Sie daher Ihre Updates, wenn Sie können.
Seltsamerweise ist das Gegenteil der Fall, wenn Sie einen Beitrag für Ihre Twitter-Seite vorbereiten. Buddy Media hat festgestellt, dass das Engagement der Verbraucher für Marken an den Wochenenden zunimmt, insbesondere für bestimmte Arten von Marken.
Die Engagement-Raten für Sportmarken sind an Wochenenden in der Regel bis zu 52% höher als der Durchschnitt, während die Bekleidungsunternehmen einen Anstieg von mehr als 30% verzeichnen können. Was die beste Zeit des Tages zum Twittern betrifft, so erhalten Vermarkter, solange sie zwischen den Hauptnutzungszeiten von 8.00 bis 19.00 Uhr aktiv sind, etwa 30% mehr Interesse als bei jeder anderen Veröffentlichung. Wenn Sie jedoch Links veröffentlichen, sollten Sie zwischen 13 und 15 Uhr einplanen, da dies der Zeitraum ist, in dem sie wahrscheinlich die meisten Klicks erhalten.
Beste Zeit, um eine E-Mail zu senden
Seit Jahren suchen wir nach dem magischen Zeitrahmen, innerhalb dessen wir unsere Marken-E-Mails versenden können. Zu den Trends gehörten das Versenden als erstes am Morgen und das Festlegen von Kampagnen, die mitten in der Nacht bereitgestellt werden sollen. Beide Ansätze können effektiv sein - die Idee ist, sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten bereit sind und auf Verbraucher warten, wenn sie sich in den frühen Morgenstunden bei ihren E-Mail-Programmen anmelden.
Einige E-Mail-Experten gehen sogar so weit zu sagen, dass Sie Ihre Explosion so kurz wie möglich vor 6 Uhr morgens planen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht ganz oben auf der E-Mail-Liste Ihres Zielkunden steht, und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit, dass sie gelesen wird (Good Technology stellte außerdem fest, dass 68% der Verbraucher ihr geschäftliches E-Mail-Konto vor 8 Uhr morgens überprüfen.
Die zunehmende Nutzung von Smartphones hat jedoch zu unerwarteten Zeiten zu E-Mail-Spitzen geführt, z. B. am Sonntagnachmittag nach dem Ende der Wochenendparty und als erstes am Morgen (die durchschnittliche Person überprüft ihr Telefon erst kurz nach 7 Uhr morgens). Sie können versuchen, den neuesten Berichten und Fallstudien immer einen Schritt voraus zu sein. Eine effektivere Strategie könnte jedoch darin bestehen, die Art Ihrer Botschaft und die für Ihre Marke sinnvollsten Aspekte zu berücksichtigen.
Wenn Ihr Publikum dazu neigt, während der Mittagspause Einkäufe zu tätigen, senden Sie diese vorher, um auf das Radar zu kommen, möglicherweise einschließlich eines zeitkritischen Geschäfts. Wenn Ihre Kunden Ihr Unternehmen an den Wochenenden am meisten unterstützen, sollten Sie später in der Woche fotografieren.
Zeit es richtig auf dem Handy
Uns wurde gesagt, dass die Mittagszeit die beste Tageszeit für die Schaltung von Handy-Anzeigen ist, wobei die Anzeigeninteraktionsraten in mobilen Werbenetzwerken gegen Mittag ihren Höhepunkt erreichen. Aber genau wie beim E-Mail-Marketing gibt es keine einzige Antwort auf den Erfolg.
Einige Marken, wie Restaurants und Food-Services, sollten Day-Part-Targeting in mobilen Werbenetzwerken einsetzen, um die Tageszeiten zu erreichen, zu denen Lebensmittel für die Verbraucher im Vordergrund stehen. Andere erfordern möglicherweise eine taktilere Strategie, z. B. das Studium der Website-Analyse auf Besuchstrends und die Übersetzung dieser Nutzungsstruktur in eine mobile Kampagne. In jedem Fall ist Ihr mobiles Werbenetzwerk mit seinen unzähligen Daten zu früheren Kunden- und Kategorieerfolgen ein guter Ort, um mit der Formulierung Ihres Plans zu beginnen.
Wann Ihre Anzeigen und Markenbeiträge geschaltet werden sollen, hängt davon ab, wo Sie sie platzieren. Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Nachricht, und Ihr Publikum wird sie mit Sicherheit erhalten.
Bild mit freundlicher Genehmigung von Flickr, real.tingley
Dieser Artikel wurde ursprünglich bei ClickZ hier veröffentlicht
