Virale Philanthropie: Der Einfluss Von Crowdsourced Compassion

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Busmonitor Karen Klein hat die Welt nicht um Sympathie gebeten, und sie hat definitiv kein Geld angefordert. Aber als Internetnutzer das herzzerreißende virale Video von jungen Studenten sahen, die Klein belästigten, griffen sie nach ihren Brieftaschen.

Dies ist virale Philanthropie, durch die Benutzer von Online-Communities wie Reddit, Facebook, Twitter und anderen Plattformen das Bewusstsein verbreiten und Geld für diejenigen sammeln, die es benötigen.

Im vergangenen Monat hat Redditor Max Sidorov das Video von Klein gesehen. Die verletzende Behandlung der Schüler erinnerte ihn an seine eigenen Erfahrungen mit Mobbing. Er beschloss, das Wort zu verbreiten und verwies die Leute auf die Crowdfunding-Seite Indiegogo, um Geld für Kleins verdienten Urlaub zu sammeln. Das Ziel von 5.000 US-Dollar innerhalb von fünf Stunden erreichen (und innerhalb von elf Tagen mehr als 680.000 US-Dollar erreichen): "Let's Give Karen - Der Busmonitor - H Klein A Vacation!" Kampagne zeigt die Kraft der Nutzung von Online-Communities für große Zwecke.

"Mit einem vernetzten Web haben wir alle die Chance, Batmen / Frauen zu sein", sagte Alexis Ohanian, Gründer von Reddit, zu Mashable.

Ohanian ist kein Fremder im Crowdfunding. Mit Crowdtilt sammelte er in etwa 36 Stunden 15.000 US-Dollar, um eine Anti-SOPA-Nachricht an Lamar Smith zu senden.

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Zusätzlich zur Klein-Kampagne haben Reddit-Benutzer 100.000 US-Dollar gesammelt, um das Faraja-Kinderheim in Kenia zu schützen, mehr als 212.000 US-Dollar für medizinische Ärzte ohne Grenzen und 50.000 US-Dollar für die Behandlung der seltenen Blutkrankheit eines Dreijährigen. Es gibt sogar einen speziellen Subreddit namens Random Acts of Pizza, bei dem Sie den Bedürftigen einen Pizzakuchen spenden können.

"Ich denke, wir sind von einer Welt der Transaktionen in eine Welt der Beziehungen übergegangen."

Reddit-Admins sind jedoch nicht die einzigen, die philanthropische Bewegungen fördern. Jeder kann eine Spendenaktion über das Internet starten. Einzelpersonen und Organisationen haben große Geldsummen für zahlreiche Zwecke und durch verschiedene Gemeinschaften gesammelt. Laut einem Indiegogo-Sprecher gehören zu den einflussreichen Communities, die Menschen auf die Crowdfunding-Website leiten, neben Blogs wie Gawker und Gizmodo auch YouTube, Facebook und Twitter.

Sobald eine lohnende Sache Aufmerksamkeit erregt, scheint Philanthropie der natürliche nächste Schritt zu sein.

"Social Media und Crowdfunding können die Art und Weise verändern, wie Menschen mit den Ursachen oder Leidenschaften in Verbindung treten, an die sie glauben", erklärte Slava Rubin, Gründer und CEO von Indiegogo. "Ich denke, wir sind von einer Welt der Transaktionen zu einer Welt der Beziehungen übergegangen."

Rubin gründete Indiegogo im Jahr 2008 als Crowdfunding-Plattform für die unabhängige Filmindustrie. Innerhalb eines Jahres wurde es jedoch auf jeden Grund ausgeweitet. Von diesem Zeitpunkt an konnten die Menschen Indiegogo nutzen, um Geld für fast alles zu sammeln.

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Indiegogo ist eine von zahlreichen Crowdfunding-Plattformen, darunter Kickstarter, Kiva, ArtistShare und mehr - obwohl einige Plattformen auf bestimmte Arten von Projekten zugeschnitten sind. Kickstarter beispielsweise gibt in seinen Community-Richtlinien eindeutig an, dass Benutzer möglicherweise keine Spenden für wohltätige Zwecke sammeln. Breitere Plattformen wie Indiegogo eignen sich daher besser für eine solche Philanthropie.

Viele Projektleiter wenden sich dem Crowdfunding zu, nachdem sie gesehen haben, dass andere Kampagnen erfolgreich sind. Colleen Wainwright wollte etwas Sinnvolles für ihren 50. Geburtstag tun und machte sich daran, 50.000 US-Dollar für WriteGirl zu sammeln, eine preisgekrönte gemeinnützige Organisation mit Sitz in Los Angeles, die Teenager-Mädchen durch Schreiben unterstützt. Wainwright hatte sich für Crowdfunding interessiert, seit sie sah, dass ein Freund Kickstarter für seine Webserien verwendete.

"Ich liebe Kickstarter und es hatte in meinen eigenen neuen Medienkreisen einen etwas höheren Bekanntheitsgrad, aber da es darum ging, Geld für eine Gruppe von Mädchen zu sammeln, die jeden Dollar brauchten, dachte ich, der umsichtige Weg sei eine Website, die es ihnen erlaubt Behalte so viele dieser Dollars wie möglich ", sagte Wainwright. "Indiegogo hätte einen größeren Schnitt gemacht, wenn wir nicht alles erhöht hätten, aber zumindest war es kein Alles-oder-Nichts-Vorschlag."

Die 50 für 50 für WriteGirl! Die Kampagne brachte in der Tat alles ein und dann einige - mehr als 61.000 US-Dollar - bis zu Wainwrights Geburtstag am 13. September, zusätzlich zu einem entsprechenden Zuschuss von 50.000 US-Dollar von einer anonymen Stiftung. Aber wie fördern Sie eine Sache gut genug, um so viel Geld zu sammeln?

"Ich habe mit meiner eigenen Mailingliste von etwa 3.000 Personen ein bisschen Pump-Priming gemacht", erklärt Wainwright. "Ich glaube, ich habe insgesamt zwei Ankündigungen gemacht - eine in meinem Blog und eine in einem monatlichen Newsletter - und den Leuten erzählt, dass ich ein supergeheimes Projekt geplant habe, um meinen bevorstehenden 50. Geburtstag zu feiern, und ob sie wissen wollten, was Es war vor allen anderen, sich für eine neue Liste anzumelden. Dann habe ich eine ganz neue, separate Liste erstellt."

Fast alle sagten, er würde dafür werben, was bedeutet, dass die Kampagne einen wirklich guten Start hatte - ungefähr 10.000 US-Dollar am ersten Tag oder so. Wainwright hält dies für kritisch, weil es die Aufregung anheizt und "den Menschen das Gefühl gibt, Teil von etwas zu sein, das eine Chance hat".

Rubin scheint zuzustimmen und hat die Statistiken, um es zu sichern. "Sobald Sie den Ball ins Rollen bringen, was normalerweise etwa 30-40% Ihrer Finanzierung ausmacht, können Sie soziale Beweise erhalten, sodass Fremde bereit sind, leichter zu finanzieren", sagt Rubin. "Ob Sie es glauben oder nicht, Ihr wichtigstes Tool ist zunächst E-Mail. Dort müssen Sie zuerst Ihren inneren Kreis ziehen, und dann können Sie über diese anderen Kanäle hinausgehen."

"Du redest nicht, belästigst, wedelst nicht und provozierst nicht. Du erschaffst epische Scheiße, an der die Leute teilnehmen wollen."

Einige von Wainwrights Freunden versprachen sofort, für die 50-für-50-Kampagne zu spenden, als sie live ging, aber sie achtete ausdrücklich darauf, nicht offen um Geld zu bitten.

"Ich war nicht nur schrecklich darin, um Hilfe oder Geld zu bitten, sondern war auch ein wenig stolz auf das Ganze: Ich wollte sehen, ob das Projekt für Menschen interessant und bedeutungsvoll ist, für die sie spenden oder ohne mich etwas weitergeben können viel Arm drehen ", sagte sie. "Du redest nicht, belästigst nicht, wirfst nicht und provozierst nicht. Du erschaffst epische Scheiße, an der die Leute teilnehmen wollen. Wenn meine Scheiße nicht episch war, soll es so sein."

Wainwright machte auch Ankündigungen auf Twitter und Facebook, aber die 50-für-50-Kampagne fand auch über YouTube Erfolg.

"Ich habe Videos eingeführt, weil das Interesse an den anderen Medien - meine Blog-Beiträge und Interviews [mit Schriftstellerinnen] - die Nadel nicht zu bewegen schien", erklärte Wainwright. Sie gibt zu, dass sie die Treffer und ihre Korrelation mit Spenden nicht verfolgt hat, aber die Leute mochten die Videos und das Engagement nahm wieder zu. "Ich habe versucht, es zu verwechseln, Kurven hineinzuwerfen und sie frisch zu halten. Und ich bin nicht überlegen, mich absolut zum Narren zu machen, um die Leute zu unterhalten", sagte sie.

Laut Rubin hat das Indiegogo-Team gelernt, was die Zehntausende von Kampagnen auf der Plattform wirklich zu ihren Zielen treibt - und Videos sind die Nummer eins. Kampagnen mit Videos bringen 114% mehr Geld ein als Kampagnen ohne. Darüber hinaus sammeln Benutzer, die Kampagnenseiten alle fünf Tage oder weniger aktualisieren, erheblich mehr Geld als wenn sie alle 20 Tage oder länger aktualisieren. Wenn eine Kampagne vier oder mehr Personen in ihrem Team hat, bringt sie 70% mehr Geld ein als eine Besatzung von einer.

Während es einfach erscheint, einen Aufruf zum Handeln online zu bewerben, erfordert Crowdfunding harte Arbeit und Engagement, um Maßnahmen zu generieren.

"Gelegentlich kommt es zu einem Lottoschein", sagt Wainwright und bezieht sich auf Karen Kleins Crowdfunding-Explosion und / oder etwas Episches und Faszinierendes anzubieten. Es macht mich fertig, dass jeder denken würde, alles, was er tun muss, ist es zu bauen und die Leute werden kommen, als gäbe es einen magischen Internethebel, den Sie ziehen, damit Geld herauskommt."

Es ist klar, dass die Online-Philanthropie sowohl für Projektleiter als auch für Spender boomt und bereits traditionelle Formen der Mittelbeschaffung ergänzt und möglicherweise bald ersetzt. Ob es darum geht, Geld auf einer Plattform wie Indiegogo zu sammeln oder durch Petitionen auf Change.org Veränderungen herbeizuführen, Philanthropen nutzen die Webviralität, um die Welt auf wohltätige Zwecke aufmerksam zu machen.

Sidorov hat kürzlich die Seite der Klein-Kampagne aktualisiert: "Um die Wahrheit zu sagen, ihr habt mich dazu inspiriert, mehr zu tun. Ich habe Pläne, andere große Projekte zu starten, um so vielen Menschen wie möglich positive Veränderungen zu ermöglichen. Ich ' Ich halte euch auf dem Laufenden. Es gibt so viele Menschen auf der ganzen Welt, die [unsere] Hilfe brauchen!"

Und das scheint das Ziel zu sein: Helfen Sie den Bedürftigen, auch wenn sie nicht unbedingt danach fragen.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von iStockphoto, Ideabug, Twing, Fotosipsak.