Tumblr Stellt Neues Anzeigenprodukt Vor: Gepinnte Beiträge

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-22 02:10

Tumblr hat am Donnerstag ein neues Anzeigenprodukt eingeführt, mit dem Nutzer ihre Beiträge 24 Stunden lang oben auf den Dashboards ihrer Follower anheften können, um ihren Inhalten mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.

Dies ist das vierte Anzeigenprodukt, das Tumblr seit Jahresbeginn eingeführt hat. Im Februar startete Tumblr Highlighted Posts, mit denen Benutzer für 1 US-Dollar (seitdem auf 2 US-Dollar verdoppelt) auf Beiträge aufmerksam machen können, die in den Dashboards der Follower (auch als Newsfeeds bezeichnet) angezeigt werden. Die roten Etiketten sagen Dinge wie "Big News!" oder "Verkauf!"

Im Mai führte das Blog-Netzwerk zwei Anzeigenformate für Marken ein: Radar, eine Anzeigeeinheit, mit der Unternehmen ihre Konten auf der rechten Schiene der Follower-Dashboards bewerben können, und eine zweite Einheit, mit der Marken Display-Anzeigen oben auf Spotlight-Seiten schalten können.

Einen visuellen Vergleich der einzelnen Anzeigenformate finden Sie in der Screenshot-Galerie am Ende dieses Beitrags.

Das neueste Anzeigenprodukt, Pinned Posts, ist ein "Schritt nach oben" von Highlighted Posts, sagt Derek Gottfrid, Vice President of Product bei Tumblr, gegenüber Mashable. Für 5 US-Dollar werden Posts 24 Stunden lang oben auf den Dashboards der Follower angezeigt. Follower können diese Beiträge jederzeit entfernen.

Im Gegensatz zu Sponsoren sind hervorgehobene und angeheftete Posts Selbstbedienung: Benutzer aktivieren einfach ein Kontrollkästchen unter einem Post, wenn sie dessen Bekanntheit erhöhen möchten (siehe oben). Zahlungen können per Kreditkarte oder über PayPal erfolgen.

Tumblr hat noch kein Analyse-Dashboard eingeführt, sodass Benutzer, die für hervorgehobene und angeheftete Posts bezahlen, nur wenig darüber wissen, wie und in welchem Umfang die zusätzliche Belichtung ihnen hilft. Gottfrid sagt, dass hervorgehobene Beiträge bisher "ziemlich gut" abgeschnitten haben, lehnte es jedoch ab, weitere Informationen anzubieten.

Bis zum Donnerstagnachmittag wurden 10% der Desktop-Benutzer mit angehefteten Posts ausgestattet. Der Rollout wird in 24 Stunden abgeschlossen sein und "in naher Zukunft" auf Mobilgeräten erscheinen, sagt Gottfried. Markierte Beiträge werden bereits auf der mobilen Website und in den Apps von Tumblr angezeigt.

Gottfrid betonte die Notwendigkeit, dass Tumblr einfache Werbung liefert, die in seine "drei grundlegenden atomaren Einheiten" integriert ist: Follower, Blogs und Posts. "Wir sind nicht daran interessiert, eine vierte Einheit einzuführen, die sich nicht einheimisch anfühlt", sagte er. "Wir denken, dass unsere Beiträge eine erstaunliche Möglichkeit sind, Geschichten zu erzählen. Wir wollen nur das Bewusstsein um sie herum beschleunigen."

Tumblrs wachsende Anzeigensuite

1. 

   Markierte Beiträge

   Für 2 US-Dollar können Benutzer mit einem roten Aufkleber auf ihre Beiträge aufmerksam machen. Der Aufkleber wird in den Dashboards der Follower angezeigt.

2. 

   Scheinwerfer

   Marken können oben auf den Spotlight-Seiten Platz für nicht spezifizierte Beträge kaufen. Hier steht Adidas auf der Modeseite im Rampenlicht.

3. 

   Radar

   Marken können Anzeigeeinheiten in der rechten Leiste der Benutzer-Dashboards kaufen. Benutzer können Inhalte im Radar mögen, verfolgen und regeln, ohne das Dashboard zu verlassen.

4. 

   Gepinnte Beiträge

   Für 5 US-Dollar können Benutzer Beiträge oben in den Dashboards der Follower anheften.